Brilliance é uma marca chinesa de fabricantes de automóveis, vans e peças, cujo nome completo é Brilliance China Automotive Holdings Limited. É também conhecido como Brilliance Auto ou Brilliance China. Os fundadores da empresa são o governo da RPC e o magnata Yang Rong. Foi criada em 1992 e agora está localizada na cidade de Shenyang, na província de Liaoning. Ela possui o direito de distribuir veículos BMW na China continental. Além disso, a empresa possui o controle acionário da divisão Renault Brilliance Jinbei, portanto, produz em conjunto carros de passageiros e veículos comerciais Renault, Huasong, Jinbei.
Significado e história
No verão de 1992, a Brilliance China Auto foi registrada nas Bermudas. Um pouco mais tarde, mas no mesmo ano, entrou no Registro de Empresas de Hong Kong como empresa estrangeira. E cinco anos depois, a colônia britânica recebeu o status de região administrativa especial da China. Então, a empresa tornou-se oficialmente chinesa. No início, ela possuía uma participação de quarenta por cento na Shenyang Jinbei Coach Manufacturing. Então ela aumentou sua aposta para uma participação de controle.
Posteriormente, a sociedade-mãe adquiriu o direito a outra sociedade cotada, que também incluiu na sua estrutura, tendo recebido a possibilidade de distribuição concessionária dos produtos. Agora, a Brilliance China Auto vende automóveis de passageiros da marca de mesmo nome, sendo uma das maiores montadoras de automóveis da China. Ao longo de sua história, a empresa mudou seu logotipo apenas uma vez.
1992 – 2002
O emblema de estreia é feito em um estilo lacônico. Não tem nada além de texto. As inscrições estão dispostas em duas linhas e separadas por uma fina linha prateada, que é quase invisível contra um fundo claro.
A linha superior consiste no nome da empresa em inglês Brilliance Auto. As letras são clássicas, impressas, lisas, com serifas. Eles são minúsculos, então não são impressionantes. Como fonte base, a opção selecionada é a mais próxima possível da Times New Roman. Os caracteres estão localizados próximos uns dos outros, mas não se fundem, apesar do espaço mínimo entre as letras. O primeiro “B” coincide em altura com “l”, bem como com “A” e “t”. No mesmo nível, existem pontos acima do “i”. A cor do texto superior é bordô.
O resultado final é ocupado por hieróglifos – um nome de empresa incompleto em chinês. Eles são rígidos, até, com toques caligráficos. A inscrição é cinza e consiste em quatro caracteres escritos.
2002 – presente
Após o redesenho, a montadora tem um logotipo atualizado sem caracteres chineses. Mas um lembrete deles está criptografado no ícone, que os autores adicionaram com uma inscrição em inglês. Em forma, o emblema prateado parece um volante, e em sua estrutura interna parece um hieróglifo, composto por três traços verticais e dois horizontais. É volumoso, com efeito 3D, realces claros e gradiente que se transforma em grafite escuro. Abaixo da parte gráfica está o nome da marca, abreviado para uma palavra – “Brilho”. Tem a grafia original – com uma serifa no topo do “B” e com a letra “A”, que não possui barra transversal. Os designers não mudaram a cor do logotipo.
No início, a empresa distribuía carros na China, por isso usou um logotipo com hieróglifos para ganhar reconhecimento entre a população local. Em seguida, ela começou a avançar ativamente para o mercado externo – primeiro para o europeu e depois para o americano. Nesse período, a marca adquiriu logomarca totalmente em inglês.
Fonte e cores do logotipo
No emblema de estreia, a fonte é suave, aerodinâmica, arredondada. É o mais próximo possível do Bodoni Recut FS DemiBold Condensed. No segundo logotipo, a fonte é mais rígida, geométrica, uniforme, lembrando a Republica Minor 2.0 Regular com algumas alterações de direitos autorais.
A paleta corporativa sempre foi estável. Inclui a cor Marsala e vários tons de cinza com efeito metálico: prata, grafite, cromo.