YETI é a abreviatura da empresa americana YETI Holdings, Inc., que fabrica e vende uma ampla gama de produtos. Seu sortimento é dominado por bolsas de todos os tipos (incluindo geladeiras portáteis e garrafas térmicas), pratos, roupas, recipientes de refrigeração, parafernália ao ar livre e todos os tipos de equipamentos. A empresa foi fundada pelos irmãos Seiders Roy e Ryan. Em 2006, eles organizaram seu próprio negócio, dentro do qual decidiram fornecer à população tudo o que é necessário para uma viagem confortável à natureza. A sede da empresa está localizada em Austin, Texas.
Significado e história
Os irmãos cresceram na cidade de Driftwood e foram cativados pelas paisagens do Texas. A maior parte do tempo passavam na natureza, porque adoravam pescar, caçar, fazer caminhadas, passeios na floresta ou na beira do rio. O padre Roger Seiders os levava para todos os lugares, mostrando como é interessante estar sozinho com as belezas do mundo ao redor. Ele próprio foi um empresário-inventor e inventou a resina epóxi para varas de pescar.
Seiders Sr. criou seus filhos com respeito pelo bom jogo, território desconhecido e equipamentos de qualidade. Portanto, Roy e Ryan davam grande importância a coisas sólidas que não quebravam em campanhas, suportando qualquer carga. Mas as caixas de apetrechos, mochilas, pratos, caixas de gelo e bolsas térmicas que existiam naquela época muitas vezes caíram em desuso. Seus fixadores emperraram, então as correias foram rasgadas, então o sistema de refrigeração falhou.
Então os irmãos decidiram fazer seus próprios produtos neste segmento – super confiáveis, que serão uma ajuda durante a recreação ao ar livre, não quebrarão e resistirão a qualquer viagem. Eles tinham conhecimento técnico suficiente para isso: Ryan se formou na Texas A&M University em 1996 e Roy se formou na Texas Tech University em 2000. Em 2006, juntos, eles criaram a YETI Coolers com um objetivo em mente: fornecer um cooler de qualidade – uma bolsa térmica para bebidas e alimentos. Foi assim que surgiu uma “geladeira” portátil e macia, que, no uso diário, não rasgou, quebrou ou falhou, preservando perfeitamente o conteúdo.
Além disso, os empresários se concentraram não em varejistas, mas em entusiastas sérios de atividades ao ar livre. Eles precisavam de um produto que pudesse suportar o aumento das cargas na água, na floresta e no campo. Um que você pode fazer caminhadas com confiança nas extensões selvagens do Alasca, na costa do Golfo Pérsico ou em férias no quintal de sua própria casa. E eles conseguiram! Gradualmente, a gama de mercadorias se expandiu e os irmãos precisavam de sua própria empresa. Assim nasceu a YETI Holdings, Inc..
No início, dedicava-se apenas à produção de produtos especializados, fornecendo-os aos varejistas. E então Roy e Ryan abriram suas próprias lojas próprias. O primeiro deles se originou em Chicago, o resto – em Dallas, Denver e Flórida. Gradualmente, a marca ganhou imensa popularidade e valorização dos clientes, porque desenvolveu a caneca mais confortável para condições de campo e um design de cadeira aprimorado. Algumas publicações de prestígio chamaram seus produtos de “um símbolo do alto status dos Estados Unidos”.
Em todos os produtos de marca, você pode ver um rótulo simples, mas elegante – o nome da marca. É derivado da frase abreviada “Yet Everyone Touches It”. Além disso, os irmãos decidiram não empilhar a identidade com uma massa de decoração para mostrar a praticidade, leveza e acessibilidade de tudo o que produzem. Outro lado de seu conceito é que a simplicidade externa está escondida atrás de mecanismos internos complexos. Afinal, os produtos ao ar livre devem ser compactos e duráveis. Em uma palavra, confiável. É esse aspecto que é transmitido no logotipo.
O emblema consiste em uma parte de texto que, ao marcar os produtos, pode ser complementada com uma moldura. Mas está faltando na versão oficial. A palavra “YETI” tem a mesma estrutura, mostrando força e estabilidade. Para fazer isso, as letras são feitas em negrito, largas, maiúsculas e sem serifa. Eles têm tudo o que é necessário para a plenitude ideológica da marca. Os letreiros são feitos com linhas confiantes e uniformes com cantos bem definidos, para que o nome seja percebido sem flertar com os clientes. Ele simplesmente representa o produto.
Fonte e cores do logotipo
Apesar do fato de existir uma categoria separada de fontes com o mesmo nome (seu autor é o designer do Test Pilot Collective), isso não tem nada a ver com o logotipo do YETI. A designação da palavra é escrita em maiúsculas em letras cortadas para dar a impressão de confiabilidade absoluta.
A gama de assinatura do logotipo é minimalista. Limita-se a apenas duas cores: para o fundo e para os símbolos. Normalmente, ao marcar produtos, a paleta básica é levada em consideração. Se for branco, a inscrição será preta e, se for preto, cinza ou azul escuro, nesse caso as letras serão apenas brancas.