A Mercadona é a maior cadeia de mercearias privada espanhola com 1.660 pontos de venda em Espanha e Portugal. Desde a sua fundação, tem sido gerido pela família Roig.
Significado e história
O que é Mercadona?
Rede de supermercados familiar de US$ 28 bilhões, abrangendo toda a Espanha (1.640 lojas) e partes de Portugal (20). A empresa, dirigida pelo filho do fundador, Juan Roig, emprega 86.000 pessoas.
A história dos famosos supermercados espanhóis começou com um pequeno açougue Cárnicas Roig (produtos de carne Roig), fundado por Francisco Roig Ballester e sua esposa Trinidad. Sua peculiaridade estava no ciclo produtivo oco: da pecuária ao balcão. 8 lojas de venda de produtos são geridas pela Mercadona SA desde 1977. O chefe da família também fundou outros negócios: Grupo Corporativo Roig e Pamesa Cerámica. Quando o pai se aposentou em 1981, cada direção era chefiada por um dos filhos. Mercadono – Juan Roig. É a ele que a empresa deve seu crescimento global.
O logotipo da empresa mudou apenas uma vez devido à expansão da gama. Ao mesmo tempo, o arranjo principal dos elementos, o nome e sua fonte permaneceram os mesmos. Isso ajudou ex-clientes a reconhecer com precisão as lojas da marca.
1977 – 1983
O primeiro logotipo usa a palavra Mercadona duas vezes: na marca visual na parte superior e como logotipo da palavra abaixo da imagem.
Na cabeça do emblema está uma cesta que é “preenchida” com o nome da empresa. A sua imagem corresponde a um cesto de vime para produtos, coberto por cima com um guardanapo branco rendado. Com essas donas de aldeia da Espanha foram fazer compras. A imagem criou um ambiente de família, aproximou a loja dos clientes. E a renda nas bordas parecia elegante e evocava uma sensação de limpeza e asseio.
O nome da empresa na cesta é dividido em duas partes, revelando a essência da oferta: Merca (compra) e dona (mulher), ou seja, “compras femininas”. Na Espanha, são predominantemente as mulheres que cozinham e compram alimentos. Portanto, o vendedor de carne apela a eles no título.
Abaixo da cesta está o nome completo da marca, que era claramente visível de longe.
1983 – presente
Em 1981, o filho do fundador assumiu a gestão da marca. Huang tinha uma visão global para o futuro e iniciou uma rápida expansão comprando 7 redes concorrentes em sucessão. A gama de produtos expandiu-se significativamente e as lojas transformaram-se em grandes mercados. Portanto, o conceito do logotipo foi ligeiramente revisto.
A bolsa na cabeça do emblema foi redesenhada. Na aparência, agora corresponde a cestas de supermercado. No interior, são visíveis frutas, legumes e uma garrafa de vidro, que pode simbolizar o azeite ou o vinho. A ideia de produtos naturais e saudáveis pode ser traçada neste conjunto. Portanto, a cesta é colocada em um círculo com um contorno verde.
A imagem lembra um selo, que reflete a direção principal da loja (produtos) e seus princípios (naturalidade, segurança, benefício). O círculo também simboliza completude. Nas prateleiras há tudo o que você precisa para cozinhar, todo o conjunto de mercearia.
O nome da marca está sob o círculo em grandes letras verdes “bem alimentadas”. Ele irradia saúde e complementa a mensagem da parte visual do logotipo.
Sob o nome aparecia uma inscrição azul em espanhol supermercados de confianza, que significa “supermercados testados”. Com esta frase, a empresa aponta 45 anos de experiência durante os quais os espanhóis puderam garantir que os supermercados da Mercadona vendessem sempre produtos frescos a preços acessíveis.
Fonte e cores do logotipo
A cor principal do primeiro logotipo é vermelho. Combinava com a tonalidade da carne crua e transmitia visualmente informações sobre a direção da loja.
O logotipo moderno é dominado pela cor verde – como símbolo de produtos frescos, muita vegetação. Encarna a ideia de naturalidade e segurança das mercadorias da loja. Verde é a cor da vida, saúde e vitalidade. Ao comprar produtos de supermercado, você pode esperar um excelente bem-estar.
A cesta e seu conteúdo são distinguidos por cores naturais: roxo, amarelo, vermelho, verde claro, verde. São tons naturais de frutas e legumes que complementam a ideia de naturalidade do logotipo moderno.
A inscrição supermercados de confianza está em azul infantil. Ela subconscientemente informa às mulheres que os produtos do supermercado são tão seguros que podem ser usados para cozinhar crianças pequenas. O azul também está associado ao dinheiro e indica preços baratos.