A Fendi é uma das criadoras de tendências da moda moderna. É especialista em produtos de luxo, produzindo coleções de roupas, calçados e acessórios diversos. Perfumes, óculos de sol, carteiras, bolsas, artigos de couro e peles são apenas uma pequena parte da sua gama. Agora, a marca francesa pertence à aliança Louis Vuitton Moët Hennessy S.A..
Significado e história
A casa de moda Fendi leva o nome de seus criadores – os cônjuges Adele Fendi e Edoardo Fendi. A sua primeira loja foi inaugurada por Adele em 1918, mas a data oficial de fundação da empresa é considerada 1925, quando o jovem empresário se casou com Edoardo. Mais tarde, todos os seus filhos se juntaram ao negócio – cinco filhas que salvaram o negócio da família após a Segunda Guerra Mundial. Juntos, eles devolveram a Fendi ao seu status de fabricante de prestígio.
Eles teriam falhado se não fosse por Karl Lagerfeld. No início, ele foi contratado para modernizar uma linha de peles, mas em 1962 o designer alemão assinou um contrato vitalício e foi promovido a diretor de criação para lançar as bases de uma nova marca. Ele mudou completamente o estilo das coleções, transformando roupas rudes e pesadas em looks sofisticados e esvoaçantes. Além disso, o “rei da moda” influenciou a imagem da Fendi. Considerando que o emblema é o núcleo de qualquer marca reconhecida mundialmente, Lagerfeld projetou o famoso Double F.
O símbolo com monograma já adornou a maioria dos produtos Fendi. Estava em colchetes, alças, pulseiras, forro interno de bolsas. Foi utilizado em tecido jacquard nas cores preto e tabaco. O emblema da carta tornou-se especialmente popular na década de 1980. No entanto, com o início do novo milênio, foi ficando em segundo plano: foi totalmente substituído pelo logotipo com a inscrição “FENDI”. O Double F recebeu uma segunda vida em 2018. Após um renascimento, o sinal icônico manteve o espírito do original, mas assumiu uma forma modificada e foi rebaixado ao status de um símbolo secundário.
1925 – 1965
O emblema, composto por duas letras “F”, só apareceu após a chegada de Karl Lagerfeld. Antes disso, o mascote da empresa era um esquilo que roia uma noz enquanto estava sentado em um galho de árvore. A ilustração estava dentro de um quadrado amarelo claro, e o espaço livre abaixo dele era ocupado pelo nome e ano de fundação da empresa. A inscrição “FENDI 1925” era verde-azulada.
A imagem do esquilo não foi escolhida por acaso. Edoardo comparou sua esposa a este animal porque ela estava trabalhando constantemente. Portanto, o logotipo de estreia da marca foi muito simbólico para a família Fendi.
1965 – 2000
No início dos anos 1960. Karl Lagerfeld criou o icônico emblema FF duplo conhecido como Zucca invertido. Mais tarde, o estilista parisiense admitiu em uma entrevista que levou apenas três segundos. A inspiração veio do primeiro encontro com as irmãs Fendi, que fez de Karl Lagerfeld o diretor artístico da marca. O designer nem imaginava o quão famoso se tornaria o resultado de sua criatividade na velocidade da luz.
Além disso, em 1965, a empresa começou a usar uma marca nominativa minimalista contendo a palavra “FENDI” em vez do logotipo do esquilo. As letras curtas consistiam em sans serifs em letras maiúsculas em negrito, com todos os traços da mesma espessura. O símbolo Duplo F foi colocado no topo.
2000 – 2013
O Zucca invertido tornou-se incrivelmente popular, atingindo seu pico em meados da década de 1980. Mas no início dos anos 1990. as pessoas pararam de usar roupas com emblemas porque essas coisas eram consideradas de mau gosto. Portanto, a grife abandonou completamente seu icônico monograma com as letras “FF”, mantendo apenas o estilo das letras. As formas e proporções dos sinais não mudaram.
2013 – presente
Em 2013, os designers atualizaram o texto da logomarca pela primeira vez. Eles arredondaram as bordas das letras para que não sobrasse um único canto. A palavra “ROMA” está escrita na mesma fonte, que apareceu na parte inferior. Denota a cidade onde a empresa foi fundada. Esta versão da identidade é muito semelhante ao primeiro sinal em 1925. Pelo menos os desenvolvedores tentaram traçar paralelos entre eles.
No passado distante, a Fendi tinha um emblema com monograma de dois Fs. Uma letra (à esquerda) estava reta, e a outra (à direita) estava em uma posição invertida, de modo que juntas formaram uma forma retangular. Este símbolo representou o cerne do conceito de Karl Lagerfeld, que pode ser resumido nas palavras “Fun Furs”. De acordo com outra versão, dois “F” foram retirados dos nomes dos fundadores da empresa: Adele Fendi e Edoardo Fendi.
A empresa usou seu símbolo icônico, decorando absolutamente tudo com ele – de roupas a acessórios. Mas ele se exauriu quando o minimalismo entrou na moda e os fabricantes mundiais abandonaram o desejo obsessivo de cobrir vestidos, camisetas e bolsas com seus emblemas. Seguindo as tendências atuais, a Fendi removeu o Double F do logotipo principal.
Fonte e cores do logotipo
O nome da empresa sempre foi escrito em letras maiúsculas, usando uma fonte sans serif em negrito. Anteriormente, a casa de moda preferia Helvetica Bold. Este grotesco foi publicado pela Linotype Foundry em 1983. Os tipógrafos que o desenvolveram aderiram ao conceito de simplicidade, pureza e minimalismo, que complementava perfeitamente a estética Fendi. Em 2013, os designers escolheram um tipo de letra personalizado para a marca nominativa com pontas arredondadas, muito semelhante ao Sommet Rounded.
A cor principal do logotipo é preto (# 000000), embora as diretrizes da marca Fendi também permitam letras brancas em fundos escuros. Esta combinação (preto mais branco) simboliza elegância e excelência. Outra cor válida é o amarelo (# FDDB00). Segundo documentos oficiais, tanto o nome da empresa como o espaço envolvente podem ser pintados com ele. A escolha exata da paleta depende do contexto visual, pois a marca Fendi deve sempre criar contraste.