Tal direção nos negócios como seguros privados na América tem uma longa história. Seu representante de destaque é a agência GEICO, cuja sigla significa “Companhia de Seguros do Servidor Público”. Fundada em 1936 com o objetivo de fornecer seguros para veículos e grupos da população caracterizados por riscos mínimos de seguro – funcionários públicos, militares. Hoje a empresa faz parte da maior holding Berkshire Hathaway, com sede em Nebraska, oferecendo uma ampla gama de serviços em seu ramo.
Desde que entrou no mercado, a agência mudou várias vezes sua imagem e logotipo da empresa, em um esforço para torná-lo mais atraente e memorável. Desde a crise e a mudança de propriedade, a última versão desenvolvida em 1978 não sofreu mudanças dramáticas, exceto por mudanças de cor e a adição de personagens atraentes originais à “carga” do elemento principal inalterado.
Significado e história
Falar sobre o surgimento de novas empresas nos anos 30 do século passado nos Estados Unidos durante a Grande Depressão era simplesmente absurdo, pois criá-las era considerado o cúmulo da incompreensão das complexidades da situação econômica. Foi nessa época, em 1936, que contrariamente à crença popular, a família Goodwin demonstrou coragem e perspicácia ao criar um negócio que fornece seguros para carros, funcionários públicos e recrutas.
1948 trouxe Lorimer Davidson para a empresa. Como banqueiro de investimentos, um amigo da família ajudou a revitalizar o cenário de investimentos trazendo novos investidores. Um deles será Benjamin Graham, que o destino reunirá no futuro com Warren Buffet, empresário e investidor em muitas empresas americanas. Foi ele quem, comprando ações de várias empresas, tornando-se detentor do controle acionário da Berkshire Hathaway em 1965, salvará a GEICO da falência em 1976 ao adquirir cerca de 1 milhão de ações.
Buffett adquiriu as primeiras ações da Companhia de Seguros dos Funcionários Públicos em 1951.
Já em 1958, Lorimer Davidson substituiu Goodwin, que decidiu se aposentar.
Em 1959, a agência estabeleceu sua sede em Chevy Chase, Maryland, impulsionada por vinte anos de sucesso no setor de seguros.
Nos anos 60, a empresa continuou a se desenvolver com sucesso, abrindo vários novos escritórios em toda a América.
Mas o início dos anos 70 foi um prenúncio de fracasso. O falecimento da família Goodwin e a política errônea da nova liderança levaram a uma crise. Em 1976, as ações da empresa caíram de US$ 61 para US$ 2. Nesse momento crítico, Buffett veio em socorro com um investimento de US$ 45.713.
Graças a esse investimento generoso e uma subscrição cuidadosa, a GEICO não apenas conseguiu se manter à tona, mas também continuou sua expansão na década de 1980.
Em 1993, a nova presidente e CEO, Olsa Nicely, direcionou uma parcela significativa dos fundos para publicidade. Seus passos renderam um alto resultado, aumentando significativamente o fluxo de clientes devido à maior conscientização da empresa. Tais ações novamente atraíram a atenção de Buffett, que em 1995 se ofereceu para comprar todas as ações restantes, e já em 1996 fez da GEICO parte de sua participação na Berkshire Hathaway.
O novo proprietário começou a realizar ativamente uma campanha publicitária. O desenvolvimento de uma nova imagem e visualização da agência, promoção na mídia, televisão e internet, envio em massa para as caixas de correio do país tornaram a marca GEICO Gecko ® universalmente reconhecível, que em 2000 praticamente não saiu das telas de televisão. O emblema da empresa estava por toda parte e se tornou uma espécie de ícone publicitário, o logotipo mais memorável. O site geico.com, criado em 2004, também foi amplamente divulgado com o slogan – “Geico.com é tão simples que até um homem das cavernas pode entendê-lo”.
Hoje a GEICO é uma empresa com recordes de vendas mensais e crescimento contínuo. Isso também é facilitado por soluções de marca originais baseadas no emblema criado em 1978. Assim, o reconhecimento da empresa é preservado, uma demonstração de seu compromisso com sua história de sucesso. Ao mesmo tempo, adições originais ao tema principal o tornam ainda mais atraente e memorável.
