Em 2009, a Square entrou no mercado de pagamentos e serviços financeiros dos Estados Unidos, uma empresa de tecnologia que facilitou o pagamento de mercadorias com dinheiro eletrônico. Um de seus criadores foi Jack Dorsey, CEO do Twitter. Ele criou um leitor de cartão especial para ajudar seu amigo Jim McKelvey a concluir um negócio de materiais de construção. Inspirados pelo sucesso, os colegas se uniram e lançaram uma pequena startup produzindo terminais de pagamento móvel. Com o tempo, a empresa cresceu para prestar serviços a pequenas empresas.
Significado e história
O que é quadrado?
Este é o nome da Block, Inc., um fabricante de dispositivos especiais para aceitar pagamentos com cartões de crédito, no passado. Os leitores de cartão simplesmente se conectam à entrada de áudio do telefone ou à entrada Lightning. A empresa foi fundada em 2009 e renomeada em dezembro de 2021. O nome da Square agora se aplica apenas ao seu produto principal.
Ambos os logotipos do Square – antigo e novo – refletem o nome simbólico que está associado à forma quadrada do Square Reader. Foi o primeiro produto da empresa a aceitar pagamentos. Ele se conectava à entrada de áudio de qualquer smartphone, lia informações do cartão e transmitia dados analógicos para o aplicativo.
2009 – 2011
Os criadores do primeiro emblema decidiram não complicar a tarefa e representaram uma figura que lembra vagamente um leitor de cartas. Mas é importante notar que este não é um quadrado comum, mas um cubo – um hexágono regular, cada lado do qual é um quadrado. Normalmente hexahedra são tridimensionais, mas os designers apresentaram sua versão 2D. Parece plano devido à falta de costelas. Eles são completados pela imaginação, de modo que o efeito visual da tridimensionalidade surge apenas no nível das associações.
A parte principal da forma geométrica é colorida de verde. Na borda frontal, destaca-se um grande quadrado branco, dentro do qual existe um miniquadrado verde. Alguns dos cantos são arredondados, o que os torna menos rígidos.
2011 – 2016
Em 2011, o logotipo finalmente perdeu seu volume e passou a ser bidimensional. Os desenvolvedores deixaram três quadrados concêntricos, um dentro do outro. Eles se alternam em cor e tamanho: o quadrângulo maior é cinza, o do meio é branco e o menor também é cinza. O mesmo padrão geométrico, mas em uma paleta verde e branca, adornava uma das faces do cubo no primeiro emblema Square.
À direita da figura multicomponente está o nome de uma empresa que fornece serviços financeiros e de pagamento. Uma fonte sans serif é usada para a palavra, correspondendo a um conceito minimalista.
Os designers descreveram o Square Reader como três quadrados sobrepostos. Esta visão era muito esquemática – na realidade, o dispositivo parecia um pouco diferente. Mas os donos da empresa achavam que a abstração se tornaria um excelente símbolo corporativo, porque é simples, memorável e fica bem em qualquer escala.
Letras sans serif redondas são combinadas com os cantos arredondados de três quadrados. Esta é outra manifestação do logotipo geométrico. A fonte selecionada é vagamente semelhante a Rutan Regular e Seconda Soft Light, mas elas têm pouco em comum porque os designers desenvolveram uma fonte personalizada.
O primeiro emblema era branco e verde. O segundo é mais desbotado em comparação com ele, embora a paleta também combine duas cores. O fundo e o quadrado do meio são do mesmo branco de antes, e os elementos principais são coloridos em cinza claro.
2016 – presente
À primeira vista, o redesenho trouxe pequenas alterações, mas afetaram todos os elementos. O ícone agora tem uma cor diferente (em vez de cinza – preto), e o texto tem uma fonte modificada (letras arredondadas são substituídas por nítidas). Ao mesmo tempo, as marcas permaneceram sutis. A única diferença significativa é a grafia do “a”: na nova versão ele tem uma forma diferente, embora também esteja em minúsculas.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo anterior apresentava letras digitadas que se assemelhavam ao Livro Avalon da FontSite Inc. O nome agora é digitado em uma fonte que ecoa o Museo Sans Cyrillic 300 e Aramis SemiLight. Certos detalhes são retirados de cada um. Como resultado, a parte do texto consiste na palavra “Quadrado”, onde o “a” minúsculo está na forma cirílica. A paleta de cores redesenhada pertence ao espectro pastel, por isso é mais suave do que brilhante.
Por que o logotipo é um quadrado?
A Square, que é conhecida como Block, Inc. desde 10 de dezembro de 2021, tinha um logotipo quadrado antes de sua rebranding. Ele refletia o formato de um leitor de cartão quadrangular que aceita pagamentos com cartão de crédito. Mas não se pode dizer que foi uma ilustração precisa - os designers aderiram ao estilo de abstração minimalista para estabelecer apenas um elo associativo entre o logotipo e o Reader.
Qual é o logotipo do quadrado?
Antes de renomear para Block, Inc. a empresa utilizou um logótipo constituído por duas partes: uma placa gráfica e uma inscrição Quadrado. A figura geométrica continha três quadrados concêntricos com lados arredondados: o quadrângulo do meio era branco e os outros dois eram cinza. Para a palavra à direita, os designers escolheram uma fonte sans serif fina.