A identidade da marca desempenha um papel crítico no desenvolvimento de negócios. Hoje é impossível imaginar uma empresa compradora de sucesso que não tivesse recorrido aos serviços de especialistas em desenvolvimento de design corporativo, outdoor publicitário e relações públicas. Tudo isto constitui uma imagem de marca integrante no mercado de serviços e bens, torna-a reconhecível e aumenta a procura do consumidor caso se aproxime de um potencial cliente.
Dependendo das tarefas definidas para a gestão da empresa, o nome inicial e o logotipo podem ser bastante transformados sob a influência de fatores como a dificuldade de vender produtos no mercado com uma marca incorreta, a falta de associações com os produtos oferecidos e seu escopo, a incapacidade de transmitir a ideia, a missão e os valores da marca, por meio do logotipo criado.
Significado e história
O que é Deloitte?
A Deloitte é representante das “quatro grandes” empresas de consultoria e auditoria. Seu nome completo é Deloitte Touche Tohmatsu Limited.
É interessante traçar o caminho da mundialmente famosa marca Deloitte. Sua história é única e indicativa, e começa em 1845 em Londres. O fundador da empresa William Welch Deloitte expandiu sua empresa Haskins & Sells, mudando o nome para Deloitte Haskins & Sell, e no exterior, mais precisamente, nos Estados Unidos, a empresa passou a se chamar Touche Ross. Em 1989 houve uma mudança novamente – Deloitte & Touche, e desde 1993 a marca passou a se chamar simplesmente Deloitte. Em seguida, houve rebranding frequente, e isso só aumentou a base de clientes e o lucro da empresa. Em 2012, isso possibilitou o patrocínio dos Jogos Olímpicos. Os dados atuais para 2020, uma ruptura econômica histórica histórica devido à pandemia do coronavírus, mostram que a empresa ganhou um recorde de US $ 47,6 milhões em auditoria, consultoria, operações financeiras, tributação, multas e serviços jurídicos. Assim, o gigante empresarial passou a ser 3 grandes empresas de propriedade de um indivíduo nos Estados Unidos.
1960 – 1989
Nessa época, o logotipo era representado por um triângulo alongado, formado por 3 formas ovais pretas. Do lado direito estava a inscrição em letras maiúsculas Touche Ross. Fonte com serifa, todas as partes do logotipo foram pintadas em preto. Apresentável, sólido, sem combinações desnecessárias de cores e formas.
1972 – 1989
Uma característica do logotipo é a mudança dos acentos gráficos para a direita. Assim, a Deloitte se tornou o “último andar”, sob o qual as Haskins + Sells estavam localizadas. Parte da linha inferior se projetava, é óbvio que as inscrições se pareciam visualmente com degraus, a parte inferior era maior do que a parte superior. A fonte também sofreu mudanças: ficou mais fina, mais geométrica, sem serifa, preta novamente. Pode-se presumir que com este logotipo os autores queriam se associar ao surgimento da empresa.
1989 – 1993
O logotipo modificado não aparece por muito tempo, apenas por 4 anos. O que chama a atenção é a cor azul da nova fonte e o alinhamento das palavras uma abaixo da outra: Deloitte no topo e & Touche abaixo. Uma bela acentuação e um arranjo composicional de sucesso desempenharam um papel importante na história da marca.
1993 – presente
Em conexão com a mudança do nome, ou melhor, da abreviatura da palavra Deloitte, houve a necessidade de um sotaque brilhante. É o ponto preto no final da palavra com uma mancha verde brilhante que contrasta com a fonte preta uniforme do logotipo.
Também existe uma versão resumida do logotipo – a letra D e um ponto verde. Surgiu pelo fato de que a versão completa do logotipo se tornou familiar ao público-alvo e agora basta ver dois símbolos gráficos, e uma forte associação com a marca vem à mente.
Fonte e cores do logotipo
A fonte usada é semelhante a Mediator Narrow Extra Bold. Esta é uma versão bastante moderna e formal que fica bem em uma campanha publicitária, porque não transmite sentimentos conflitantes – é bastante graciosa, nem dura, nem suave, equilibrada. Os autores deste grupo de fontes são Manvel Shmavonyan e Alexander Lubovenko.
Nesse caso, as cores principais são verde claro, preto e branco. Um forte acento verde certamente indica que a empresa está prosperando e envia a mensagem de que os clientes serão igualmente felizes e bem-sucedidos. Na psicologia da cor, o verde não é apenas um símbolo de crescimento e juventude, mas também de confiabilidade, ajuda e apoio.
Qual é o significado do logotipo da Deloitte?
A palavra logo com as palavras Deloitte representa a unidade da rede internacional. O ponto verde no final denota a iniciativa da organização, sua abordagem não padronizada para a solução de problemas.
Qual é o slogan da Deloitte?
Os slogans da empresa de auditoria Deloitte refletem seus princípios básicos de trabalho: Ser o Padrão de Excelência e Sempre Um Passo à Frente.
Por que a Deloitte tem um ponto verde?
Uma agência de publicidade sugeriu colocar um ponto no logotipo da Deloitte porque a marca nominativa usual parecia muito enfadonha. A equipe de design tentou várias cores, mas a verde parecia a melhor.
A Deloitte é uma LLP ou LLC?
A Deloitte é uma parceria de responsabilidade limitada do Reino Unido (LLP).