A Levis é uma empresa americana de moda e calçados popular em todo o mundo. Apareceu no ano de 1853. Localizado na cidade de San Francisco, Califórnia. Criado pelo empresário Levi Strauss.
Significado e História
O que é Levis?
Este é o nome da marca sob a qual Levi Strauss & Co. fabrica jeans. A empresa que a possui surgiu em 1853. No início, ela vendia calças jeans para garimpeiros. Então começaram a comprar ferroviários, lenhadores e vaqueiros. Na década de 1950, o jeans era usado por representantes de subculturas e só então entrava no guarda-roupa cotidiano.
Durante a existência da marca, ele mudou 9 logotipos, o primeiro dos quais surgiu no ano da fundação.
1853 – 1892
A versão de estréia era muito simples e continha apenas o nome, composto pelo nome e sobrenome do proprietário. Está escrito em um retângulo estreito, complementado com o logograma “&” e a letra “C”, denotando a palavra “empresa”.
1892 – 1925
Esse período exigiu uma reformulação do emblema, porque um desenvolvimento único apareceu no sortimento, que se tornou lendário. Estes são jeans azul com rebites. Seus autores são Jacob Davis e Levi Strauss. Para anunciar o produto e despertar demanda, eles decidiram convencer os clientes de uma maneira acessível de que eram calças incrivelmente duráveis.
Mas muitos no oeste selvagem não sabiam ler, ou não eram falantes nativos de inglês. Como resultado, o proprietário da empresa usou o desenho. Assim, o inovador da empresa conseguiu uma imagem do logotipo da marca The Two Horse. Ele descreve dois cavalos que puxam jeans em direções diferentes e existem muitas inscrições explicativas. A paleta de cores do logotipo é monocromática, porque a ênfase principal está na força dos produtos.
1925 – 1929
Em 1925, o jeans azul já estava em alta demanda, portanto, a explicação na forma de uma imagem era desnecessária. Como resultado, o empresário mudou o logotipo. Ele conseguiu um rótulo para rotular qualquer produto. Era um nome escrito em letras vermelhas sobre um fundo claro.
1929 – 1943
Esse período é lendário na história do logotipo, porque a era do nome abreviado da empresa formada em nome do nome do fundador já começou. Eles se tornaram a palavra “Levi`s”.
1943 – 1949
Durante esse período, o emblema recebeu um amplo substrato, letras escuras e a inscrição “O melhor da América”. A frase é feita em letras maiúsculas e está localizada abaixo.
1949 – 1954
Após a Segunda Guerra Mundial, o logotipo mudou de cor, colocando letras brancas sobre fundo vermelho-laranja.
1954 – 1969
Este é um dos períodos icônicos: foi então que a cor vermelha da marca apareceu no rótulo. Além do nome abreviado da empresa, a etiqueta também possui a frase “Roupas vintage”, escrita em fonte simples, simples e sem serifa.
1969 – 2003
Em 1968, a forma original do logotipo foi introduzida em uso – na forma de abrir asas de morcego. Mostra o nome do fabricante. As letras são alongadas, em maiúsculas, com exceção de “e”, que é feito em minúsculas.
2003 – presente
As alterações feitas durante esse período são mínimas. Os desenvolvedores intensificaram a cor para vermelho escuro e reduziram a altura das letras.
Em 2011, os designers da agência Turner Duckworth revisaram alguns detalhes do logotipo e o adaptaram ao presente. Para melhor identificação, eles “cortaram” o símbolo da marca devido ao fato de não haver espaço suficiente na etiqueta. Graças a isso, a forma reconhecível do logotipo na forma de um morcego junto com o texto foi preservada. Mas as mudanças visuais do logotipo Levis de 2003 são quase invisíveis.
Fonte e cores do logotipo
Todas as marcas registradas da empresa levam seu nome derivado do sobrenome Levi Strauss. Assim, neles fica imortalizado o nome do empresário que criou a grife em 1853. A inscrição está situada contra o fundo de uma figura trapezoidal de base irregular: a parte inferior tem duas reentrâncias em arco. Até 1969, a palavra “LEVI’S” era colocada dentro de retângulos de várias formas e tamanhos. Uma exceção é o período de 1892 a 1925, quando existia um emblema multicomponente complexo.
O logotipo é escrito em URW Linear Wide Ultra Bold. Este é um estilizado geométrico sans serif por Albert-Jan Pool. O esquema de cores inclui um tom escuro de vermelho. No passado, eram usados tons mais claros, mais próximos do laranja. A cor principal é complementada pelo branco: serve de fundo geral e contrasta a palavra “LEVI’S” dentro de uma figura geométrica brilhante.
O que o logotipo da Levi's representa?
O logotipo atual da Levi's representa o nome da marca. Está escrito em letras brancas dentro de um polígono vermelho que se parece com um trapézio invertido com dois entalhes semicirculares na parte inferior. Este é um elemento reconhecível de identificação visual, mas não há significados ocultos nele.
Como se chama o logotipo da Levis?
O logotipo da Levis é chamado de Batwing porque tem uma forma semelhante. Pode ser dividido visualmente em duas partes simétricas com cantos laterais (superior e inferior). Semelhanças com a asa de um morcego são adicionadas por recortes semicirculares.
Por que o logotipo da Levis é vermelho?
Em meados da década de 1930, os jeans Levi's estavam sendo falsificados pelos concorrentes, então o fabricante teve que decorar a costura do bolso traseiro com uma pequena etiqueta vermelha para que os clientes pudessem distinguir o original da cópia. Essa cor foi posteriormente transferida para o logotipo, embora a tonalidade tenha mudado à medida que a marca evoluiu.