Staples é uma rede de lojas de varejo que vende material de escritório e tudo relacionado a eles. Ela vende de várias maneiras, incluindo B2B, e oferece serviços locais de fotocópia e impressão. Foi organizado por três empresários que iniciaram um negócio em Brighton (EUA) em 1986. Estes são Thomas G. Stemberg, Leo Kahn e Myra Hart. A marca agora está sediada em Framingham, Massachusetts, e tem 1.063 pontos de venda e 40 depósitos nos Estados Unidos, Canadá, Grã-Bretanha e alguns outros países.
Significado e história
O que é Staples?
É uma rede de varejo americana que vende artigos de papelaria e outros materiais de escritório. Alguns estabelecimentos também prestam serviços de fotocópia, impressão de textos e documentos. A primeira loja apareceu em Brighton, Massachusetts, em 1983.
A ideia de abrir uma papelaria surgiu de Thomas G. Stemberg em 1985, quando trabalhava em outro projeto. Aí precisava com urgência de uma fita para a gráfica, mas não a encontrou em lugar nenhum, pois todos os pontos de venda estavam fechados por ocasião do fim de semana devido ao Dia da Independência. Seu desespero se tornou a plataforma para o conceito de supermercados especializados.
Uma loja piloto foi aberta em Brighton, em Boston, onde a Staples iniciou suas operações com o apoio financeiro de firmas de private equity. Em 1991, ela criou uma subsidiária da Business Depot no Canadá, após a qual começou a abrir lojas com este nome. Mas depois de 10 anos, ela os rebatizou de Staples. O primeiro supermercado no exterior teve origem em Vaughan, Ontário. A abertura de pontos de venda na Europa começou a partir da cidade britânica de Swansea. O desenvolvimento da rede avançou em tal ritmo que, após dez anos de operação, a Staples ultrapassou o limite de vendas de três bilhões de dólares e entrou na lista da Fortune 500.
Ao longo de todo o período de operação, a empresa americana não apenas vendeu ativamente materiais de escritório e tudo relacionado a eles, mas também se expandiu continuamente, adquirindo empresas concorrentes. Desde 2014, ela tem cortado repetidamente o número de funcionários, ao iniciar a transição para o e-commerce. Isso permitiu que ela otimizasse custos. Além disso, a rede de lojas passou a contar com várias marcas. Em 2021, vendeu quase todas as suas subsidiárias europeias, com foco em serviços comerciais para três países – Estados Unidos, Canadá e Reino Unido. Cada etapa séria de sua atividade foi acompanhada por uma mudança de logo, da qual ela possui três.
1986 – 1994
O emblema de estreia foi uma combinação de texto e elementos gráficos. O sinal de identidade visual serviu como um sinal na entrada da loja, portanto, consistia principalmente no nome. Para vencê-lo, os desenvolvedores transformaram o “L” em um clipe de papel. Era vertical e dobrado em uma das extremidades. A parte inferior da carta representava um colchete não dobrado. Normalmente, esses clipes de papel são usados para fixar papéis e cadernos.
A palavra “Grampos” foi executada em fonte maiúscula com caracteres alongados suaves, metade dos quais estavam conectados (“S”, “T”, “A”, “P”). Considerando que “L”, “E” e “S” não se tocaram. Era um negrito sans serif com uma única serifa como parêntese.
1994 – 2019
Nos anos seguintes, foi usado um emblema vermelho com impressão em negrito. Além disso, os designers separaram todas as letras, colocando-as a uma distância mínima.
2019 – presente
Após a transição da marca para um novo patamar comercial, a administração aprovou um logotipo diferente. Os desenvolvedores removeram a semelhança de “L” com um clipe de papel e transferiram a fonte para minúsculas, deixando apenas a primeira letra do título em maiúscula. Mas eles ainda mantiveram o clipe de papel, apenas dando-lhe um aspecto diferente. Agora está na frente e tem formato invertido, lembrando visualmente uma mesa. Isso foi feito deliberadamente, já que as lojas passaram a vender em massa móveis e equipamentos de escritório.
Fonte e cores do logotipo
Os símbolos corporativos da Staples são visualmente semelhantes, porque cada nova versão do logotipo é baseada na anterior, de modo que as mudanças não são notáveis. Basicamente, os designers ajustaram o estilo do texto, que, apesar das correções, sempre permaneceu cortado.
A identidade da marca é dominada pela fonte da família Helvetica. O emblema e a sinalização usam a fonte Helvetica Neue Bold, e o slogan, que muitas vezes complementa o logotipo, é da Helvetica Roman. Seu desenvolvedor é o designer Max Miedinger.
A paleta é caracterizada pela contenção, já que a marca vende papelaria para fins de escritório, educacionais e outros que exigem muita atenção. Portanto, o emblema é dominado pelo esquema clássico de cores preto e vermelho.
A Staples mudou seu logotipo?
Sim, a marca Staples mudou seu logotipo. Isso aconteceu em 2019. Então, em vez de um colchete meio dobrado na forma da letra L, um clipe de papel separado e completo com cantos suavemente arredondados apareceu nele. Situa-se em frente ao nome da rede de escritórios e comércio.
Por que a Staples mudou seu logotipo?
A Staples redesenhou seu logotipo para refletir sua relevância, evolução e modernidade. Ela expandiu significativamente a variedade, então ela não precisa mais de um suporte meio dobrado. Em vez disso, um clipe de papel apareceu, simbolizando a entrada.
Qual é o novo nome da Staples?
Em 25 de dezembro de 2021, o Staples Center receberá um novo nome. Depois disso, ele se chamará Arena Crypto.com. A renomeação ocorrerá sob os termos de um acordo de direitos de 20 anos para o famoso edifício de Los Angeles, inaugurado em 1999.
Qual fonte é o logotipo da Staples?
O nome da rede no logotipo da Staples vem da Helvetica Neue Bold, desenhada por Max Miedinger. É uma fonte serrilhada com curvatura e linhas fluidas. O slogan que às vezes é usado no logotipo é escrito por Helvetica Roman.