Allstate Logo

Allstate é uma forma abreviada do nome da organização de seguros americana Allstate Corporation. No início, fazia parte da estrutura da Sears, Roebuck and Co., mas depois foi desmembrada para se tornar uma empresa separada. O ano de seu aparecimento é 1931. A sede está localizada em Northfield Township, Illinois, para onde foi realocada em 1967. Agora é a maior empresa com receita anual de cerca de US $ 40 bilhões.

Significado e história

O que é Allstate?

Allstate é uma seguradora que presta serviços bancários e de investimento. Sua sede está localizada nos subúrbios de Chicago.

A história da seguradora remonta a 1925, quando a liderança da rede de lojas de departamentos Sears anunciou um concurso para a melhor marca de pneus de automóveis. Ela escolheu a Allstate entre mais de 2 milhões de opções e a registrou no ano seguinte, garantindo a marca. Os pneus eram muito procurados, então o nome estava na boca de todos.

Então Carl L. Odell, um corretor de seguros, propôs a Robert E. Wood, chefe do presidente-geral da Sears, o conceito de seguro automóvel por correspondência. Ele, por sua vez, levou a ideia ao conselho de administração e foi aprovado. Foi assim que nasceu a Allstate Insurance Company, uma seguradora que leva o nome de uma marca de pneus. A ideia nasceu praticamente por acaso – durante uma viagem de trem em 1930. E no ano seguinte, a empresa já iniciou um trabalho ativo. O primeiro escritório da Allstate foi aberto em uma loja da Sears em Chicago em 1934.

Em seguida, ela começou a expandir os serviços de seguro para incluir mais e mais sinistros no pacote. Além disso, a empresa mudou de escritório várias vezes em paralelo devido à expansão. Em 1950, tinha um excelente mote de marketing, que servia de base para a identidade e implementava no emblema. Foi escrito por Davis W. Ellis, Gerente Geral de Vendas. Parecia: “Você está em boas mãos com a Allstate.” Foi a imagem das mãos boas que se materializou no logotipo e se tornou o principal fator de confiança da seguradora. A organização vem melhorando continuamente, recebendo um total de cinco marcas de identidade pessoal.

1931 – 1955

Os primeiros 20 anos de trabalho da empresa estão associados à sua formação, uma vez que o conceito surgiu repentinamente. Durante todo esse tempo, o serviço de seguros fazia planos, recebia base para as demais atividades e vendia seguros de automóveis pelos correios (principalmente no início). Presume-se que seu logotipo contivesse apenas uma inscrição – um nome executado em letras sans serif estritas e suaves.

1955 – 1969

A partir do slogan “Você está em boas mãos”, os designers apostaram na imagem de mãos atenciosas. Após o concurso, a gestão optou por uma variante com as palmas das mãos estendidas, na qual existia uma casa privada com um terreno. Os braços foram confeccionados em branco e dispostos em forma oval preta. À direita havia uma inscrição ampliada com o lema (acima), o nome (linha do meio) e o estatuto jurídico da seguradora (abaixo).

1969 – 2006

Na próxima versão do logotipo, os desenvolvedores reorganizaram o texto. Eles fizeram a parte central da mão, na qual representaram o telhado da casa e o carro, e colocaram a frase “Você está em boas mãos com Allstate” ao redor. Todos os elementos gráficos foram desenhados apenas com contornos pretos e não tinham preenchimento – eles permaneceram brancos, exceto para o teto e o carro. Acima do ícone estava o nome da empresa em letras grandes e alongadas. Além disso, a inscrição recebeu sua própria peculiaridade – uma barra transversal cortada na maiúscula “A” e o mesmo bisel acentuado na parte inferior da minúscula “a”.

1999 – 2006

O redesenho trouxe um leve ajuste ao logotipo: as palmas das mãos dobradas uma sobre a outra foram colocadas em forma oval e movidas para a esquerda do nome da seguradora. O teto e o carro sumiram deles, então as mãos ficaram simplesmente abertas – viradas com a parte interna das palmas para cima, o que significava o maior grau de confiança dos clientes. A cor do logotipo agora é azul pela primeira vez.

2006 – presente

Depois de novas melhorias, a moldura do ícone ficou um pouco mais larga, o estilo da inscrição mudou um pouco. Um terço das letras não mudou (“A” e dois “l”), e o restante dos personagens recebeu um novo design (arredondado e aerodinâmico).

2017

Por um curto período (maio a setembro de 2017), a empresa usou um logotipo com um ícone de palma no lado esquerdo. Era redondo. As mãos tinham o mesmo desenho de sempre – estritas, elegantes, com uma imagem nítida de cada dedo.

Fonte e cores do logotipo

O logotipo não foi desenvolvido por especialistas, mas pela equipe da seguradora. Nesta ocasião, a administração Allstate anunciou um concurso para o emblema de maior sucesso. O vencedor foi a opção proposta por Theodore Conterio, pela qual recebeu uma recompensa de $ 50. Com base em um estudo de 2000 realizado pelo Departamento de Pós-Graduação em Comunicações Integradas de Marketing da Medill da Northwestern University, o slogan original e o logotipo baseado nele são os mais confiáveis.

A fonte usada no logotipo é uma reminiscência de Whitney SemiBold, uma fonte sem serifa humanística. Foi criado pelo designer Tobias Frere-Jones e publicado pela Hoefler & Co.

A paleta de cores é discreta, mas reconfortante, conforme exigido pelas especificidades do setor de seguros. No início, o preto prevaleceu na identidade, depois apareceu um azul marinho, que sobrevive até hoje.