BMO Logo

O BMO surgiu em 1817, portanto é merecidamente considerado o banco mais antigo do Canadá e uma das “cinco grandes” instituições financeiras do país. Foi nomeado Banco de Montreal em 1922 e, ainda antes, era conhecido como Banco de Montreal. No mesmo ano, a BMO deixou de ser uma pequena empresa de propriedade de oito empresários fundadores para se tornar uma sociedade anônima com 144 proprietários. Agora, a organização multinacional fornece serviços bancários de varejo, conduz atividades de investimento e ajuda na gestão de fortunas. Com a confiança de 12 milhões de clientes comerciais e privados.

Significado e história

O que é BMO?

Esta é a versão abreviada do nome Bank of Montreal. Este é o mais antigo e um dos maiores bancos do Canadá, que há muito é o monopólio do mercado financeiro. Surgiu em 1817 e cresceu rapidamente, comprando empresas concorrentes e ampliando o leque de serviços. Agora sua rede conta com mais de 1,4 mil filiais no país e nos Estados Unidos.

A BMO se tornou famosa por suas campanhas publicitárias de alto perfil e abordagem não convencional de branding. Ele freqüentemente mudava os slogans para se adequar ao espírito da época. Ele também tinha seu próprio mascote: um leão chamado Hubert. O símbolo incomum apareceu em 1911, mas só fez barulho no final dos anos 1950, quando os designers da Leo Burnett Company criaram um personagem de desenho animado original baseado nele.

Além disso, o banco possui um brasão oficial com um escudo, um castor, dois índios e uma fita com a inscrição “CONCORDIA SALUS”. Na versão original, os indígenas estavam sentados com os cotovelos apoiados em um escudo. No entanto, os dirigentes exigiram “fazer tudo bem”, porque pelas regras da heráldica as coadjuvantes têm de se manter.

O nome BMO que aparece no logotipo atual já foi o símbolo de uma instituição financeira nas bolsas de valores de Nova York e Toronto. Os principais acionistas estão acostumados a chamar o banco de “bee-mo”, então ninguém duvidou de que a fusão deveria levar o nome de BMO Financial Group. Embora os próprios funcionários às vezes abreviem a frase “Bank of Montreal” para “B of M”. Isso se tornou especialmente perceptível quando o emblema do pós-guerra apareceu com as palavras “MEU BANCO PARA UM MILHÃO DE CANADENSES” (acima) e “B de M” (abaixo) em um escudo preto e branco.

1817 – 1967

Um dos primeiros logotipos continha a frase “BANCO DE MONTREAL”, escrita em letras finas com longas serifas. Ambos os “O” s pareciam um anel perfeitamente circular e estavam acima do nível da linha. A cor de base era o preto, mas às vezes tons de cinza e branco apareciam se a marca nominativa se tornasse a base para o sinal de metal.

1967 – 1997

Em 1967, o CEO do Arnold Hart Bank introduziu um novo logotipo chamado M-Bar. O design original foi inventado pelo canadense Hans Kleefeld, que trabalha para a Stewart & Morrison. Ele criou um símbolo incomum que consiste em um grande “M” em um retângulo. Notável era que a figura tinha uma forma quadrada clara, conforme indicado pelas bordas recortadas do “M”. O ícone azul foi complementado pela mesma inscrição azul “Banco de Montreal”. Desta vez, a fonte não tinha serifas e as letras minúsculas “t” e “r” estavam conectadas na parte superior.

O M-Bar deveria ser uma bandeira de mudança porque em 1967 foi emitida uma nova Lei Bancária que permitia à organização fornecer serviços hipotecários aos clientes. Isso inspirou a administração a lançar uma campanha de marketing agressiva, redefinindo a estratégia e a identidade do Bank of Montreal. A reorganização coincidiu com o 150º aniversário da instituição financeira.

1997 – presente

Quando todas as subsidiárias do banco se fundiram sob a marca BMO Financial Group, o símbolo familiar M-Bar foi renovado. Os designers o tornaram branco e o colocaram em um círculo vermelho. Esse emblema foi usado ainda antes (no final do século 20) por marcas registradas individuais da BMO, mas se tornou difundido apenas em 2002, após a reestruturação.

O Bank of Montreal agora é azul claro e tem serifas pequenas e nítidas. A palavra “BMO” apareceu à esquerda para enfatizar a história geral de todas as divisões. Na versão abreviada do logotipo, os designers retiraram o nome antigo do banco, deixando apenas os identificadores principais: o ticker e o símbolo no círculo.

Fonte e cores do logotipo

O logotipo atual da instituição financeira é denominado M-Bar roundel. É baseado no símbolo M-Bar e remonta a 1967, quando Hans Kleefeld (o famoso criador dos logotipos Toronto-Dominion Bank, Johnson & Johnson e Air Canada) criou outra obra-prima. Ele não experimentou formas complexas, mas simplesmente colocou um “M” estilizado em um retângulo alongado. No início do século 21, os designers representaram este ícone dentro de um círculo vermelho para mostrar a transição da marca para uma nova identidade.

Ambas as partes das letras (“BMO” e “Bank of Montreal”) são fáceis de ler porque estão em Emona SemiBold. É uma fonte serifada com serifas longas e traços grossos contrastantes, criada pelo tipógrafo francês Franko Lui.

A base do rondel é vermelho brilhante (tom # ED1D24) e o texto é azul claro (Ocean Boat Blue # 0079C1). O azul é a cor oficial do banco desde que Hans Kleefeld desenhou o M-Bar. Esforçando-se para ser o primeiro em tudo, o BMO até começou a se chamar de “First Bank Blue”.