H&R Block é uma empresa americana de consultoria tributária, folha de pagamento e consultoria de negócios. Também oferece software para tributação do consumidor e preparação de impostos online a partir de seu site. A organização tem status internacional e opera nos Estados Unidos, Austrália e Canadá. Sua sede fica em Kansas City, Missouri. A empresa foi fundada em 1955. Seus fundadores são os irmãos Bloch – Henry e Richard.
Significado e história
O negócio começou quando, após a Segunda Guerra Mundial, o Navegador da Força Aérea Henry W. Bloch começou a pensar em trabalhar e abrir um negócio familiar. Ele avistou uma brochura que descreveu brilhantemente o futuro brilhante das empresas que atendem às pequenas empresas. Em 1946, ele, junto com seu irmão mais velho, Leon, fez um empréstimo de cinco mil dólares para abrir um serviço de contabilidade em sua cidade natal.
Mas as coisas não iam bem e, depois de quatro meses, os irmãos tinham poucos clientes para pagar o empréstimo. Então Leon decidiu fazer uma educação especializada e Henry pediu ajuda por meio do jornal. O apoio veio da mãe, que ligou e pediu para ficar com outro irmão, o mais novo Richard.
Os irmãos assumiram a gestão conjunta de sua própria firma, a United Business Company, com foco em contabilidade, imposto de renda e folha de pagamento. Quando o dinheiro real apareceu, os proprietários imediatamente anunciaram no jornal local, informando o público sobre o serviço. O apelo trouxe sucesso – mais pessoas aprenderam sobre eles e começaram a se inscrever para os serviços.
O evento ocorreu em 1955, ano oficial de fundação da empresa. Os fundadores rebatizaram a empresa, renomeando-a como H&R Block. Para fazer isso, eles usaram as primeiras letras de seus nomes e sobrenome. Apenas por conveniência, os irmãos substituíram o “h” final por “k” para que a palavra fosse pronunciada com firmeza e nitidez. O primeiro logotipo tinha a forma de uma placa publicitária simples, indicando o nome e os tipos de serviços.
Um ano depois, os irmãos decidiram se expandir, escolhendo a cidade de Nova York para a mudança. Mas eles não queriam levar tudo com eles, então concordaram em vender a filial local para quem quisesse. Então, eles lançaram a base para a franquia. Em 1962, o logotipo da H&R Block era bem conhecido.
Em 1980, a empresa comprou o serviço de Internet Compuserve para desenvolver nessa direção. Após 6 anos, os irmãos já processavam 10 milhões de declarações de impostos por ano, abrindo seus próprios escritórios na Austrália e no Canadá. Em 1986, a organização também colaborou com a Receita Federal na implementação ativa do gerenciamento eletrônico de documentos. Durante todo esse tempo, houve três logotipos em sua carreira.
1955 – 1999
O emblema desse período consiste no nome da empresa em letras maiúsculas clássicas. A frase “Bloco H&R” está escrita em negrito em maiúsculas e localizada entre duas linhas largas de mesmo tamanho. Abaixo da linha de fundo está a frase publicitária “O pessoal do imposto de renda”. Os caracteres nele são ligeiramente mais finos e menores do que na linha superior. Cor tradicional – monocromática. Consiste em preto (todos os elementos) sobre uma luz (fundo de base para os rótulos). O E comercial (&) conectando “H” e “R” é reduzido e representado exatamente no meio – parece estar entre duas letras.
1999 – 2014
Nesse momento, ocorreu a transição de um logotipo publicitário para um letreiro gráfico. Para isso, os designers removeram todas as inscrições adicionais não relacionadas ao nome da marca. Eles colocaram a frase “Bloco H&R” à esquerda do grande quadrado verde claro. O texto em preto contrasta efetivamente com o tom de limão.
2914 – presente
Antes de aprovar a nova versão, os designers corrigiram o logotipo. Eles mudaram as proporções e cores de todos os elementos. Agora o logotipo é usado com um pequeno quadrado verde claro, que está perfeitamente equilibrado com o texto. Agora está correlacionado com a inscrição, por isso parece harmonioso. As letras têm cor de grafite, por isso não parecem pretas, mas cinza escuro.
Fonte e cores do logotipo
Ao longo da sua existência, o logótipo desta empresa continha os mesmos detalhes. Os autores simplesmente mudaram suas proporções e corrigiram a cor. Os elementos-chave foram e continuam a ser o texto da marca e o clássico quadrado verde. No entanto, não apareceu imediatamente, uma vez que a princípio a inscrição principal era a inscrição, não a imagem. Assim, o serviço tributário e de consultoria foi se afastando gradativamente da versão informativa do logotipo.
Para um logotipo comercial e sério, os designers escolheram uma fonte geométrica sem serifa – lisa, suave, austera, que reflete o estilo da empresa tanto quanto possível. A fonte é chamada de Coflax Black. Foi criado por Eric Olson em 2012 e lançado pela Process Type Foundry.
A paleta do emblema tem duas partes: além do fundo branco, contém apenas lima e preto. A H&R Block escolheu a cor verde durante a reinicialização, quando estava expandindo suas atividades e queria chamar a atenção. E o verde claro ajudou-a nisso, porque está associado à novidade, ao frescor e à confiança.