O campus da UC Berkeley faz parte do sistema da Universidade da Califórnia. Acredita-se que ele tenha surgido em 1868, embora de fato o primeiro campus na cidade de Berkeley tenha sido inaugurado alguns anos depois – em 1873. Inicialmente, a instituição educacional funcionava em Oakland e recebeu o nome do bispo-filósofo George Berkeley, que negou a existência do mundo material, criticou as descobertas de Sir Isaac Newton e argumentou que os objetos não podem existir sem a percepção humana. Felizmente, isso não afetou o programa educacional da universidade: ela realiza atividades de pesquisa ativas e é reconhecida como uma das mais bem-sucedidas dos Estados Unidos. Seus funcionários descobriram 16 novos elementos químicos e os graduados foram indicados para muitos prêmios e prêmios de prestígio. Além disso, ele é dono do California Golden Bears, que ganhou mais de uma centena de campeonatos nacionais.
Significado e história
Em seus primeiros anos, a UC Berkeley era conhecida como a Universidade da Califórnia. Quando outras ramificações começaram a aparecer, ela foi renomeada, e seu antigo nome passou a se referir a um sistema de instituições de ensino multiinstitucional. O campus agora é oficialmente chamado de Universidade da Califórnia, Berkeley. Quanto à versão abreviada do nome UC Berkeley, é a marca padrão que se aplica a todos os departamentos, escolas e faculdades. A identidade da universidade é construída sobre isso – algo que nenhuma instituição educacional na América pode prescindir. No entanto, o uso da abreviatura UCB não é recomendado.
Uma parte importante da identidade visual é o logotipo e o selo. Eles conectam diferentes departamentos e refletem a herança histórica da universidade.
O logotipo da UC Berkeley foi criado muito depois do selo. É um caractere de texto, que reflete o nome completo da universidade. O lugar central é ocupado pela palavra “Berkeley”. Foi ampliado e movido para a primeira linha. Os designers escolheram uma fonte incomum de alto contraste com serifas horizontais. A simetria das letras é quebrada, o que é especialmente perceptível nos traços chanfrados do “e”.
A frase “UNIVERSITY OF CALIFORNIA” está na segunda linha. Apesar de ser maiúscula, ocupa menos da metade do espaço porque os desenvolvedores reduziram as letras. A fonte também é diferente – esta parte do logotipo é escrita em negrito grotesco de baixo contraste. Ao contrário do selo, a marca da palavra UC Berkeley é usada em muitas áreas da universidade e pode representar diferentes departamentos.
Foca
Este elemento de identidade foi para a UC Berkeley da Universidade da Califórnia. Sua versão original originou-se em 1884, quando o Conselho de Regentes aprovou o aparecimento do selo corporativo. Com base em padrões estabelecidos, a Tiffany & Co. criou toda uma obra de arte, que, infelizmente, foi destruída junto com outras propriedades durante um incêndio.
Em 1908, Tiffany & Co. propôs um novo design de impressão. Foi então que uma estrela de cinco pontas e um livro aberto apareceram dentro do círculo. Dois anos depois, a universidade adotou uma versão revisada – com o lema “Let There Be Light” na fita. Os elementos centrais foram circundados por um anel com a inscrição “SELO DA UNIVERSIDADE DA CALIFÓRNIA 1868”. Mas à medida que a universidade se desenvolveu, a palavra “SEAL” foi removida no início e “BERKELEY” foi adicionada no final.
Este símbolo distintivo é de uso limitado. O selo é afixado em documentos, cartões de visita e papéis timbrados a critério da administração do campus. Recentemente, os padrões de identificação diminuíram um pouco e agora são retratados em papel timbrado da universidade.
California Golden Bears Logo
As equipes esportivas do California Golden Bears jogam na Divisão I da NCAA, na maioria das vezes representando a Conferência Pac-12. Eles representam a Universidade da Califórnia, Berkeley em competições intercolegiais. Nomeado em homenagem a uma subespécie extinta de urso pardo que vivia nas florestas da América do Norte. Tornou-se o mascote dos atletas em 1895. As cores oficiais do departamento desde 1875 são ouro e azul escuro. A primeira sugere o apelido da Califórnia (“Estado Dourado”), e a segunda simboliza o oceano, o céu e a Universidade de Yale, onde o primeiro reitor da universidade, Henry Durant, estudou.
