Carhartt Logo

A Carhartt é uma empresa familiar americana de roupas de trabalho. Seu sortimento inclui principalmente macacões, jaquetas, jeans, camisas, coletes, bem como roupas de caça e à prova de fogo. Ela apareceu em 1889, sendo um empresário Hamilton Carhartt em Detroit no sótão de sua casa. Hoje é uma das marcas privadas mais conhecidas e bem-sucedidas, pois ainda pertence aos descendentes do fundador. A empresa está sediada em Dearborn, Michigan.

Significado e história

O que é Carhartt?

É uma lendária marca americana de calçados e calçados de trabalho fundada em 1889. Ele se dedica à produção de jaquetas, macacões, coletes, jeans, camisas, botas, macacões à prova de fogo.

No início, o ateliê de costura contava com apenas duas máquinas de costura e sua proprietária. A princípio, ele pesquisou o mercado consumidor, perguntando diretamente aos ferroviários o que deveria ser a roupa de trabalho. O resultado foi o macacão da Carhartt, que rapidamente se tornou o padrão para roupas de trabalho de qualidade.

Em 1910, a empresa se expandiu significativamente, abrindo duas fábricas na Carolina do Sul e na Geórgia, além de várias oficinas de costura em outras cidades dos Estados Unidos. Aos poucos, a empresa ingressou no cenário internacional, instalando seus ateliers e armazéns em Walkerville (Ontário), Toronto, Vancouver, Liverpool, Paris, Nova York.

A gestão da empresa foi herdada e cada representante contribuiu para a indústria do vestuário: alguns introduziram inovações, outros melhoraram a sua base técnica e outros abriram um negócio de e-commerce global. Por exemplo, em 1975, uma jaqueta pesada com capuz chamada Active Jac foi lançada, e ainda é a jaqueta mais vendida do mundo. Portanto, o emblema Carhartt é altamente reconhecível entre a população. Além disso, seus produtos são procurados não só entre os trabalhadores, mas também entre os jovens.

Década de 1920 – 1940

O emblema de estreia representa um vagão de trem com portas duplas e degraus com dobradiças. Ele é pintado em um estilo realista – com rodas, fechos, janelas e um enorme telhado inclinado. O carro está no fundo de um grande coração vermelho. Existem várias inscrições informativas nele: na parte superior – “Union Made” em cada metade do coração, na parte inferior – “Calças Macacões & Cloves” na ponta. O nome da empresa é o centro das atenções – ao longo da parede da carruagem, sob as janelas. Está escrito em tipo cortado. As cores principais do logotipo são azul escuro, vermelho e branco.

Década de 1940 a 1970

Durante o redesenho, a parte do texto foi reorganizada. Acima aparecia a frase “Master Cloth”, no centro – “Macacão Carhartt”, abaixo – “Union Made”. Os desenvolvedores destacaram o nome da marca em itálico coerente e colocaram-no diagonalmente. Mudanças ocorreram na paleta de cores: os autores do logotipo clarearam o azul em vários tons, e, ao contrário, escureceram o vermelho, adicionando um tom roxo. Eles também corrigiram o carro e o contornaram, de modo que ele consiste em tiras horizontais e verticais de comprimentos diferentes. As rodas tornaram-se esquemáticas e parecem grandes círculos azuis (dois de cada lado).

Década de 1970 – presente

O logotipo desta marca comercial consiste em um ícone e uma marca nominativa localizada abaixo dela. O nome da marca é executado em letras minúsculas exclusivas com pequenas curvas e traços curtos. A direção de trabalho da empresa é evidenciada pelos diferentes elementos a partir dos quais os símbolos do texto são formados, pois na forma se assemelham a ferramentas ou peças de vários mecanismos.

Ambos “t” parecem um porta-eletrodo de soldagem com um eletrodo, “r” e “c” parecem tubos retos e dobrados e “h” parece uma cabine de equipamento especial – um guindaste alto ou transporte pesado . Em alguns deles, as faixas verticais são separadas dos segmentos horizontais, o que enfatiza o conceito de mecanismos de trabalho e materiais de construção.

O emblema gráfico consiste em uma única peça em forma de onda arredondada. Este design dá-lhe movimento, uma vez que a dinâmica está escondida na imagem. O início da “onda” é largo e o final é estreito, com um grande ponto no topo. No espaço negativo, um crescente branco é visível no lado direito, que forma este ponto. Para ser sempre reconhecível, Carhartt não altera ou ajusta o logotipo.

Fonte e cores do logotipo

A palavra minúscula tem uma fonte original – moderna, inovadora, geométrica, mas sem cantos agudos ou saliências. Quase todas as letras têm suavização de serrilhado e simplificadas para se assemelhar ao tipo de letra Conradi ou Controlador Quatro com pequenos ajustes. O esquema de cores no emblema da marca Carhartt é estável e geralmente consiste em preto (letras), amarelo (onda) e branco (fundo).