A Mercury é uma divisão da Ford Motor que deixou de existir em 2011. Tudo começou em 1938, quando a empresa-mãe desenvolveu outro modelo premium. Os designers optaram por estilo e função, e o filho de Henry, Edsel Ford, decidiu dar ao carro uma nova marca, separada da linha principal. Foi planejado originalmente que o Mercury seria algo entre Lincoln e Ford. O alto desempenho dos veículos foi aliado a um preço equilibrado. Mas a marca não aguentou a concorrência e foi forçada a sair do mercado.
Significado e história
O próprio Edsel Ford veio com o nome para a marca porque era seu próprio projeto. Entre 103 opções, ele escolheu a frase Ford-Mercury para mostrar a conexão com a empresa-mãe. Os designers internos desenvolveram imediatamente um logotipo que combinava a forma oval clássica do emblema da Ford com a palavra “MERCURY”. Todas as letras foram convertidas em maiúsculas para atenção.
Mas esse símbolo nem foi usado porque os executivos da Ford mudaram de ideia e decidiram fazer da Mercury sua própria marca. Assim, o carro, que surgiu em 1939, chamava-se Mercury 8 e não tinha um sistema de identificação visual claro. O nome do modelo estava na grade cromada em vez do emblema.
Mais tarde, os designers desenvolveram um logotipo representando o deus romano Mercúrio, o santo padroeiro de todos os viajantes e comerciantes. Este personagem fictício é um símbolo da marca desde 1939 – desde a época em que Ford ergueu uma estátua de oito metros da divindade em uma feira de automóveis. Então, o perfil elegante do Mercury era frequentemente encontrado em folhetos de propaganda, mas não foi usado para carros por muito tempo. Ele decorou as grades do radiador pela primeira vez em 1949. Os desenvolvedores estilizaram o desenho sob o símbolo heráldico.
O emblema com o deus Mercúrio evoluiu gradativamente: se a princípio seu olhar se dirigia para a esquerda, depois, com o tempo, sua cabeça se voltava para a direita. Deve-se notar que este não foi o único elemento de identidade. De 1960 a 1985, alguns modelos tinham um emblema representando um puma ou pantera predadora. Foi inspirado na linha Mercury Cougar.
Em seguida, nos capuzes do Monarca de Mercúrio começaram a aparecer logotipos na forma de uma grande letra “M” em uma moldura de anel. Isso aconteceu na década de 1970. Um símbolo simples deu origem a um novo emblema, que consistia em três linhas em arco dentro de um círculo preto. Ela apareceu em 1985 e ganhou fama mundial. Agora a marca Mercury está associada apenas a este adorno corporativo, que só saiu das grades do radiador em 2011.
1938 – 1984
O logotipo de três linhas paralelas é baseado no emblema do carro anterior com a letra “M”. Os designers retiraram alguns detalhes para preservar a geometria original. A versão inicial continha um círculo preto com três listras curvas cor de bronze. Era análogo a uma linha de velocidade que transmitia a energia do movimento. Uma linha fina de cromo corria ao longo da borda. O anel de cor clara realçou o efeito tridimensional e acentuou com sucesso o emblema na grade.
1984 – 2011
O logotipo moderno da Mercury tem a mesma estrutura do anterior, mas a paleta agora é completamente diferente. A base é um círculo branco com uma borda cinza. Ele mostra as mesmas listras cinza: três arcos paralelos localizados aproximadamente no centro. Sua parte inferior parece uma ampla diagonal. Ele se curva suavemente e se transforma em uma linha horizontal fina. Este emblema é complementado pela palavra “MERCÚRIO”. Letras maiúsculas e tipo estrito sans serif complementam perfeitamente o estilo escolhido.
Existe uma versão colorida do emblema encontrado nos carros. Possui um círculo preto e uma moldura prateada e listras. O nome da marca está localizado na metade superior do anel e é separado por dois pontos. Ambos os logotipos permaneceram em uso até 2011, quando a Ford Motor Company decidiu reduzir a produção e liquidar a icônica marca Mercury.
Fonte e cores do logotipo
As três linhas curvas podem ser interpretadas de maneiras diferentes. Segundo a versão oficial, reflectem o património histórico da marca, nomeadamente um fragmento do seu antigo logótipo com a letra “M” estilizada. De acordo com alguns especialistas, as listras paralelas representam o famoso capacete alado do antigo deus romano Mercúrio. O símbolo também foi comparado a um taco de hóquei, uma estrada sinuosa e uma cachoeira. É também uma linha de velocidade que incorpora a dinâmica dos carros.
O logotipo mais recente da Mercury está em uma fonte sem serifa. Ele tem uma semelhança óbvia com o fone de ouvido Karmina Sans SemiBold, que foi desenvolvido pela TypeTogether.
A versão bidimensional do emblema é pintada de cinza – a cor de uma substância química chamada Mercúrio (ou seja, mercúrio). E os carros usavam um distintivo preto e prata.