A rede de supermercados Safeway é tão grande que é a segunda maior de toda a América do Norte. Ela é proprietária de muitas lojas, fábricas e marcas próprias. A empresa oferece uma ampla gama de produtos alimentícios, incluindo uma variedade de refeições prontas, alimentos de conveniência, legumes e frutas e frutos do mar congelados. Além disso, as barracas vendem mercadorias em geral e mantimentos. Além disso, existem departamentos onde você pode comprar flores, remédios, produtos de panificação recém-assados e álcool. Desde 2015, o varejista faz parte da Albertsons Companies, Inc. A localização da sede é Pleasanton, Califórnia.
Significado e história
A Safeway foi fundada em 1915, quando Marion Barton Skaggs, de 27 anos, comprou uma pequena mercearia de seu pai. Ao contrário de outros estabelecimentos, operava em regime de autoatendimento, o que permitia que balconistas, lojistas e mercearias economizassem nos salários e, assim, reduzissem o custo das mercadorias. Marion continuou a desenvolver o negócio da família. Ele abriu vários outros locais com uma estratégia de negócios semelhante com a ajuda de seus irmãos. Assim surgiu a extensa rede Skaggs.
Ela dobrou de tamanho em 1926 com a aquisição da Safeway Stores, anteriormente conhecida como Sam Seelig Company. Marion imediatamente aproveitou a oportunidade e renomeou a empresa Skaggs-Safeway, e dois anos depois (após a fusão com a Sanitary Grocery Company) – Safeway. Ele não queria que uma cadeia de supermercados com seu sobrenome permanecesse após sua morte. Além disso, o novo nome refletia a essência do conceito existente, baseado no pagamento em dinheiro sem a possibilidade de receber mercadorias a crédito.
Assim, uma pequena startup se tornou a maior varejista com mais de US$ 44 bilhões em receita. Sua identidade visual única nasceu no início da década de 1950, quando a empresa começou a abrir lojas com grandes vitrines e telhados curvos. Amostras de arquitetura corporativa em alguns lugares chegaram aos nossos tempos. Na mesma época (em meados do século passado), surgiu a primeira versão do logotipo em forma de S, que foi aprimorado ao longo dos anos.
1925 – 1952
Após a fusão da Skaggs e Safeway, surgiu uma única empresa Skaggs-Safeway. Em seguida, foi renomeado novamente: os líderes removeram a primeira palavra do nome. Acima das entradas das lojas havia placas retangulares com uma inscrição em uma moldura decorativa. O texto era “LOJAS SEGURAS” (acima) e “DISTRIBUIÇÃO SEM DESPERDÍCIO” (abaixo). As duas frases foram separadas por uma faixa horizontal que ligava o extremo “S” na primeira linha. Essas letras foram especialmente ampliadas e, em combinação com uma linha riscada, pareciam cifrões.
1952 – 1980
O primeiro símbolo em forma de S lançou as bases para toda uma geração de emblemas diferentes com uma estrutura semelhante. Uma variante inicial, conhecida como The S Medallion, continha um “S” vermelho com bordas cortadas e espessura irregular das curvas. Seu meio era muito largo, o que fazia as bordas parecerem curtas e estreitas. De cima e de baixo, a letra tinha um anel preto e a base redonda era branca.
1980 – 2005
No início dos anos 1980 um logotipo chamado The Ribbon Leaf foi criado. O “S” tem uma nova forma mais elegante com curvas suaves. Ao mesmo tempo, suas extremidades tornaram-se pontiagudas. O anel preto foi removido. Em vez disso, foram usados dois colchetes arredondados, localizados à direita e à esquerda da letra, mas sem tocá-la. Esses elementos eram vermelho escuro, quase bordô. O fundo geral permaneceu branco, como no caso anterior. Sob a composição gráfica apareceu a inscrição “SAFEWAY”. Os designers escolheram uma fonte preta em negrito com serifas assimétricas.
1999 – 2005
Simultaneamente à versão original de The Ribbon Leaf, foi utilizada sua modificação, que foi adotada no final da década de 1990. Ele continha os mesmos elementos que o original, mas de uma maneira completamente diferente. O caractere “S” e seus parênteses ao redor eram brancos. Para destacá-los, os desenvolvedores usaram o efeito de espaço negativo, adicionando uma base na forma de um retângulo rosa escuro com bordas arredondadas. Tinha o formato de uma tela de TV. Na parte inferior estava a mesma placa rosa escuro “SAFEWAY FOOD & DROGAS”. O nome da rede de supermercados ocupava a primeira linha e um slogan curto – a segunda.
2005–presente
Em 2005, foi criado o logotipo, que hoje é conhecido como The Yin-Yang – Life devido à sua semelhança com o símbolo de mesmo nome da filosofia chinesa. Na estrutura, é idêntico a todas as versões anteriores. No centro está um “S” branco. Ele não tem mais uma borda entre colchetes, mas tem uma base redonda vermelha. É verdade que este não é um círculo perfeitamente uniforme – em vez disso, os autores usaram um quadrado fortemente modificado com lados arredondados. Na parte inferior, resta apenas a palavra “SAFEWAY”, e agora é preta e não possui as serifas usuais.
Fonte e cores do logotipo
No logotipo atual, os designers enfatizaram a semelhança de elementos com os famosos símbolos yin e yang, que se complementam, encarnando a harmonia, o equilíbrio e a mutabilidade de tudo o que existe. Considerando as especificidades da marca, não se deve buscar significado filosófico no próprio emblema. Esta é apenas uma boa jogada de marketing, uma tentativa de brincar com a letra “S” de uma forma interessante e criar uma imagem visual memorável. O design em forma de S parece dinâmico com curvas suaves, mantendo uma simetria perfeita.
Versões anteriores (de 1980 a 2005) introduziram a fonte serif Icone Bold. Após o redesenho, o nome da rede de supermercados é escrito de forma diferente. A fonte atual é muito semelhante à Limerick Serial Medium da SoftMaker. É um grotesco com bordas seletivamente pontiagudas. As letras são de baixo contraste porque todos os traços têm aproximadamente a mesma espessura.
A inscrição é pintada em preto profundo (CMYK 50-40-40-100). A peça S é branca (#FFFFFF). Para torná-lo mais visível, os designers usaram Safeway Red (#E41720) para sua base.