Halifax não é um banco independente, mas uma das divisões do Banco da Escócia. Surgiu em 1853 no centro de Halifax, de onde vem seu nome. No início era uma cooperativa de construção que financia o desenvolvimento habitacional. Após a adoção de novas leis na década de 1980. a organização se expandiu. Ela começou a desenvolver um negócio de hipotecas e oferecer cartões de crédito aos clientes. Posteriormente, várias fusões ocorreram, o que levou ao desaparecimento da Halifax como pessoa jurídica. Atualmente, não é mais do que um nome comercial de propriedade do Banco da Escócia.
Significado e história
Uma marca com mais de um século e meio de história procura tornar-se relevante e moderna, por isso revê regularmente a sua identidade visual. Essa abordagem de sua própria imagem permite que ele se mantenha rodeado por startups de fintech concorrentes.
O famoso símbolo “X” ao qual Halifax está associado é relativamente recente. Os logotipos anteriores focalizavam o nome da empresa e não continham elementos decorativos adicionais. A versão original do X ampliado foi desenhada por Wolff Olins. Tornou-se um dos emblemas mais icônicos do Reino Unido. Os designers modernos mudaram ligeiramente sua aparência para tornar a marca atraente para os jovens e a geração mais velha.
1925 – 1933
Um ano depois de abrir o escritório em Londres, Halifax adotou um novo logotipo que mencionava seu nome. A palavra “HALIFAX” estava na linha superior e foi escrita em letras grandes. A segunda linha era ocupada pela frase “SOCIEDADE DE EDIFÍCIOS”, que usava letras maiúsculas menores. A cor era escura – algo entre preto e marrom.
1933 – 1965
Os designers mudaram a largura dos caracteres e o tamanho do espaçamento das letras, de modo que a inscrição na linha inferior começou a ocupar mais espaço. A palavra “HALIFAX”, por outro lado, diminuiu visualmente. Pequenas depressões apareceram nas extremidades das letras, embora em geral o estilo não tenha mudado. O preto foi escolhido como cor principal e o fundo permaneceu branco.
1965 – 1977
Em 1965, a fonte foi alterada um pouco mais, para que as duas linhas voltassem a ter o mesmo comprimento. As letras na frase “SOCIEDADE DE CONSTRUÇÃO” tornaram-se mais finas e na palavra “HALIFAX” – maiores.
1977 – 1985
Após outro redesenho, a inscrição inferior foi removida. A letra “X” assumiu uma aparência fora do padrão: parecia uma cruz desenhada à mão irregular.
1985 – 2019
Em 1986, a cooperativa de construção ganhou mais liberdade financeira. Antes de expandir o negócio, ele adotou um novo logotipo com a inscrição ‘HALIFAX’ azul cercada pelas mesmas listras azuis. As linhas horizontais acima e abaixo formaram uma forma que lembrava a letra “X” no contorno.
2019 – presente
Em 5 de abril de 2019, a marca Halifax foi relançada de acordo com a estratégia “Making It Happen”. A renovação da identidade corporativa foi calculada para tornar a marca competitiva no contexto de Starling, Atom, Monzo. A identidade visual foi desenvolvida pela agência de criação Rufus Leonard, sediada em Londres, que também é responsável pela identidade do Lloyds Banking Group.
O logotipo atual da Halifax parece lacônico. As letras são mais finas e as muitas listras horizontais foram substituídas por quatro blocos coloridos. Como admitiu Carlo D’Alanno, um dos líderes da Rufus Leonard, ele se inspirou na estética de outras empresas de fintech. Talvez seja por isso que o CEO Monzo acusou Halifax de plágio.
Fonte e cores do logotipo
O “X” listrado parecia um símbolo da IBM. Além disso, as linhas foram apagadas no espaço digital, o que contrariava a vontade da empresa de entrar no mercado de modernas tecnologias financeiras. A nova interpretação do emblema resolveu este problema: o “X” revisado consiste em quatro grandes paralelogramos que são claramente visíveis em qualquer escala.
A agência Rufus Leonard não fez mudanças globais, apenas simplificou ligeiramente a identidade. Os designers disseram que Halifax “não quebrou nada”, então não há necessidade de relançar completamente a marca. Do ponto de vista deles, bastava modernizar um pouco o estilo para atrair novos clientes – antes de tudo, os jovens.
A nova fonte é mais fina do que as anteriores. As letras são mais finas devido ao fato de serem alongadas verticalmente. Esta é quase uma cópia exata de uma fonte chamada Falling Sky Blk, que foi desenvolvida pelo estúdio tipográfico Cannot Into Space Fonts.
A cor de base, como antes, permanece azul. Mas agora existem dois tons na paleta: um mais escuro (# 011747) e o segundo mais claro (# 005EB9, semelhante ao azul Honolulu). Contra um fundo branco, eles parecem suaves porque os designers queriam criar uma atmosfera acolhedora que não fosse muito rígida ou oficial.