O Scat Pack é um ajuste de marketing, atualização de tecnologia especial e promoção lançada pela montadora Chrysler para chamar a atenção para a linha Dodge. Esta conversão foi usada pela primeira vez nos carros esportivos Coronet R/T, Super Bee, Charger R/T e Dart GTS. Agora está disponível como um acabamento para o Charger e Challenger. O ano da estreia do know-how em design é 1968, o segundo é 2014. Gradualmente, o nome do equipamento foi transferido para todos os carros com equipamentos semelhantes.
Significado e história
Para aumentar as vendas, a Chrysler Corporation decidiu introduzir seletivamente um pacote de ajuste para seus carros de passeio. Por uma sobretaxa, os clientes receberam carros de sonho poderosos no nível de muscle car. E para distingui-los do resto, o fabricante colocou uma imagem de uma abelha e listras únicas no corpo na grade do radiador. A afinação poderia ser retirada a qualquer momento e sem nenhum custo, mas rapidamente encontrou demanda entre a população e permitiu que a fabricante vendesse 96.100 exemplares do Dodge Charger e mais de 17.000 do Dodge Charger R/T em apenas um ano.
No entanto, o Scat Pack não é apenas tuning, mas também o reequipamento de carros para outras características técnicas com capacidades crescentes. O pacote inclui elementos do tipo carb dentro da cabine, bancos de couro, volante aquecido, pneus para todas as estações, para-lamas largos, rodas de alumínio de 20 polegadas, motor potente, suspensões de amortecimento adaptáveis, escapamento com dissipador de calor, ar frio especial sistema de admissão, retrovisores elétricos com rebatimento manual e muito mais.
A agência de publicidade Ross Roy esteve envolvida no lançamento da campanha e sugeriu o nome “Scat Pack”. A princípio, era um termo de marketing destinado a enfatizar o poder e promover a reputação da feroz série Dodge. Somente carros que deram uma corrida de 14 segundos por um quarto de milha desde o início poderiam receber esse rótulo.
O nome é formado a partir do jogo de significados. “Scat” é um verbo que significa “sair”, “mover-se rapidamente”, “sair instantaneamente”. E “pack” é tirado do famoso grupo musical Rat Pack e visa consolidar os compradores e incutir neles um senso de unidade. Este fato confirma a presença de uma comunidade de fãs desses carros esportivos. O clube é chamado de “The Hive” e também está associado a uma abelha, cuja imagem ostenta na grade de carros poderosos. Para esse fim, a Chrysler fez um grande esforço para mostrar a frieza, o grande potencial e a excentricidade de sua linha de veículos. Mais tarde, o emblema começou a ser usado como um patch em jaquetas e estojos.
O envolvimento na colmeia e no enxame de abelhas, capazes de voar rapidamente, era anteriormente enfatizado pelos slogans da marca que acompanhavam a imagem de uma abelha na publicidade. Os lemas eram: “Os carros com as listras Bumblebee” e “Run with the Pack”. Além disso, os fabricantes literalmente visualizaram suas declarações: encheram os carros com unidades melhoradas e aplicaram listras largas e estreitas na traseira dos veículos.
A campanha de marketing com a promoção da série Scat Pack continuou até 1971. Em seguida, retomou em 2013 no show SEMA. E em 2014, três tipos de modelos de ajuste foram introduzidos para Dart, Challenger e Charger. Atualmente, o pacote de aprimoramento está disponível apenas para os dois últimos.
Fonte e cores do logotipo
A Chrysler introduziu o logotipo original no primeiro lançamento de novos produtos Dodge. Consiste em uma pequena abelha de corrida com asas e rodas presas a ela. Ela também tem peças de motor (turbo cilindros), óculos e capacete. O inseto rangeu os dentes ameaçadoramente e supostamente emite um poderoso rugido zumbido. Listras vermelhas são pintadas na cabeça, na parte de trás do abdômen e na roda.
O nome da série costumava estar na parte inferior, mas agora está à esquerda do ícone. A inscrição está em negrito, sem serifa, maiúscula. As letras são levemente inclinadas para a direita e arredondadas nos cantos, o que enfatiza o aumento das propriedades aerodinâmicas dos carros. O logotipo foi baseado na identidade visual do Dodge Super Bee.
A inscrição no logotipo é feita em uma fonte personalizada. As letras são simplificadas, em negrito, grotescas, com uma ligeira inclinação para a direita. A paleta de cores consiste em uma combinação de vermelho, amarelo, cinza e preto.