A cadeia de supermercados Trader Joe’s orgulha-se dos seus preços baixos e do seu rico património histórico. Sua estrutura inclui mais de 530 lojas, muitas delas decoradas em estilo exótico e localizadas em lugares inusitados – por exemplo, o outlet em Cobble Hill ocupa o prédio de um antigo banco. A empresa é agora propriedade dos herdeiros de Theodor Paul Albrecht, que a comprou em 1979. Ainda antes, o proprietário era Joseph Hardin Coulombe, o homem que esteve na origem deste negócio.
Significado e história
Em 1957, Joe Coulombe iniciou um projeto chamado Pronto Market. Supunha-se que as lojas competiriam com a 7-Eleven. Mas algo deu errado, e em 1966 foi decidido liquidá-los. Em vez disso, Coulombe comprou a marca Pronto Market da Rexall para mudar completamente o conceito.
Como você sabe, naquela época praticamente não havia desemprego e inflação nos Estados Unidos, muitas famílias viviam despreocupadas e viajavam com frequência. O novo dono da rede focou justamente nesse estrato da população, tomando como base a temática marinha popular. O nome Trader Joe’s também está associado a motivos exóticos, porque a palavra “Trader” tem um toque de romance dos Mares do Sul. Já foi criticado por ser confundido com o Trader Vic’s. E não é mera coincidência: Coulombe queria que suas lojas fossem associadas a restaurantes populares, porque também eram decoradas no estilo tiki.
Indo abrir o primeiro outlet, a equipe de criadores realizou um trabalho completo de branding. Primeiro, eles examinaram a lista de todas as marcas registradas e descobriram que o nome Trader Joe’s Market não era ocupado por ninguém. Na lista telefônica, encontraram apenas um Trader Joe’s, que vendia calotas antigas em uma pequena cidade da Califórnia.
Em segundo lugar, os empresários pediram ajuda a Fred Schrocder para fazer o logotipo. Este homem ficou famoso pelos seus letreiros criados para o restaurante Marie Callender. Por fim, ele criou as elegantes letras vermelhas “TRADER JOE’S” que ainda adornam as lojas hoje. Apareceu pela primeira vez acima da entrada do primeiro Trader Joe’s, inaugurado em 1967 em uma antiga fábrica de água engarrafada. Os pregões estavam cheios de artefatos náuticos, música havaiana tocava alto e todos os funcionários usavam bermudas e tinham fileiras de navios.
Com o tempo, nada mudou – a cadeia de supermercados manteve seu nome, imagem visual e logotipo, embora tenha que modernizar um pouco o design de interiores. Talvez seja por causa desse compromisso com a tradição que se tornou mais popular do que o Trader Vic’s. Agora a palavra “TRADER JOE’S” é a única coisa que decora as lojas. Os proprietários da marca pensaram que parece brilhante e não contém nada supérfluo, por isso não precisa ser melhorado.
Além da versão principal do logotipo, onde o nome da marca está localizado em uma linha, há uma variante com uma inscrição dividida. Nesse caso, as palavras “TRADER” e “JOE’S” são alinhadas em uma coluna alinhada ao centro. Eles são unidos por dois semi-arcos vermelhos (um acima e o segundo abaixo), o que faz parecer que o texto é colocado contra o fundo do círculo e o divide em duas partes.
Fonte e cores do logotipo
O nome da marca é estilizado de acordo com os motivos exóticos da cultura tiki. Está escrito em letras curvas, de modo que a marca da palavra se assemelha a sinais de tavernas e hotéis costeiros. É claro que o emblema carece de símbolos náuticos tradicionais, mas ainda está associado às ilhas do Triângulo Polinésio. E agora, passados 50 anos, está associada a produtos de qualidade e acessíveis que são vendidos na Trader Joe’s.
Fred Schrocder criou uma inscrição incomum para o logotipo quando estava projetando o letreiro. Foi inspirado no estilo tiki – motivos exóticos, marinhas e tradições aborígenes. Inicialmente, era um conjunto individual de glifos. Mais tarde, com base no sinal de texto original, uma fonte chamada Road Jester apareceu. Seu autor é Harold Lohner.
A cor vermelha da inscrição transmite a atmosfera de um feriado alegre. A cor brilhante atrai a atenção de potenciais compradores.