A C&A é uma cadeia de lojas de moda a preços acessíveis de propriedade de particulares. Surgiu em 1841 e foi fundado por dois representantes da família Brenninkmeijer – Clemens e August. A empresa tem raízes belgas, alemãs e dinamarquesas, pelo que as suas sedes estão localizadas em Vilvoorde (Bélgica) e Düsseldorf (Alemanha). A área de serviço base é a América do Norte, América do Sul e Ásia. A dinastia Brenninkmeijer agora é proprietária da empresa através da Cofra Holding AG. Graças aos seus enormes lucros de vendas, ela é considerada a mais rica da Holanda, mas sua residência permanente é a Suíça, onde se estabeleceu com sucesso nas cidades de Genebra e Zug.
Significado e história
A C&A foi iniciada pelos irmãos Brenninkmeijer, que a abriram em Sneek. Eles usaram a empresa como uma fábrica têxtil holandesa. Então, para fomentar os negócios e aumentar a demanda por produtos, Bernard Joseph (filho de Clemens) anunciou descontos, que começou a oferecer em Amsterdã em 1906. Como resultado, em 1910, já existiam 10 minimercados de marca na Holanda. Todos eles pertenciam à família alemã Brenninkmeijer, que desde o século XVII vende têxteis e produtos de linho em sua cidade natal de Mettingen.
Lojas de roupas baratas, localizadas no coração das principais cidades europeias, atraíram a atenção dos compradores, por isso a marca desempenhou um papel muito importante na economia. Gradualmente, a concorrência aumentou e o fabricante anunciou sua retirada do mercado doméstico do Reino Unido. Ele vendeu sua última boutique lá em 2001, embora antes disso ele estivesse trabalhando com sucesso no país desde 1922. Onze lojas C&A foram adquiridas pela Primark.
Situação semelhante ocorreu na Argentina, onde a marca esteve presente até 2009. Em seguida, a editora alemã Der Spiegel anunciou a intenção dos proprietários da empresa belga-alemã-dinamarquesa de vender o negócio a um dos investidores chineses. Este evento aconteceu em 2018 e, antes disso, a C&A prosperou e até apresentou sua própria linha de roupas, desenvolvida em colaboração com Beyoncé. Gradualmente, concentrou-se nos mercados da América do Norte e do Sul, além da Ásia.
Ou seja, o logotipo desta marca de moda é amplamente reconhecível. É conhecido há muito tempo porque sempre permaneceu consistente, apesar das reformulações periódicas. Atualmente, existem dez variantes do emblema.
1841 – 1912
O primeiro sinal era redondo e, posteriormente, ele transferiu essa forma para todos os emblemas subsequentes. Em um fundo preto, havia várias inscrições informativas informando sobre os donos da marca e sua localização. Os caracteres “C” e “A” denotavam os nomes dos fundadores – os irmãos Clemens e August, que dão nome à empresa. Pontos grandes foram colocados após as letras maiúsculas. O texto em itálico foi cercado por uma linha branca fina seguida por uma borda preta.
1912 – 1913
Os irmãos encurtaram a parte verbal do emblema, mantendo apenas suas iniciais e sobrenome na versão completa. Além disso, a borda preta do medalhão foi removida e a fonte foi alterada: os caracteres impressos substituíram o itálico. A palavra “Brennenkmeijer” estava em sans-serif, e um e comercial apareceu entre o “C” e o “A”.
1913 – 1928
Após o redesenho, foi aprovado um oval horizontal com texto dentro: com o sobrenome e versões abreviadas dos nomes dos proprietários. Os desenvolvedores alinharam as letras maiúsculas e mudaram a forma do e comercial.
1928 – 1947
Em 1928, o logotipo passou por mudanças importantes. O sobrenome foi substituído pela frase “Modes Limited”, e uma moldura encaracolada com raios alongados apareceu na borda do oval. Eles simbolizavam a rede comercial, na qual já havia um grande número de lojas.
1947 – 1958
Gradualmente, os raios, direcionados em diferentes direções, tomaram a forma de semi-ovais, que se assemelhavam muito a pétalas de flores. Em comparação com a versão anterior do logotipo, as letras estavam em negrito. O e comercial (&) foi projetado pelos designers como uma figura oito (8). Para fazer isso, eles alongaram sua linha direita, que foi levemente dobrada para a esquerda e desceu muito. Para o slogan, eles usaram itálico manuscrito.
1958 – 1984
A elipse cinza foi recolorida de roxo. Na moldura, em vez de semi-ovais, listras vermelho-brancas apareceram na forma de traços. Os desenvolvedores removeram o lema da empresa, então o nome dos fundadores da cadeia de lojas de roupas foi novamente colocado sob a inscrição “C&A”.
1984 – 1998
Os designers continuaram a experimentar cores, resultando em uma moldura em forma de pétala encaracolada que ficou vermelha. O oval que ela cercava também foi repintado, mas apenas em azul, que contrastava com o vermelho. As letras voltam a ser brancas e o e comercial tem um visual clássico.
1998 – 2005
O oval foi emoldurado com uma fina faixa branca. A inscrição “C&A” permaneceu a mesma. A intensidade do espectro de cores foi aumentada, por isso parece muito mais brilhante e mais saturada.
2005 – 2011
Mantendo a estrutura antiga, o logotipo da C&A ganhou volume. Para fazer isso, ela adicionou um gradiente, além de sombras e realces que deixaram o quadro ondulado. No topo da parte central havia uma extensa luz. Por causa disso, o logotipo parecia esbranquiçado.
2011 – 2020
Para modernizar o emblema, os designers o simplificaram. Eles removeram o preenchimento sólido da oval e coloriram a parte do texto de azul. O gradiente foi removido para que o símbolo fique plano e 2D novamente para caber de forma compacta em diferentes mídias. Crimson foi usado em vez de vermelho escuro.
2016 – 2020
O azul marinho foi retirado do esquema de cores da marca registrada da loja C&A. Foi substituído pelo vermelho. O resto do logotipo manteve sua aparência original.
2020 – presente
A versão atual consiste apenas na parte verbal. A borda oval e ondulada e o anel branco de separação desapareceram. Em vez deles, surgiu um sinal lacônico – um grande nome para um fabricante de roupas da moda. Letras e ampersands têm um visual clássico.
Fonte e cores do logotipo
A evolução do logotipo da C&A foi uma modificação contínua da forma, mas não do conteúdo. Portanto, todos os elementos nele permaneceram os mesmos. A única exceção é o último período, quando a identidade perdeu sua parafernália habitual: uma oval, uma moldura encaracolada e um anel. Assim, o ícone aos poucos perdeu os gráficos e se tornou verbal. Mas, apesar das mudanças, ele ainda aderiu a um estilo estrito.
Para o emblema, os desenvolvedores usaram um tipo de letra o mais semelhante possível à fonte Centennial Black do designer Adrian Frutiger. A paleta corporativa é construída sobre uma combinação de azul e vermelho em vários tons. Mas além deles havia outras cores: branco, cinza, grafite, preto, roxo.