A Toys “R” Us é uma cadeia global de lojas de brinquedos e crianças com uma enorme variedade de produtos. Ela costumava vendê-los para mais de 1.500 pontos de venda em todo o mundo. Mas após 65 anos de atividade contínua, a empresa esteve à beira da falência e só saiu dela em 2018, embora nunca tenha sido lançada. Agora é distribuído exclusivamente pela Internet e é de propriedade da Tru Kids Corporation, que por sua vez é de propriedade da WHP Global. Sua sede está localizada em Parsippany-Troy Hills, Nova Jersey.
Significado e história
Esta marca foi criada pelo empresário americano Charles Lazarus. Suas primeiras lojas abriram em Washington, D.C., quando sua principal linha de produtos era móveis infantis. O primeiro nome da rede era Children’s Bargaintown. Havia muitos compradores e a demanda por produtos era alta, pois caiu no baby boom do pós-guerra nos Estados Unidos.
Alguns anos depois, o dono da marca mudou de foco: passou a vender apenas brinquedos. A primeira loja chamada Toys “R” Us apareceu em Rockville, Maryland. Isso aconteceu em 1957. Lazarus também desenhou o emblema para ele mesmo, estilizado como letras infantis: ele deliberadamente girou o “R” para parecer que eram letras maiúsculas “desenhadas” por uma criança. Além disso, a marca mudou de dono várias vezes e faliu (segundo especialistas) devido ao desejo de promoções para aumentar o público. Com o anúncio da venda de brinquedos 24 horas por dia, a empresa foi obrigada a contratar novos funcionários para lidar com o aumento da carga de trabalho.
Mas durante esse período, ela fechou suas lojas em quase todos os mercados, deixando apenas algumas em funcionamento. Em 2019, o novo proprietário tentou reanimá-lo, mas devido à pandemia de coronavírus, também falhou. Em um futuro próximo (em 2022), mais de 400 lojas infantis da Toys “R” Us estão programadas para abrir na América do Norte, o que foi anunciado no final do verão de 2021. Atualmente, o centro comercial existe apenas no espaço da Internet e comercializa em todo o mundo na plataforma Amazon.
Ao longo dos longos anos de sua existência, a rede de lojas infantis mudou dez logotipos. As primeiras versões foram submetidas a mudanças cardeais. Versões posteriores passaram por um ligeiro ajuste dos mesmos elementos, permanecendo quase inalterados.
1948 – 1957
O logo de estreia era simples e era um banner. A placa estava acima da entrada e consistia em letras vermelhas em negrito. Eles estavam localizados acima da linha promocional azul oferecendo grandes descontos. A combinação de palavras “Supermercado Infantil” tinha uma altura irregular: os caracteres centrais eram mais curtos que os laterais, de modo que a inscrição lembrava um arco.
1957 – 1967
Em 1957, ocorreu a lendária transição para a versão atual: então surgiu a primeira linha, que mais tarde se tornou o nome da marca. Outra imagem-chave surgiu – um mascote chamado Geoffrey the Giraffe, que pronunciou a frase icônica sobre brinquedos. Não menos significativa inovação foram as letras espelhadas “R” em todas as palavras. O emblema era monocromático e parecia fragmentos separados reunidos em um espaço.
1967 – 1969
A cadeia de lojas foi oficialmente renomeada para Toys “R” Us. O nome foi escrito em um caminhão longo dirigido por uma mascote girafa. Ao mesmo tempo, o logotipo ficou colorido: o animal recebeu uma cor laranja natural com manchas pretas, a cabine foi pintada de vermelho e a van foi pintada de bege claro. Mas a inscrição acabou sendo a mais colorida: consistia em letras em forma de bolha roxas, azuis, verdes e amarelas.
1969 – 1972
Apenas um fragmento de um longo trailer permaneceu no emblema, que os designers fizeram em preto, o que fez o texto parecer mais contrastante. Além disso, os desenvolvedores mantiveram os suportes no “R” invertido e os alongaram levemente para que se assemelhassem às mãos de uma criança levantada em um ataque de alegria ao ver vários brinquedos. Esta interpretação ecoou perfeitamente o nome da marca. Na parte inferior, o slogan “A Cidade das Barganhas das Crianças!” aparecia em letra cursiva.
1972 – 1976
Durante esse período, os elementos extras foram removidos pela primeira vez. Os designers mantiveram apenas a frase “Toys “R” Us” em um fundo branco liso. Eles adicionaram suavidade às letras. Ao mesmo tempo, os símbolos foram ligeiramente endireitados em comparação com as inscrições nas versões anteriores.
1976 – 1980
Em 1976, o ponto de exclamação desapareceu do emblema e as letras ficaram coloridas. “T” e “R” foram pintados de azul, “O” ficou bege escuro, “Y” e “U” – verde oliva, ambos “S” – bordô. A forma de bolha dos personagens foi mantida.
1980 – 1986
A rede de lojas infantis adotou um logotipo muito brilhante. Cada letra foi pintada em uma cor separada. Os designers fizeram o “T” vermelho, o “O” amarelo, o “Y” e o último “S” azul, o “R” verde, o “U” laranja e outro “S” rosa escuro.
1986 – 1999
Os desenvolvedores novamente pegaram um esquema de cores diferente, alterando ligeiramente a paleta de letras. Desta vez, o “T” e o “S” final eram vermelho escuro, o “O” laranja, o “Y” e o “U” verde, o “S” central rosa escuro, o “R” amarelo.
1999 – 2007
Em 1999, um sinal gráfico apareceu no emblema – uma estrela azul escura com cinco raios. Foi combinado com a letra “R” e serviu de pano de fundo para isso.
2007–presente
No momento, a marca de brinquedos infantis usa um logotipo modificado. Os designers tomaram a versão anterior como base e transferiram o esquema de cores para o espectro pastel. Além disso, aumentaram o “R”, tornando-o muito maior que os demais. Agora no centro está uma estrela branca em miniatura: é uma lacuna entre as letras. Alguns personagens foram reformulados.
Fonte e cores do logotipo
O logotipo da loja é dominado pelo texto. Isso se deve ao fato de ele precisar de um sinal com o nome para que não apenas chame a atenção, mas também desempenhe outras funções. Por exemplo, serviu como um anúncio, uma marca de identificação, um elemento de informação, com o qual ainda faz um excelente trabalho. As letras desde o início estavam em maiúsculas. Uma imagem gráfica apareceu recentemente na forma de uma pequena estrela. É verdade que o papel do símbolo corporativo por muito tempo foi desempenhado pelo “R” virado, que lembra o “I” cirílico.
Para o nome, a loja de brinquedos e artigos infantis escolheu uma fonte saltitante. Transmite travessuras infantis e alto astral. Esta é a chamada fonte de bolha – suave, simplificada, larga, como se inflada. Traz algum elemento de jogo e dinâmica.
Para manter a atmosfera alegre do logotipo, a empresa optou por cores vivas. Seu esquema de cores é dominado por vermelho, rosa escuro, verde, amarelo, laranja, azul. Mas as primeiras versões são feitas em uma paleta monocromática restrita.