DS Automobiles é uma marca de automóveis francesa que produz carros premium. Foi formada pela Citroen e de 2009 a 2014 foi sua subsidiária. Então, a empresa ganhou independência legal e tornou-se uma marca separada. A partir de 2025, planeja construir veículos híbridos e elétricos. Sua sede agora está localizada em Rueil-Malmaison.
Significado e história
O fundador da empresa é, na verdade, o Groupe PSA, que incluía Citroen, Peugeot e Talbot. Nenhum deles tinha status de marca de carros de luxo. Portanto, decidiu-se experimentar preços e marcas, como a Volkswagen (criou a Audi) e a Chevrolet (fundou a Buick) fizeram em sua época. O projeto começou em 1976, mas os fabricantes não tinham capacidade técnica para justificar o custo mais elevado do carro.
Isso continuou até que a Citroen lançou a série DS, decidindo promover um de seus modelos mais antigos (1955-1975), desenhado por Andre Lefebvre e Flaminio Bertoni. A linha começou em 2010 com um modelo Citroen DS3 baseado nas linhas de conceito C3 Pluriel e DS Inside. A novidade foi elogiada pelo Top Gear, e a revista JD Power a chamou de supermini quatro vezes.
Em 2013, o subcompacto se tornou o carro mais vendido em sua classe e detinha 40 por cento do segmento premium europeu. Assim, a série DS tornou-se amplamente conhecida, embora a empresa continuasse a produzir carros semelhantes na mesma base, simplesmente melhorando-a. Como resultado, surgiram os conceitos atualizados DS4 (em 2010) e DS5 (em 2011). Eles foram baseados nas linhas anteriores de Hypnos (2008) e C-SportLounge (2005).
A abreviatura DS também é antiga e há várias histórias sobre sua origem. De acordo com a primeira, o nome da marca é uma abreviatura de “Different Spirit”. De acordo com a segunda, essas são as primeiras letras da frase “Série Distinta”. A terceira suposição é mais romântica e diz que tal abreviatura em francês significa a palavra “deusa”. E é pronunciado dessa forma – “DS”, do termo “deesse”. De qualquer forma, esse formato foi a base do logotipo, que quase não mudou ao longo dos anos.
2009 – 2014
Quando a Citroen abriu sua divisão, imediatamente lhe deu um logotipo pessoal. O crachá foi colocado no banco de trás e não era um reflexo da identidade da matriz – era completamente diferente. Essencialmente, os gráficos e o texto foram combinados porque as duas formas prateadas são a abreviatura de “DS”. Os designers fizeram a primeira letra na forma de um triângulo ou uma seta apontando para a direita. Eles apresentaram o segundo símbolo em forma de zigue-zague, no qual os contornos de “S” são adivinhados. É alongado verticalmente e seu topo parece uma imagem espelhada de “D”. Todos os elementos são prateados, possuem reflexos e sombras, portanto são percebidos como tridimensionais.
2014 – 2019
Depois que a marca foi separada da matriz e se tornou independente, ele não mudou o logotipo. A única inovação é o aparecimento das letras “DS Automobiles”. A fonte é fina, em maiúsculas, com contorno equilibrado e amplo espaçamento entre letras. A parte gráfica permaneceu a mesma – dois ponteiros dirigidos um ao outro, que simbolizam as letras “D” e “S”.
2019 – presente
Alterações foram feitas no rótulo, mas não no ícone. Agora, em vez de letras finas, são usadas letras em negrito e alongadas. Eles estão agrupados de forma mais compacta do que antes, então parecem sérios e imponentes.
Fonte e cores do logotipo
Sempre foi a mesma coisa – a abreviatura “DS” estilizada como metal. A última reformulação está relacionada à fusão da PSA e da FCA, que formará o grupo Stellantis.
Até 2019, o nome da marca no emblema era executado em uma fonte que lembrava Rival Sans Regular ou Arkit Regular. Essas são fontes sans serif finas. Depois de 2019, um estilo de escrita diferente foi aprovado, o mais próximo possível de Althawra Fikra Bold ou Config Condensed Medium com pequenas alterações.
A paleta corporativa consiste na maioria dos tons de cinza, o que faz com que o logotipo pareça tridimensional. Utiliza prata, branco frio, grafite, cromo, cinza e outras cores.