A DHL é uma empresa de logística que oferece serviços de transporte e correio. Atua no transporte internacional de cargas desde 1969, mas aos poucos entra no mercado doméstico, abrindo escritórios em diversos países do mundo. Desde 2002, suas ações são integralmente detidas pela maior empresa alemã, a Deutsche Post AG.
Significado e história
A história do logotipo da DHL é uma jornada das letras cursivas brancas em um fundo vermelho a uma composição gráfica complexa. E embora a marca tenha mantido seu estilo original, há mudanças perceptíveis tanto no design de elementos individuais quanto na seleção de cores.
1969 – 1983
No emblema original, é atribuído um lugar especial ao nome da empresa: cada letra está no seu polígono. As formas geométricas variam em altura e são ligeiramente inclinadas para a direita. Na parte superior, existem três grandes linhas que dão dinâmica à imagem.
1983 – 2002
Em 1983, a empresa ingressou no mercado interno dos Estados Unidos, abrindo seu próprio serviço de entrega no país norte-americano. Esta expansão coincidiu com uma atualização do logotipo. Os designers transformaram a fonte embelezando a letra “D” com uma serifa ampla. O termo “WORLDWIDE EXPRESS” foi colocado sob a abreviatura DHL para denotar a especialização da empresa. Os grandes retângulos foram removidos e as listras superiores foram duplicadas e colocadas à direita e à esquerda da inscrição.
2002 – presente
Em 2002, a empresa de logística foi adquirida pela Deutsche Post AG. Como uma divisão da DHL Express, ela introduziu o logotipo, que foi desenhado pelo estúdio de branding Nitsch Design. A equipe de design manteve a maior parte do logotipo anterior, mas o tornou vermelho e o colocou dentro de um retângulo amarelo. Na parte inferior está a palavra vermelha “EXPRESSA” escrita em itálico e sobreposta em três linhas amarelas.
Fonte e cores do logotipo
A marca registrada de uma empresa leva seu nome. Estas são as primeiras letras dos sobrenomes dos fundadores – Adrian Dalsey, Larry Hillblom e Robert Lynn. As letras são combinadas com longas listras horizontais que criam uma sensação de velocidade. Afinal, a DHL se posiciona como um serviço de entrega internacional e desde 1969 se especializou em remessas expressas.
Os designers colocaram as letras em negrito para enfatizá-las e em itálico para dar dinamismo ao emblema. Ao fazer isso, eles usaram uma fonte personalizada projetada especificamente para a DHL com base em fontes dos grupos Minion e Frutiger. Combina serifas largas (“D”), forte simetria geométrica (“H”) e cantos arredondados (“L”).
A abreviatura é cruzada por duas linhas amarelas. O underlay também é amarelo brilhante (Pantone 116), assim como as três listras atrás da palavra “EXPRESS”. Todas as inscrições são vermelhas (Pantone 200), o que permite distingui-las do fundo de outros elementos. Essa combinação de cores nem sempre foi usada. Em 1983-2002. o logotipo era marrom e a versão mais antiga era vermelha e branca.