YSL foi criada pelo estilista Yves Saint Laurent, que revolucionou a percepção usual da moda. Foi ele quem transformou os trajes nacionais e os uniformes militares em trajes do dia-a-dia, vestiu as mulheres com calças e smokings e lançou as bases do pronto-a-vestir. Tudo isso ele conseguiu ao se associar ao parceiro Pierre Berge. O cofundador da YSL foi responsável pela gestão do negócio e pela adjudicação de contratos importantes. As questões comerciais dependiam de Pierre Berge e todos reconhecem que sem ele o hobby de Saint Laurent nunca teria se tornado uma forma de ganhar dinheiro.
Significado e história
Antes de abrir sua própria grife, Yves Saint Laurent estava profundamente deprimido. Um ano antes, ele foi demitido da Dior, onde trabalhou como designer-chefe por vários meses, e depois foi convocado para o exército. Por fim, ele foi dispensado do serviço militar, considerado inapto devido a um colapso nervoso.
Todo esse tempo Pierre Berge procurava investidores para fundar uma empresa. Então, em 1961, a icônica casa de moda YSL apareceu. Enquanto Saint Laurent estava em tratamento, Berge fez acordos lucrativos e construiu o negócio do zero. Os primeiros produtos a gerar receita foram os perfumes. Mais tarde, o sortimento foi complementado por joias, calçados, roupas, acessórios e outros artigos de moda de luxo.
Mas o sucesso durou pouco: no final dos anos 1980. um dos investidores sofreu prejuízos e não conseguiu financiar a grife. Portanto, Berge e Saint Laurent foram obrigados a vender seu projeto de desenvolvimento para a farmacêutica francesa Elf Sanofi Beaute, que em 1999 passou a ser propriedade da Gucci, junto com a maior parte dos ativos.
Saint Laurent continuou a criar, liderando a direção da alta costura. A liberdade de expressão chegou ao fim quando os executivos da Gucci decidiram reimaginar completamente a marca. Em protesto, Pierre Berge, junto com o eminente designer, tentou criar um novo negócio. Abriram uma boutique de alta costura, para a qual pediram dinheiro emprestado que não podiam devolver. Completamente desencantado com a era dos tênis Nike e dos jeans monótonos, Saint Laurent desistiu do trabalho de sua vida. Berge renunciou ao cargo de CEO da YSL, e a própria empresa continuou sendo propriedade da Gucci.
Em 2012, um rebranding escandaloso foi realizado. Isso aconteceu depois que Hedi Slimane assumiu como diretor criativo. O novo dirigente retirou o nome Yves do nome da grife e abandonou o logo icônico, desenvolvido em 1962. Seguiu o caminho da simplificação, pelo qual foi criticado por fãs da icônica marca.
1962 – 2012
YSL obteve seu primeiro logotipo cerca de um ano após o início do negócio. Seu autor foi o designer Adolphe Jean-Marie Mouron, mais conhecido como Adolphe Mouron Cassandre. Ele nasceu na Ucrânia, mudou-se para a França e recebeu educação no campo das artes. A marca YSL foi uma das últimas obras de Cassandre antes de se suicidar devido à depressão.
O trabalho do artista foi influenciado pelo cubismo e pelo surrealismo, o que pode ter afetado os resultados de suas futuras atividades. Portanto, o logotipo da Yves Saint Laurent parecia extremamente incomum. O símbolo principal era um monograma vertical de letras estilizadas “Y”, “S” e “L”. Eles estão primorosamente interligados, expressando sensualidade e desejo de experimentação. No centro estava o “S”, que foi usado como uma espécie de “moldura” para “Y” (parte superior) e “L” (parte inferior). Todas as três letras tinham serifas curtas e nítidas e linhas de espessura variável. Isso criou um contraste interessante, transformando um desenho estático em uma imagem dinâmica.
Abaixo estava o nome completo da casa de moda. Adolphe Mouron mostrou uma criatividade incrível porque foi capaz de combinar o incompatível. No mundo dos designers de tipos, havia uma regra não escrita: não misture formas de letras radicalmente diferentes. Mas isso não impediu o francês e ele contornou com sucesso todas as restrições, desenvolvendo uma inscrição a partir de uma combinação impossível de símbolos.
O logotipo YSL combinava estilos cursivo e latino, sans serif e serif. Todos os caracteres estavam em maiúsculas, mas o primeiro “Y”, “S” e “L” se destacaram visivelmente no tamanho. Essa diferença no tamanho das letras foi necessária para dividir o texto em três palavras, entre as quais não havia espaços. Além disso, o “Y”, “S” e “L” eram oblíquos, fazendo com que as letras parecessem fluir da esquerda para a direita.
2012 – presente
Em 2012, o novo diretor criativo, Hedi Slimane, decidiu quebrar o curso da história e mudar a identidade visual da marca. De sua parte, não foi um experimento criativo, mas uma rejeição do estilo original em favor do minimalismo. A palavra “Yves” desapareceu do logotipo e do nome oficial da Saint Laurent, o que se tornou motivo de escândalos de grande repercussão e até de rescisão de alguns contratos.
Hedi Slimane também removeu o famoso monograma e mudou sua sede de Paris para Los Angeles. Ele conseguiu fazer tudo isso antes de apresentar sua primeira coleção. Apesar da publicidade, Pierre Berge aprovou as mudanças. Era importante para ele que Slimane voltasse às origens do estilo de moda de YSL.
Nada permanece do design original de Cassandre no novo logotipo. A versão moderna da inscrição é baseada no letreiro da boutique da marca Saint Laurent Rive Gauche – lacônico, simples e muito contido. Um ousado grotesco foi escolhido para o nome da empresa. Existe algum tipo de serifa apenas no canto inferior direito do “R”. As letras “NT” se fundem, conectando-se em um ponto. E sob a frase “SAINT LAURENT” está a palavra “PARIS” – uma homenagem à cidade onde a casa de moda foi fundada. Sua fonte pertence à classe da antiguidade.
Fonte e cores do logotipo
Quando o império YSL começou a se desenvolver, seu símbolo distintivo era um monograma vertical de três letras entrelaçadas. Estava acompanhado por uma inscrição – aparentemente simples e elegante. Parecia extremamente minimalista e ao mesmo tempo não continha golpes desnecessários ou estranhas ligaduras, porque seu autor Cassandre pensava em tudo nos mínimos detalhes. O artista arranjou cada letra com uma precisão geométrica para criar um belo ritmo e transmitir a sensualidade do designer no movimento das linhas.
Isso é o que diferencia a Yves Saint Laurent de outras marcas de luxo há décadas. Mas a era moderna mudou tudo, desde o estilo das roupas até o design do logotipo. Com a chegada de um novo diretor de criação, a empresa perdeu parte de seu patrimônio histórico. Agora o logotipo se tornou muito mais simples, mais compacto e adquiriu contornos “pesados” em negrito. Por um lado, as mudanças melhoraram a legibilidade do nome, por outro, privaram a grife de sua autenticidade. O símbolo retro continua a ser usado apenas para algumas linhas de cosméticos e perfumes.
A primeira inscrição foi desenvolvida pelo lendário Cassandre, que combinou duas fontes em uma linha: itálico e romano. As letras tinham espessuras de linha diferentes e serifas curtas nas extremidades. Em 2012, a frase “SAINT LAURENT” passou a ser escrita na fonte Neue Helvetica, e a palavra “PARIS” apareceu na parte inferior, destacada em negrito serifado – provavelmente Copperplate Gothic Std Bold ou equivalente.
A versão mais popular do logotipo é em preto e branco. É adequado para rotular qualquer produto e segue um estilo minimalista.