Wawa é uma rede varejista americana de lojas de conveniência e postos de gasolina que atende a população da costa leste do país. Em 2008, foi reconhecido como o maior sistema de negociação a uma curta distância de casa. O sortimento básico das lojas está associado a diversos produtos alimentícios: saladas, laticínios, lanches, bebidas, refeições prontas (almoço e jantar), frios, batatas fritas e diversos tipos de café. Também oferece reabastecimento de carros. A empresa principal surgiu em 1890, a redesenhada em 1964. A sede está localizada em Chester Heights, Pensilvânia.
Significado e história
Esta empresa foi originalmente propriedade da família Wood. Mas nos primeiros anos, ela estava envolvida na indústria siderúrgica (de 1803 a 1890) e somente depois de se mudar de Nova Jersey para Delaware County, Pensilvânia, mudou para a produção de leite, criando sua própria fazenda e fábrica. O fundador do negócio foi George Wood. Sendo um comerciante nato, ele promoveu com sucesso o negócio, oferecendo leite especialmente processado higiênico e seguro. Assim conquistou seu lugar no mercado de laticínios com entrega em domicílio.
Mais tarde, o empresário reorientou o negócio e começou a abrir lojas próprias, aos poucos formando pequenos pontos de venda em locais distantes dos supermercados. Em 1964, Grahame Wood expandiu significativamente os negócios da família. Em 1977, os sócios foram adicionados à liderança da rede, que repartiam os lucros segundo o princípio da distribuição. Em 1996, uma cadeia de minimercados combinou pontos de venda de alimentos com postos de gasolina. Em 2010, ela começou a reabastecer veículos com óleo diesel.
Durante toda a existência das lojas, sua entrada foi decorada com apenas um logotipo, posteriormente proposto em uma interpretação moderna. O fato é que o nome da empresa vem da cidade em que surgiu a primeira fábrica de laticínios e sua sede – Wawa, Pensilvânia. E ele, por sua vez, tem o nome de Ojibwe – ganso do Canadá. Wawa é mencionado em “The Song of Hiawatha” de Longfellow (na segunda parte – “The Four Winds”). Assim, a imagem de um ganso voando no céu tornou-se um emblema corporativo, como símbolo da área de origem da empresa.
1990 – 2004
O logotipo apresenta um ganso lendário associado à cidade onde a produção de laticínios da marca Wawa foi estabelecida. O ganso é retratado em vôo. Seu pescoço, tronco e cauda são esticados em uma linha, o que indica sua determinação e perseverança. As asas do pássaro são levantadas no processo de bater, e a cabeça vai além do círculo de fundo. O ganso está localizado acima das três letras – “awa”. A parte superior do primeiro “W” está alinhada com o corpo do pássaro. Abaixo, com serifa pequena, está “Inc.” O círculo consiste em três zonas, separadas por cores – vários tons de cinza.
2004 – presente
Como resultado da ampliação da gama de bens e serviços, a rede comercial recebeu um emblema atualizado. Difere do anterior em maior brilho: não há monotonia cinza nele. As letras agora são vermelhas brilhantes, o ganso é amarelo. Além disso, os designers mudaram ligeiramente sua localização na figura, colocando-a na diagonal, como se ela subisse em altura. Eles também mudaram a fonte: o lugar das letras serifadas clássicas foi ocupado por símbolos modernos com linhas suaves sem serifas.
Na verdade, a cadeia de lojas e postos de gasolina Wawa tem um logotipo. É só que ele é apresentado em duas versões – inicial e atual. As melhorias dizem respeito principalmente ao humor da identidade, mas não aos seus elementos-chave, que incluem o ganso do mesmo nome e o nome da marca. Nos primeiros emblemas, um grande pássaro era retratado sentado, multicolorido, com uma plumagem magnífica.
Fonte e cores do logotipo
Os primeiros logotipos (do final do século XIX e início do século XX) continham dois tipos de tipos de letra – tipo cursivo impresso e manuscrito. Na interpretação atual, a inscrição no emblema é feita em uma fonte que lembra Gotham Bold. Em seguida, surgiu uma versão individual, que se refere a letras desenhadas à mão. A paleta corporativa da marca é composta por vermelho, amarelo, preto e cinza em três tons.
