Fila é uma empresa que produz calçados, confecções e acessórios para diversas modalidades esportivas. Foi fundada na Itália em 1911, mas mudou de localização em 2007. A subsidiária sul-coreana adquiriu os direitos da marca e comprou todas as marcas subsidiárias, mudando a sede principal para Seul.
Significado e história
O que é Fila?
A Fila é uma empresa sul-coreana com raízes italianas. Apareceu na cidade de Biella, na região do Piemonte, no início do século passado – em 1911. Foi fundada pela família Fila – Ettore e Giansevero. Hoje, a principal direção da marca está associada ao sportswear e ao calçado. Em 2003, foi adquirido pela empresa americana Sports Brand International, e quatro anos depois foi vendido a um comprador sul-coreano.
O logotipo Fila teve várias versões. O primeiro é conhecido como F-box porque contém a letra “F” em um quadrado azul escuro. A moldura retangular está associada a uma caixa – daí o nome original. Mesmo assim, “F” consistia em duas partes. No topo havia uma linha horizontal vermelha com cantos arredondados. Abaixo está uma faixa curta e curva formando um ângulo reto. Ela era azul, o que permitiu aos designers brincar com contrastes.
Este emblema adornou as roupas do esquiador sueco Jan Ingemar Stenmark, do montanhista italiano Reinhold Messner e do tenista profissional sueco Bjorn Rune Borg. Com eles, assim como com muitos outros atletas e personalidades famosas, a empresa fechou um contrato como parte de uma campanha de marketing em larga escala.
O logotipo atual foi introduzido no final dos anos 1980. Os desenvolvedores expandiram o conceito removendo o quadrilátero e adicionando outras letras ao “F”, feito em um estilo semelhante. Foi assim que surgiu a conhecida marca com a inscrição “FILA”. Ele vem em diferentes versões de cores. Um emblema abreviado ‘F’ sem borda quadrada às vezes é usado.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo atual da Fila é baseado no clássico F-box. Consiste em listras retas e curvas. “I” parece um retângulo arredondado vertical, “L” e “A” se fundiram em uma forma extravagante. E se “L” ainda pode ser adivinhado por sua forma, então “A” parece mais um triângulo aberto do que uma letra.
À primeira vista, parece que o emblema parece abstrato. Na verdade, mostra o nome da empresa. Os designers fizeram a inscrição incomum para enfatizar a singularidade da identidade corporativa. Linhas vivas expressam dinamismo, já que Fila é uma marca esportiva para a qual o avanço vem sempre em primeiro lugar.
As letras no logotipo não são escritas, mas desenhadas, portanto, só podemos falar sobre a fonte condicionalmente. Projetado especificamente para Fila. A palavra parece tão original que é difícil lê-la sem saber o nome da marca. A percepção é bastante associativa – elementos abstratos somam-se a uma inscrição sólida, que é um conjunto de linhas retas e curvas.
No entanto, uma fonte semelhante ainda existe: ela apareceu no início de 2010. Inspirado no estilo original, o tipógrafo Yuliyan Ilev criou a fonte Contemporary ONE. Pegou quatro letras do logotipo da empresa e desenvolveu o restante por conta própria, orientado pelo design proposto.
As cores principais da marca Fila são o vermelho e o azul. O branco é usado como um adicional: atua como um fundo neutro. Os artistas gráficos já experimentaram as sombras várias vezes. Por exemplo, o primeiro logotipo tem uma cor azul escura, enquanto as versões posteriores têm tons mais claros.
A paleta básica permanece inalterada, pois é associada à confiabilidade e energia. Independentemente disso, há uma versão versátil em preto e branco do emblema que parece apropriada em uma variedade de contextos visuais.
O que significa o logotipo da Fila?
O logotipo da Fila representa o nome da marca. Ao mesmo tempo, simboliza a dinâmica, transmitida na forma de letras inusitadas. Essa técnica é incrivelmente benéfica para uma empresa que produz roupas e calçados esportivos, pois o movimento é transmitido harmoniosamente em ziguezagues, curvas e linhas arredondadas.
Qual é a fonte do logotipo da Fila?
Não há fonte no logotipo da Fila: as letras do nome da empresa são desenhadas e não possuem a grafia usual. F consiste em uma linha horizontal e uma curva na forma de um ângulo reto. O I tem a forma de uma listra vertical em negrito. L e A formam uma estrutura de peça única, que lembra uma pista de esqui e uma rampa de skate. Em 2010, com base nessas quatro letras, o designer Yuliyan Ilev criou o tipo de letra Contemporary ONE.