THG é uma abreviação de uma grande empresa britânica de comércio eletrônico. É usado para se referir a seus produtos e, em documentos oficiais, você pode ver o nome completo – The Hut Group. Atualmente, a empresa administra cerca de uma centena de sites de varejo internacional e está sediada no aeroporto (Manchester, Inglaterra).
Tais recursos oferecem aos consumidores produtos com a marca do fabricante. Uma característica da empresa também é a simplicidade da identidade corporativa. A identidade visual é baseada em linhas simples e claras, design monocromático e ausência de acréscimos.
Significado e história
A marca tem uma longa história com períodos de sucesso e momentos de declínio. Apesar dos eventos em curso, o logotipo da empresa não foi atualizado. Isso significa apenas uma coisa – a THG valoriza sua herança e merecida autoridade no mercado digital. Há alguns anos, a empresa era mesmo um dos empreendimentos privados mais valiosos, além de ser um daqueles raros projetos de start-up com um faturamento de mais de um bilhão de dólares.
Ao criar um logotipo corporativo, a principal tarefa do designer era exibir status e um certo elitismo. Naquele momento, o The Hut Group estava apenas começando a se desenvolver, mas seus criadores estavam confiantes no sucesso e queriam que o futuro emblema transmitisse seu humor. Como resultado, foi criado um logotipo clássico rigoroso, que não era brilhante, mas tinha expressividade. A ênfase principal estava no próprio nome da empresa.
A ideia de criar o THG veio a dois empresários britânicos – John Gallemore e Matthew Molding (que é o CEO do moderno The Hut Group). Em 2004, graças aos seus esforços, foi criada uma nova marca de varejo. A especialização escolhida determinou completamente a identidade visual. O logotipo da maioria das empresas que trabalham nesta área foi desenhado em estilo minimalista. THG também não é exceção.
Para o design, foi escolhida uma cor monocromática, incluindo as cores branco e preto, além de letras da versão abreviada do nome. Esta escolha tem vários motivos. Mas o principal é a compatibilidade do ícone com quase qualquer padrão e fundo, e isso é muito importante para o setor de comércio eletrônico. Letras retas pretas sobre fundo branco permanecem relevantes independentemente das mudanças nas tendências de design da marca.
Além disso, um simples crachá lacônico é universal, o que enfatiza outra característica da empresa. O Grupo Hut é uma marca com ampla cobertura de territórios. Suas atividades foram distribuídas principalmente fora do Reino Unido, portanto, era necessário um logotipo para identificação, compreensível para residentes de diferentes países. Essa ideia foi implementada através da escolha de cores universais e uma fonte padrão.
Fonte e cores do logotipo
A atual marca THG usa o mesmo logotipo que foi criado em 2004. Este é um emblema estrito e ao mesmo tempo elegante, que possui uma forte carga semântica:
- estabilidade de trabalho;
- confiabilidade;
- alto status de marca;
- profissionalismo;
- habilidade.
Tudo isso se manifesta na escolha do preto sofisticado. Na psicologia do consumidor, está sempre associado a produtos de marca de elite, que não requerem cores vivas para serem representados. Basta um nome expressivo, feito em uma fonte tradicional e elegante. O logotipo do Grupo Hut é totalmente consistente com essas características. A gama em preto e branco enfatiza a atemporalidade e a moda, enquanto a fonte cria uma impressão de força e confiança.
O nome inclui apenas 3 letras (versão abreviada). Para seu design, foi escolhida uma fonte semelhante ao estilo do Quinoa Text. Mas, a letra G está um pouco fora desse conceito. É mais masculino e massivo, o que enfatiza a autoconfiança da marca. As letras têm cortes retos sem serifas, o que simboliza clássicos atemporais.