American Express é um dos vinte maiores bancos dos Estados Unidos, que em 2019 entrou no top trinta das marcas mais valiosas do mundo. Foi fundada em 1850 como uma empresa de navegação, mas se expandiu ao longo do tempo com uma divisão de serviços financeiros.
Significado e história
O que é American Express?
American Express é um dos vinte maiores bancos dos Estados Unidos.
AmEx tem um legado incrível. Quando ela estava no ramo de transporte marítimo, seu logotipo apresentava um cão de guarda. Em 1915, a American Express começou a vender passagens de navios e trens, então o globo passou a fazer parte de sua identidade. Em seguida, a empresa voltou-se para as transferências de dinheiro e fez o principal elemento de design de um retrato de um gladiador romano. Mas, ao mesmo tempo, seus emblemas principais eram o texto.
1853 – 1974
Por muito tempo, a inscrição “AMERICAN EXPRESS CO.” Foi usada como logotipo em uma antiga fonte com serifa. As letras eram brancas no meio e pretas nas bordas.
1974 – 2018
Em 1974 surgiu o símbolo mais famoso da empresa – a chamada Caixa Azul. Sua primeira versão parecia uma inscrição “AMERICAN EXPRESS” de duas linhas dentro de um quadrado azul. As letras estavam separadas umas das outras por largas linhas brancas, mas em alguns lugares elas se fundiram.
2006 – 2018
No novo milênio, os designers mudaram a paleta e adicionaram um gradiente com uma transição suave do branco para o azul. O centro do ponto de luz estava no canto superior esquerdo da praça.
2018 – presente
Em 2018, a agência de branding Pentagram renovou o logotipo da AmEx para se adequar à mídia digital. Os designers apagaram o gradiente e tornaram a imagem plana, reduzindo assim o número de pixels. Isso tornou as letras mais legíveis.
Fonte e cores do logotipo
O símbolo da Blue Box une várias áreas de negócios da American Express. Está em uso desde 1974, mas apenas a versão mais recente é considerada a mais expressiva e tem boa aparência em qualquer escala.
Toda a área do quadrado é azul brilhante, exceto pelas linhas brancas que contornam o nome da empresa. As cartas de contorno foram criadas em 1974 especialmente para o logotipo da AmEx. Em 2018, o tipógrafo Jeremy Mickel redesenhou as letras alterando e separando alguns dos sinais.
Quem está no logotipo da American Express?
O logotipo atual apresenta apenas o nome American Express escrito dentro de um quadrado azul. Mas se falamos sobre o emblema, que foi criado em 1958, há realmente uma pessoa nele - um centurião ou um gladiador.
Qual é o slogan da Amex?
O slogan publicitário da American Express é Não saia de casa sem ele.
Quem é o dono do American Express?
American Express tem muitos proprietários. Estes são principalmente investidores institucionais. A maioria das ações é detida pela Berkshire Hathaway, Inc., The Vanguard Group, Inc., State Street Corporation e Dodge & Cox.
O que a American Express faz?
American Express oferece uma ampla gama de serviços bancários. Isso inclui a emissão de cartões e cheques de pagamento, a concessão de empréstimos, a execução de transações, consultoria financeira e muito mais.