O Crédit Agricole é a maior instituição financeira cooperativa do mundo. Inclui uma extensa rede de bancos locais com o mesmo nome, 39 bancos regionais e o instituto Crédit Agricole SA. Suas áreas de especialização incluem banco de varejo, gestão de ativos, banco cooperativo, investimento, depósitos pessoais e muito mais. Por seu enfoque agrotécnico, a empresa costuma ser chamada de “banco verde”. Apareceu como uma estrutura independente em 1894. A sua sede se encontra em Montrouge (França).
Significado e história
A actividade desta entidade bancária iniciou-se no final do século XIX, com a aprovação do documento que regulamenta a liberdade de actividade das associações profissionais. Entre outras coisas, permitiu a formação de sindicatos de agricultores e bancos locais para assistência mútua. Um ano após a adoção da lei, surgiu a fundação da organização atual – Société de Crédit Agricole. A sociedade foi fundada em fevereiro de 1885 em Salins-les-Bains na região do Jura.
Em seguida, o Ministro da Agricultura da França, Jules Méline, começou a promover a abertura desses serviços financeiros no local, para que os agricultores recebessem o apoio financeiro necessário e desenvolvessem ativamente a indústria. Os empréstimos diziam respeito principalmente a pequenas propriedades agrícolas familiares. Assim, o Crédit Agricole se espalhou por todo o país.
Os primeiros bancos foram fundados pela elite rural: agrônomos, professores, empresários, proprietários privados. O facto de os próprios agricultores constituírem uma minoria conduziu ao declínio da rede bancária devido à impossibilidade de conceder crédito. Em 1897, o governo exigiu que o Banque de France financiasse o Crédit Agricole e emitisse uma quantia única de 40 milhões de francos ouro e cobrasse 2 milhões de francos todos os anos em taxas.
Só depois que o banco cooperativo se sentiu confiante e finalmente se levantou é que começou a pensar em sua própria identidade. Portanto, a história da contagem de logotipos não começa imediatamente, mas vários anos depois. No total, foram cinco emblemas pessoais em sua carreira.
1930 – 1948
O logotipo de estreia era um protótipo não oficial. Enfatizava o enfoque agrário da instituição financeira e consistia em um círculo de dois gumes. No centro havia uma espiga e uvas (à direita), bem como a inscrição “MCA” (à esquerda). As letras eram clássicas, serifadas e a cor monocromática (branco e bege).
1948 – 1959
Em 1948, foi aprovado o emblema oficial – semi-oval, em forma de sinete. Os desenvolvedores tentaram garantir que transmitisse ao máximo a prioridade do setor agrícola. As uvas foram escolhidas como o elemento principal. Um denso cacho estava no centro, em uma folha de uva entalhada contra o fundo de um mapa da França. Abaixo deles estavam as letras alongadas “C”, “A”, “M” com extremidades salientes desigualmente. Ao longo da orla havia uma larga faixa com o nome completo da empresa – “Crédit Agricole Mutuel”. Em um fragmento separado na parte inferior, a abreviatura foi repetida mais uma vez, mas em uma fonte padrão maiúscula.
1959 – 1971
A estrutura do logotipo não mudou – apenas foi melhorada. Os designers fizeram o oval distintamente alongado, parecendo uma ferradura. Este é o elo entre o setor agrícola e a pecuária. Os autores ainda deixaram no logotipo um cacho de uvas em uma larga folha entalhada, um mapa da França e um mar à sombra. Adicionou três orelhas e removeu a inscrição esquemática de três letras separadas – “C”, “A” e “M”. Mas eles não tocaram na abreviatura inferior.
1971 – 1987
O início desse período marca um divisor de águas na história do logotipo do Crédit Agricole. Tornou-se muito mais lacônico e moderno. Os incorporadores removeram todos os elementos desnecessários, porque a cooperativa financeira já era amplamente conhecida e familiarizada pela maioria. O logotipo continha a abreviatura “CA”. Ambas as letras tinham o formato de ferraduras. A parte inferior “C” serviu de barra transversal “A”. O foco no setor agrícola foi transmitido pela cor – dois tons de verde.
1987 – presente
O logotipo atual é uma estilização do anterior. Os designers fizeram alguns ajustes para enfatizar o desejo do banco de seguir em frente e estar pronto para a abertura. Eles posicionaram “C” diagonalmente e estenderam o lado inferior, “A” adicionou angularidade, tornando-o clássico. Há uma única faixa verde abaixo da abreviatura, a mesma largura das letras. Há um traço vermelho brilhante no canto superior direito.
Fonte e cores do logotipo
A evolução do logotipo foi categórica, porque como resultado, apenas duas letras lacônicas permaneceram em muitos pequenos detalhes. Mas o tema agrário sempre foi apoiado. No início era expresso em detalhes agrícolas e depois em cores. Este conceito foi aprovado pela administração do grupo financeiro na fase de sua criação.
Para o emblema, os desenvolvedores escolheram dois tipos de fontes: cortada – para o texto lateral com um título expandido, com serifas – para a inscrição central inferior com uma abreviatura. Nas versões modernas, caracteres gráficos são usados em vez de letras maiúsculas.
A paleta de cores é contida, com predomínio dos tons verdes – oliva, cáqui, verde escuro. Agora, os designers adicionaram o vermelho # ed1c24 e o esmeralda # 009b9d ao verde # 006f4e.