Truist é relativamente novo, mas tem mais de 270 anos de experiência combinada entre SunTrust e BB&T. Está sediado em Charlotte e possui cerca de 3.000 agências em todo o país, tornando-se o sexto maior banco dos EUA. A gestão de património, empréstimos, seguros, banca de empresas, apoio a pequenas empresas e comércio a retalho são apenas uma pequena parte dos serviços financeiros que esta holding presta.
Significado e história
O acordo de fusão entre SunTrust e BB&T foi concluído em 2019, embora os preparativos tenham sido realizados há muito tempo. As empresas fecharam o acordo de US$ 28 bilhões com pouca ou nenhuma discussão sobre o preço. Os ativos do banco combinado totalizaram US$ 440 bilhões. Os proprietários confiaram a escolha do nome à consultoria líder Interbrand. A tarefa dos especialistas era encontrar uma opção que atendesse a ambas as partes: uma palavra curta e única que não favorecesse nem a SunTrust nem a BB&T.
Uma solução de compromisso foi o nome Truist. É fictício e não significa nada, embora evoque uma série de associações com conotações positivas. Um observador atento notará a conexão com as palavras “verdade” e “confiança”, que era o objetivo final dos funcionários da Interbrand. Desesperados para encontrar a combinação perfeita dos nomes SunTrust e BB&T, os desenvolvedores pegaram um termo em que podiam confiar e adicionaram a letra “i” a ele.
O novo nome foi criticado pelos usuários das redes sociais, mas a empresa não se desviou de suas intenções e finalmente o aprovou em dezembro de 2019. Naquela época, os clientes do banco ainda não sabiam como seria o logotipo: ele foi lançado em janeiro de 2020 juntamente com o site. A integração foi planejada para ser concluída até o final de 2021.
A marca Truist foi gradualmente introduzida no espaço envolvente para que as pessoas se acostumassem a ela. Assim, o logotipo começou a aparecer nas afiliadas da SunTrust e BB&T, nas plataformas digitais, nos anúncios e nas placas do SunTrust Park. Ele, como o nome da instituição financeira, foi inventado por especialistas da Interbrand. Eles emparelharam uma letra ‘TRUIST’ minimalista com um quadrado com dois ‘T’s girados em 90 graus. A reação ao símbolo foi mista. Alguém gostou, e alguém alegou que o padrão parecia uma fivela de cinto ou um circuito elétrico.
A marca arrojada do banco homenageia a herança da BB&T e da SunTrust. O novo visual é muito simbólico, apesar de sua aparente simplicidade. Os dois “Ts” espelhados dentro de uma moldura quadrada representam a fusão de dois gigantes do setor financeiro. O fato de as letras serem do mesmo tamanho mostra a importância e a igualdade das duas empresas combinadas. Ao mesmo tempo, a praça reflete segurança e confiança, e seus cantos arredondados sugerem acessibilidade. O monograma, por sua vez, é uma referência à tecnologia Touch+ e representa uma abordagem individualizada para cada cliente.
Fonte e cores do logotipo
A palavra “TRUIST” está à esquerda do emblema quadrado. Os designers da Interbrand criaram um tipo de letra sem serifa personalizado para ela, confiando a maior parte do trabalho a um mestre tipógrafo. O espaçamento amplo entre letras simboliza a abertura e honestidade do banco, sua vontade de cooperar. A curva na parte inferior do “R” cria a ilusão de avançar em direção a novas conquistas. Todas as letras são maiúsculas, negrito e não contrastantes. Eles não possuem detalhes desnecessários que possam impedir que o logotipo seja exibido adequadamente em um dispositivo móvel ou quando muito reduzido.
A escolha da cor foi decisiva na fusão dos dois bancos. Os especialistas pegaram um rico tom azul da identidade SunTrust e o combinaram com o BB&T bordô. Eles ficaram com um tom roxo-púrpura escuro, o chamado Truist Purple.