As equipes do California Golden Bears têm três emblemas diferentes. Eles são unidos apenas pelo esquema de cores. Caso contrário, eles diferem um do outro. Nas duas primeiras versões, o elemento central é o mascote da instituição de ensino – o urso dourado. Primeiro, ele foi retratado na íntegra (a figura inteira), depois em fragmentos (apenas a cabeça). Na versão mais recente, foi removido por completo e substituído pelo nome abreviado da cidade.
1982 – 1991
O logotipo de 1982 apresenta um urso, o mascote permanente dos Ursos de Ouro da Califórnia. Tornou-se símbolo dos times esportivos em 1895, quando os atletas penduravam uma faixa com um grisalho pintado durante a competição. O animal foi pintado de ouro, daí o apelido de Ursos de Ouro.
Ao contrário do nome do departamento de esportes, o pardo no logotipo de 1982 não é dourado, mas azul. Linhas brancas ásperas são usadas como contornos internos. Eles descrevem os principais elementos da cabeça e das pernas dianteiras. O urso parece ameaçador: ele sorri com raiva e dá um passo à frente, como se estivesse prestes a atacar. A pelagem é levantada na ponta, o que indica potencial agressão.
O animal é colocado em um anel oval, dividido nas laterais por duas pegadas de urso. O nome da universidade (“UNIVERSITY OF CALIFORNIA”) está escrito em letras douradas na metade superior da moldura, e o nome das equipes esportivas (“THE GOLDEN BEARS”) é indicado na metade inferior da moldura. Em ambos os casos, a fonte é em negrito, alto contraste e serifada.
1992 – 2003
Em 1992, um novo design de logotipo esportivo apareceu. Descreve a cabeça de um urso pardo dourado olhando para a direita. Os gráficos são mais modernos: graças a manchas de diferentes tonalidades, a imagem parece volumosa. O fundo é criado por uma pata de urso azul, que está dobrada e parece um círculo inacabado. Se não fossem as cinco garras afiadas, poderia ser confundido com um semicírculo comum com um corte irregular. Notavelmente, a forma da parte inferior da pata combina perfeitamente com a silhueta da cabeça.
O nome das equipes esportivas está escrito no canto esquerdo. Os designers usaram o termo abreviado “Cal” em vez de “California”, estendendo a extremidade livre do “l” de tal forma que cria um “chapéu” sobre as palavras “GOLDEN BEARS”.
2004 – presente
Após a reformulação, apenas a palavra “Cal” permaneceu no logotipo, nome que costuma ser usado em relação à universidade em contextos esportivos. De fato, os desenvolvedores cortaram um fragmento do antigo símbolo gráfico, removendo a imagem das partes de baixa do corpo e removendo a frase “GOLDEN BEARS”. A inscrição restante, como antes, consiste em letras conectadas manuscritas. É pintado de azul e tem um contorno dourado sutil para combinar com a paleta de cores da escola e seus times esportivos.
Fonte e cores do logotipo
Ambos os logotipos da UC Berkeley (acadêmicos e esportivos) consistem apenas em inscrições. Contra o pano de fundo, destaca-se o selo da universidade, que contém muitos elementos alegóricos. No centro do círculo há um grande livro aberto – a personificação da sabedoria. O texto começa com a letra “A” maiúscula, que deve indicar as origens do conhecimento. Um pouco mais acima está uma estrela de cinco pontas com raios que emanam em todas as direções – uma espécie de símbolo de insight.
A fonte cursiva personalizada do emblema do California Golden Bears é chamada Cal Script. Contrasta fortemente com o tipo arrojado e antigo usado para a inscrição no selo. Quanto ao sinal de texto da universidade, apresenta dois tipos de fontes – serifa e sans serif. Como segue no guia de marca, essas são modificações diferentes do sistema operacional proprietário da UC Berkeley.
As cores primárias do logotipo são California Gold (#FDB515) e Berkeley Blue (#003262). A paleta de impressão é ligeiramente diferente, com ouro substituindo Medalha (#C4820E). Versões em preto e branco também são aceitáveis.