Lacoste Logo

Lacoste Logo

A Lacoste é fabricante e vendedora de produtos de moda, incluindo roupas, perfumes, sapatos, relógios, artigos de couro, óculos e diversos acessórios. Está localizada em Troyes (França) e foi fundada em 1933 por Rene Lacoste e Andre Gillier. Após uma série de aquisições ligadas à instabilidade financeira, a empresa agora é propriedade do grupo familiar suíço Maus Freres.

Significado e história

Lacoste Logo Historia

A marca está diretamente ligada a uma disputa entre o tenista Rene Lacoste e o capitão da Copa Davis da França. Eles apostaram em uma mala de couro de crocodilo, que o tenista viu em uma das janelas do Boston. Ele não tinha como pagar, então fez uma aposta: se Lacoste ganhasse, o outro lado compraria uma mala para ele. Mas a sorte não sorriu para o atleta, e a mala de crocodilo continuou sendo um sonho inatingível.

Por isso, no lançamento da empresa, um crocodilo apareceu no logotipo da marca, que tem como base o apelido Rene Lacoste. Afinal, seus amigos o chamavam de Crocodilo por causa de seu estilo agressivo de jogo e perseverança para “finalizar” o adversário na quadra de tênis com um placar esmagador. Porém, mais tarde, por conta desse simbolismo, a empresa entrou em um escândalo jurídico, que culminou na reconciliação das partes e em um acordo para alterar as marcas.

O polêmico emblema também foi reivindicado pela Crocodile Garments, uma empresa de roupas esportivas de Hong Kong. Esse mal-entendido começou na década de 1990, quando a empresa tentou entrar no mercado chinês. Mas no logotipo da Lacoste, registrado na França em 1933, o crocodilo olha para a direita, e no logotipo da Garments, que foi registrado na Ásia em 1940-1950, está virado para a esquerda.

1933 – 1984

Lacoste Logo 1933-1984

Na versão original, é apresentado um crocodilo, idêntico ao real. Ele tem pele morena com manchas laranja-acinzentadas e sombras pretas. A cauda tem espinhos pontiagudos e a boca bem aberta.

1984 – 2002

Lacoste Logo 1984-2002

Em 1984, a empresa francesa criou um logotipo com um crocodilo verde e boca vermelha. Abaixo do animal está a inscrição “Lacoste” em letras maiúsculas em negrito.

2002 – 2011

Lacoste Logo 2002-2011

Após a transição para o novo milênio, os designers mudaram a proporção das partes gráficas e textuais, tornando o crocodilo menor.

2011 – presente

Lacoste Logo 2011-presente

No logotipo atual, o nome da marca está escrito em uma fonte sans serif fina.

Emblema

Lacoste Emblema

A marca surgiu graças ao apelido de René Lacoste e no início estava apenas nas camisas de tênis do atleta. Foi desenvolvido por Robert George em 1926. O atleta usou um logotipo pessoal em sua jaqueta. Mas após a criação da La Chemise Lacoste, junto com Andre Gillier, o chefe do negócio de malhas, eles começaram a usar a imagem do crocodilo em toda a linha de roupas. Por dez anos, Izod foi dona do símbolo do crocodilo, mas depois a Lacoste conseguiu recuperar sua reputação e restaurar a marca.

Após um litígio entre a Lacoste e a fábrica de roupas e têxteis Crocodile Garments, sua aparência mudou ligeiramente devido ao mesmo emblema. O litígio resultou na correção da imagem do jacaré: agora com cauda quase paralela, grandes manchas na pele e olhos pequenos. O oponente também corrigiu a marca registrada: a cauda de seu réptil é levantada verticalmente, a pele é lisa e os olhos são grandes.

Fonte e cores

Lacoste Simbolo

O logotipo da Lacoste usa uma fonte personalizada com letras maiúsculas ligeiramente arredondadas. A paleta de cores é composta por verde (crocodilo), branco (manchas, olhos) e vermelho (boca). Normalmente o animal está sobre um fundo claro, mas também acontece o contrário: um crocodilo branco em um retângulo verde.