1936 – 1951
Dado o nível de publicidade e tecnologia gráfica da época, o logotipo da empresa era bastante simples. O emblema, executado em preto, não incluía imagens. Texto apenas. A primeira palavra era a abreviatura aceita “GEICO”, cujas letras eram inclinadas para a direita e colocadas entre aspas cinzentas de estilo triangular. Sob esta palavra, em maiúsculo menor, o nome completo foi colocado em 2 linhas – Funcionários do Governo e Companhia de Seguros abaixo dele, alinhados ao meio um em relação ao outro.
1951 – 1974
Em 1951, procurando distinguir-se, equiparando-a visualmente às estruturas estatais, procurando comunicar a mesma responsabilidade e estabilidade que as suas, a empresa voltou-se para o estilo dos letreiros da função pública. O logotipo redondo com a águia do estado no pedestal em forma de “estrelas e listras” com 7 estrelas localizadas na parte superior, diminuindo de tamanho em direção às bordas e sua continuação da inscrição – o nome completo da empresa. Sob o meio-fio com uma águia há uma faixa que diz “serviço nacional”. Em 1969, uma placa retangular com um contorno preto foi adicionada à imagem abaixo do círculo. Ele contém a abreviação do nome da empresa em letras maiúsculas grandes.
1974 – 1978
O logotipo está passando por mudanças drásticas. Ele usa um elemento gráfico na forma de uma forma, cuja borda superior é paralela à inferior e um pouco mais longa. Os dois lados são de igual comprimento e paralelos. Todos os cantos são arredondados, com exceção da transição do contorno superior para os lados paralelos aos quais pequenos segmentos de conexão levam em algum ângulo. O centro do contorno inferior forma uma seta para baixo, lembrando o sinal de união matemática. Na margem interna, ocupando quase todo o espaço, a sigla da empresa está inscrita em grossas letras maiúsculas pretas. Abaixo está a inscrição em maiúsculo preto “AND AFILIATES”, informando que a empresa está em expansão e já é representada por filiais.
1978 – presente
Ao desenvolver um logotipo moderno, decidiu-se se afastar da cor preta permanente. Aplicou-se apenas o texto – a abreviatura do nome em maiúsculas em negrito. Durante a aplicação, dependendo do posicionamento, por exemplo, nos primeiros comerciais, a cor da fonte pode mudar para amarelo. Houve uma versão de 1996, em que a inscrição DIRETO foi aplicada em letras brancas sob a abreviatura na placa preenchida com a cor da abreviatura. Ao promover o site, foi utilizada uma versão em que um link para o recurso foi colocado em letras pequenas sob o texto principal. Em 1998-2005, um lagarto alegre foi colocado no texto, feito em cores – uma combinação de cores verde-cinza com o uso de laranja na cabeça e olhos pretos. Ou repousa sobre as letras, ou fica à esquerda do texto, apoiando-se na primeira letra. Também para o Halloween, a última letra “o” foi feita em forma de cabeça de abóbora. Também foi desenvolvido um aplicativo para smartphone, que “recebeu” um crachá próprio.
Fonte e cores do logotipo
O último logotipo, relevante até hoje, contém apenas o texto – a abreviação do nome da empresa. Está em negrito Pro Bold Extended em uma cor azul escuro. Na parte inferior da letra “O” há um símbolo ®. A máxima brevidade e facilidade de leitura do logotipo é assegurada não apenas quando colocado em materiais impressos, mas também quando utilizado em recursos de televisão digital e Internet. Este último foi decisivo, o que exigiu um processamento de imagem menor ao usar as conquistas das tecnologias modernas. Essa opção é uma demonstração de que a fama da empresa não exige elementos visuais adicionais para atrair a atenção, além de ser suficiente para reconhecimento e fácil de lembrar.
O advento dos smartphones levou à necessidade de desenvolver uma versão móvel do site e simplificar o feedback sem ter que visitar um escritório da empresa ou ligar para um agente. Foi criado um aplicativo para o qual foi desenvolvido um ícone simples que preserva o estilo da marca. O ícone é feito na forma de um quadrado na forma de um quadrado com cantos fortemente arredondados. Seu espaço é inundado com a cor azul escura característica do logotipo. No centro está a primeira letra do emblema “G” na fonte Pro Bold Extended branca.