Significado e história
O que é UPS?
É uma empresa americana de logística especializada em embarques nacionais e internacionais. Atua na entrega expressa em todo o mundo, para a qual possui não só uma frota de veículos de grande porte, mas também serviço aéreo próprio.
Durante toda a existência da corporação, teve cinco emblemas. A marca atual consiste em United Parcel Service, abreviado para UPS. Esta abreviatura sempre esteve associada ao logotipo.
1916 – 1937
A versão original é datada de 1916. O logotipo de estreia apresenta uma águia voando com uma bolsa em suas garras. O slogan “Seguro, rápido, confiável” também está escrito lá. Atrás do pássaro marrom está um escudo de bronze com contorno dourado. O atributo cavalheiresco foi incorporado à marca após a fusão da empresa com uma empresa rival local.
1937 – 1961
Em 1937, a lendária abreviatura UPS apareceu no logotipo, que nunca mais desapareceu do rótulo corporativo. A inscrição (resumida) recebeu uma tonalidade dourada nobre. O escudo é ampliado e colorido de marrom. Na parte inferior, há uma fita esvoaçante com recortes triangulares nas pontas e a frase “Desde 1907” (direita e esquerda). No topo está escrito “O sistema de entrega para lojas de qualidade” em letras grandes.
1961 – 2003
Durante este período, o logotipo foi redesenhado e, como resultado, mudou radicalmente. Pequenos detalhes desapareceram dele: apenas os elementos-chave de grande importância para a corporação permanecem. Em particular, é um escudo e uma abreviatura. A estes foi adicionada uma caixa retangular amarrada com um laço. A cor do logotipo tornou-se minimalista: a paleta inclui branco e marrom. Paul Rand, autor da atualização, disse que valoriza a simplicidade.
2003 – 2014
A versão anterior deu lugar a uma nova – colorida e mais detalhada. Os desenvolvedores adicionaram cores a ele, restauraram a forma clássica do escudo e retornaram a perna com a letra “u”. Além disso, eles estilizaram as letras, mantendo a fonte em minúsculas. No canto superior esquerdo da abreviatura, foi feito um pequeno chanfro, que modernizou o logotipo.
As mudanças deste ano trouxeram alguns pequenos ajustes, principalmente na cor. Assim, os designers voltaram ao emblema a paleta da versão original – 1916.
O emblema atual da UPS tem a forma de um escudo heráldico retangular com fundo pontudo e topo redondo. Este emblema estava presente em todos os logotipos em várias formas. Anteriormente, era complementado por símbolos relacionados ao serviço de entrega: uma caixa (em 1919) e um envelope amarrado (em 1961). Em seguida, os designers os removeram para abrir espaço para o nome da empresa. Agora, a abreviatura “UPS” ocupa todo o espaço livre dentro da placa.
O artista gráfico americano Paul Rand projetou a fonte personalizada UPS Sans para a empresa. Ele usou FF Dax como base, realçando a expressividade e simplicidade dos sinais. Todas as três letras do logotipo são minúsculas, embora seja uma abreviatura de United Parcel Service. A inscrição dourada reflete o alto status do serviço de entrega. Parte da blindagem é de cor marrom, conhecida como UPS Brown. Ambas as cores representam formalmente a marca. Códigos de cores hexadecimais: # 351C15 e # FFB500.
2014 – presente
Em 2014, uma versão bidimensional do logotipo anterior apareceu. Para torná-lo plano, os desenvolvedores removeram brilho, destaques e sombras, deixando apenas os elementos reais – a abreviatura no escudo. Além disso, a divisão em duas zonas contrastantes é preservada: amarelo e marrom. A cor escura repete quase completamente a forma do escudo, e a clara atua como uma moldura com bisel na parte superior. Foi-se a linha de borda fina que corria ao longo da borda.
Fonte e cores do logotipo
Os designers optaram por uma versão modificada do FF Dax, que serviu de base para a fonte personalizada UPS Sans. A paleta da marca mudou para um esquema simples – sem gradientes e brilho. O emblema agora tem um amarelo quente e marrom chocolate.
O que significa o logotipo da UPS?
O logotipo de 1916 significava velocidade e confiabilidade porque apresentava uma águia voando com um pacote contra um escudo. O emblema de 1937 representa a sigla UPS, derivada do nome completo da United Parcel Services.
Por que a UPS mudou seu logotipo?
Depois de 42 anos usando o logotipo de pacote de gravata borboleta, a UPS o redesenhou para mostrar seriedade e serviço aprimorado. Por isso a empresa queria mostrar uma cobertura enorme de tipos de entrega, não apenas padrão (com encomendas).
Posso usar o logotipo da UPS em meu site?
A UPS fornece gratuitamente aos usuários uma placa com as palavras Ponto de Entrega Autorizado para seus sites e sinalização. Em outros casos, é necessária uma permissão especial com o direito de usar um número limitado de logotipos para fins comerciais.
Quem criou o logotipo da UPS?
O primeiro logotipo (com uma águia) foi desenhado por James Casey. A versão moderna foi criada pelo designer Paul Rand. Ele colocou apenas uma versão na mesa do cliente, dizendo É isso.