A estrutura da Nationwide Insurance inclui muitas subsidiárias que fornecem serviços financeiros. Sua principal especialização é o seguro. Outras áreas de especialização incluem investimentos estratégicos e bancos. A sede da instituição está localizada em Columbus. A área de abrangência cobre 32 estados, e o número de colaboradores (a partir de 2019) ultrapassa 34 mil pessoas.
Significado e história
O grupo Nationwide Mutual Insurance Company surgiu de uma organização de seguros mútuos que fornecia seguro automóvel e defendia os interesses de propriedade dos agricultores de Ohio. Sua reestruturação ocorreu de forma gradativa, à medida que os negócios se expandiam. Ao mesmo tempo, a marca Nationwide estava se desenvolvendo: surgiu em 1955, substituindo o Farm Bureau Mutual.
A mudança de nome deveu-se ao fato da empresa ter aberto seus escritórios em 20 novos estados e se tornar verdadeiramente “nacional”. Ao mesmo tempo, o antigo estilo corporativo foi substituído por uma identidade visual aprimorada. O logotipo também progrediu: os designers experimentaram a aparência da águia e até a abandonaram temporariamente em favor de uma moldura azul vazia.
1926 – 1955
Até 1955, a organização era chamada de Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company. Recebeu sua licença para seguro de automóveis em 1926 e então começou a se expandir. Portanto, ela tinha muitas subsidiárias, incluindo a Nationwide Mutual Fire Insurance Company. A marca desta marca continha uma águia negra dentro do mesmo anel oval preto com a inscrição amarela “NATIONWIDE MUTUAL FIRE INS. CO. “. O pássaro cobriu o meio da letra azul “N” com sua asa.
1960 – 1998
Em 1955, o grupo de empresas Nationwide Insurance foi oficialmente registrado. O símbolo com a águia na letra “N” sobreviveu, apenas o pássaro ficou branco e adquiriu um contorno preto. À direita havia uma inscrição de “três andares”, com todas as três linhas do mesmo comprimento. O nível superior era ocupado pela palavra azul “NATIONWIDE”, o meio – o mesmo azul “SEGURO” e, na parte inferior, a frase publicitária “Nationwide is to your side” em preto.
1998 – 2014
Em 1999, os líderes da seguradora decidiram que era hora de mudar para uma nova identidade corporativa. Como parte da reformulação da marca, eles abandonaram o símbolo tradicional da águia e realizaram uma cerimônia completa de despedida. Foi o maior evento corporativo da história de meio século da Nationwide. Os donos da empresa reuniram todos os funcionários (e eram mais de 35 mil naquela época) em trinta videoconferências e lançaram duas águias, chamadas Lincoln e Murray, ao vivo. Naquela época, as aves já haviam passado por reabilitação e poderiam ir para a natureza. Em seguida, os trabalhadores os assistiram por meses em dispositivos de rastreamento por satélite.
Os líderes perceberam que, para muitos funcionários, o logotipo da águia era um mascote pessoal. Pessoas com experiência o imortalizaram em seus corpos ou decoraram suas casas com ele. A cerimônia de despedida deveria simbolizar a rejeição do passado e, ao mesmo tempo, lembrar que você precisa se esforçar para o futuro. Tudo isso com o objetivo de introduzir um novo emblema: um retângulo branco com uma borda azul claro e as palavras “Nationwide”.
2014 – presente
A instituição financeira, em conjunto com a agência de marketing Chermayeff & Geismar & Haviv, realizou um estudo que rendeu resultados inesperados. No final das contas, mesmo dezesseis anos após a reformulação, as pessoas continuaram a se lembrar do logotipo da águia e o associaram à Nationwide Insurance. Assim, os executivos da empresa descobriram inesperadamente que esse símbolo poderia competir em popularidade com o Nike Swoosh. Como a borda azul era 50% menos reconhecível, decidiu-se devolver o design antigo.
Especialistas da Chermayeff & Geismar & Haviv trabalharam na versão atualizada da águia. Eles mantiveram a inscrição “Nationwide”, mas a deixaram preta e a colocaram sob o pássaro. O personagem aprimorado foi apresentado no início de setembro de 2014. Ele fez sua estréia em um comercial durante a estreia da temporada da NFL.
A substituição completa da antiga identidade visual demorou 18 meses. Primeiro, o logotipo apareceu na sede do grupo de empresas, para depois se espalhar para as filiais. O redesenho foi programado para coincidir com a reestruturação: a Nationwide Insurance fundiu suas subsidiárias sob uma marca comum.
Fonte e cores do logotipo
A seguradora sempre usou o símbolo com uma águia no fundo da letra “N”. Uma exceção foi o intervalo de 16 anos, quando uma moldura simples com uma assinatura substituiu o emblema tradicional. Após uma longa pausa, o pássaro voltou ao seu lugar original. Mas agora não se parece mais com antes: não tem garras, suas penas são mais volumosas e seu bico está estendido para a frente.
A tipografia não mudou desde 1998. As letras são baseadas na fonte Yorkten Bold de Jeremy Dooley. Outro análogo é a fonte geométrica sem serifa Uniform Bold da Miller Type Foundry.
Após o redesenho, as letras são pretas e os elementos azuis são mais escuros (# 2851AB). A seleção da paleta foi feita pela agência de publicidade Chermayeff & Geismar & Haviv.