A marca sul-coreana Kia nem sempre foi um carro. Seu criador, Kim Chul Ho, começou a fazer nozes. Alguns anos depois, em 1944, ele fundou uma empresa de peças para bicicletas. A produção de tubos de metal tornou-se parte importante do negócio. Em 1952, a empresa apresentou sua primeira bicicleta e um ano depois ela foi rebatizada de Kia Industries. Em 1960, a fábrica produziu o caminhão sob a licença da Mazda. A primeira linha de automóveis de passageiros Kia Brisa surgiu muito mais tarde – em 1974.
Significado e História
O que é Kia?
A Kia é uma corporação sul-coreana que ocupa o segundo lugar em tamanho entre todas as montadoras de seu país. Foi criada em 1944 e inicialmente produzia apenas peças para bicicletas. Em seguida, seu sortimento foi reabastecido com motocicletas, caminhões e carros. A atual empresa-mãe da Kia é o Hyundai Motor Group.
A marca moderna é simples, mas cheia de significado. É feito de dois hieróglifos: “ki” (indica movimento ascendente, o início de uma ação contínua) e “a” (casa, Ásia). Em certo sentido, pode ser decifrado como “nativo da Ásia”.
Antes de ver o potencial da indústria automotiva, a empresa usava muitos logotipos diferentes, que variavam em cor e design. Mudanças significativas de identidade ocorreram em 1994, quando Kia adquiriu o famoso símbolo da letra no oval. Com o tempo, ele foi modificado e desapareceu completamente, dando lugar a um sinal de palavra minimalista e abstrato.
1953 – 1964
Em 1953, a Kyungsung Precision Industry se tornou a Kia Industries. Isso quase não teve impacto na gama: ela continuou a produzir peças de bicicletas e só mudou para a produção de motocicletas para a Honda quatro anos depois. Mas a reformulação da marca se refletiu no logotipo. Ele apresentava uma composição geométrica complexa composta de muitos polígonos, incluindo quadrados, retângulos, triângulos e formas de diamante. A peça central, um círculo com pontos retangulares, parecia uma roda dentada. Dentro estava a palavra “KIA”.
1964 – 1986
Em 1964, a inscrição desapareceu e o emblema ganhou uma forma simplificada. Era um círculo verde com um chanfro no canto superior direito, como um Q invertido. Parecia o emblema estilizado “K” usado em veículos vendidos apenas na Coréia do Sul.
1986 – 1994
Em 1986, a empresa retornou à indústria automotiva. Isso aconteceu após um hiato forçado, quando o ditador Chun Doo-hwan proibiu a produção de automóveis de passageiros em 1981. O primeiro carro da nova era foi o Kia Pride, encomendado pela Ford e Mazda. Pouco conhecida na época, a Kia Motors era considerada uma mão-de-obra barata, mas recebeu o direito de exportar a Pride com sua própria marca. Porém, devido ao status do empreiteiro, a empresa utilizou um logotipo que a representava como uma fábrica de tubos de aço. A inscrição era estilizada como uma fábrica: a letra “K” tinha o formato de uma chaminé e, acima do “ia”, uma linha azul ondulada em forma de nuvens de fumaça.
1994 – 2012
Em 1994, a empresa expandiu sua gama com o Sportage SUV e o carro familiar Mentor. O emblema representando a fábrica apareceu brevemente no centro do oval vermelho, mas foi substituído pela inscrição “KIA”. Em particular, o “A” não tinha uma barra transversal, então a letra parecia um símbolo delta inacabado. Nos carros, o piso e a moldura ao redor do oval eram cromados e o interior vinho. Um fundo branco foi usado em documentos e materiais promocionais, e o nome e contorno da empresa eram vermelhos.
2012 – 2021
Depois que a Hyundai salvou a Kia da falência, o logotipo mudou ligeiramente novamente. O emblema nos veículos Sorento 4×4 e Picanto tem um fundo cinza escuro. O emblema oficial permanece o mesmo, mas a cor vermelha tornou-se visivelmente mais brilhante.
2021 – presente
Antecipando-se ao carro-chefe do veículo elétrico previsto para 2021, a empresa adotou um novo logotipo desenhado pela agência alemã. Isso ficou conhecido no final de 2019, quando a Kia patenteou o símbolo na forma das letras consecutivas “K”, “I” e “A”. Um emblema de estilo semelhante visto no carro-conceito Imagined no início da primavera de 2019.
A apresentação oficial do logotipo ocorreu em janeiro de 2021 no céu sobre a cidade de Incheon. A empresa realizou uma grande festa nesta ocasião e estabeleceu um novo recorde mundial ao utilizar o máximo de drones em um show pirotécnico, desencadeando fogos de artifício ao mesmo tempo. Muitas luzes se formaram na inscrição “KIA” e depois no novo lema “Movimento que inspira”.
Fonte e cores do logotipo
A última mudança de símbolo foi programada para coincidir com a adoção da estratégia de negócios do Plan S. Sua essência reside no fato de que a Kia está gradualmente mudando para a produção de veículos elétricos. Portanto, o emblema da marca parece ambicioso e moderno: as linhas ascendentes representam crescimento e a simetria mostra determinação. Uma marca nominativa tem um ritmo específico: parece um gráfico de uma frequência cardíaca ou de uma onda, que corresponde à ideia de movimento.
O nome da empresa é estilizado como uma assinatura manuscrita, para a qual os designers usaram uma fonte de seu próprio design. Todas as três letras estão conectadas, com a maioria das linhas correndo em paralelo. “A” está em itálico. Ela, como antes, não tem barra transversal. A nova tipografia faz com que as letras lembrem o verme icônico da NASA dos anos 1980. Mas Kia dá ênfase a ângulos agudos e sem curvas, ao contrário do antigo logotipo da NASA.
Após o redesenho, a cor vermelha tradicional mudou para preto. De acordo com os documentos, em um fundo escuro, a palavra “KIA” pode ser branca. Uma paleta simples é outra manifestação do minimalismo junto com a forma bidimensional.
O que significa o logotipo da Kia?
O logotipo da marca de automóveis sul-coreana contém apenas seu nome, estilizado como KIΛ. Esta palavra vem de dois hieróglifos que significam surgir e Ásia. Ou seja, indica o local de origem da empresa.
Por que a Kia tem logotipos diferentes?
A Kia usa dois logotipos diferentes porque um é para uso internacional e o outro é apenas para uso doméstico. A versão internacional contém um nome de marca estilizado escrito com todas as letras conectadas. A versão sul-coreana inclui um tick invertido que representa a letra K.
A Kia tem 2 logos?
Sim, a Kia tem dois logotipos. Um deles representa a corporação em nível internacional e o segundo é usado apenas para os modelos vendidos na Coreia do Sul.