Rolex é uma marca de relógios icônica fundada em 1903. Desde então, os bens “coroados” têm sido a marca registrada de pertencer à alta sociedade. Os fundadores da empresa são Hans Wilsdorf e seu genro Alfred James Davis. Agora se tornou um fundo familiar privado e pertence aos seus descendentes. O local original de aparecimento do empreendimento é a cidade de Londres (Grã-Bretanha), mas devido aos altos impostos do pós-guerra foi forçado a se mudar para Genebra (Suíça).
Significado e história
A coroa, que mais tarde se tornou o logotipo mais reconhecível do mundo, não apareceu imediatamente, mas vários anos após o início da produção. Seu registro como marca ocorreu ainda mais tarde – em 1925. Ao longo dos anos, o emblema passou por três transformações, mas todas as vezes o atributo do monarca teve um lugar de destaque nele.
1905 – 1965
O emblema de estreia definiu o estilo principal e o vetor para o desenvolvimento de variantes subsequentes, de modo que elas se sobrepõem. É composto por duas partes principais: uma gráfica com uma coroa e uma textual com várias frases. Todos os elementos estão em um retângulo de areia escura.
Era mais uma versão de marketing, pois além do nome da marca, continha a frase “Como surgiu a palavra Rolex?”. Todas as inscrições estão em letras maiúsculas, mas em fontes diferentes. Apenas a palavra “Rolex” possui serifas, que são posicionadas separadamente (centralizadas) e contornadas com sombras amarelas.
1965 – 2002
Durante este período, a ênfase principal mudou, então um lacônico rótulo corporativo apareceu em vez de um logotipo de cartão de visita. Possui uma coroa alongada acima do nome da empresa. Pela proporção das proporções de letras e elementos desenhados, o texto parece maior do que o sinal gráfico. Nesta versão também apareceram cinza com matiz azul e bege escuro.
2002 – presente
O logotipo atual quase repete o anterior com uma ligeira diferença no desenho e na cor, que foi introduzido em 2002. A coroa ficou mais clara e maior. Verde e dourado (com variações) são invertidos.
Fonte e cores do logotipo
Desde o início, o atributo do monarca esteve presente no emblema da marca de relógios, simbolizando alto status e prestígio. Isso está de acordo com seus valores fundamentais. Ao mesmo tempo, a Rolex nunca explicou por que optou pela coroa e o que exatamente ela representa. Segundo algumas versões, esta é uma mão humana (com base no número de raios largos), segundo outras – galhos de árvores coroados de pérolas.
O logotipo original sempre consistia na coroa real e no nome. O primeiro item está na parte superior, o segundo na parte inferior. O resto das nuances (cor, tamanho, estilo de pintura) mudou dependendo das tendências do design.
A marca Rolex é principalmente um relógio. E apenas no segundo – um sinal. Conseqüentemente, os designers primeiro selecionaram um tipo de letra para a etiquetagem do produto: os tipos de letra são configurados para impressão em mostradores. E nem todos foram digitalizados posteriormente. Portanto, algumas imagens vintage são difíceis de encontrar uma correspondência moderna. Mas o emblema do relógio está muito próximo do fone de ouvido que hoje se chama Engravers MT.
A empresa utiliza diversos tipos de fontes em anúncios e letreiros de lojas, que ecoam o estilo do logotipo nos mostradores dos relógios de marca. As primeiras versões foram dominadas por Memphis (desenvolvido em 1929) e Rockwell (adotado em 1934). Nos anos 60 do século 20, a fonte Bodoni Poster também foi vista. Em seguida, o emblema ficou mais consistente: nas décadas de 60 e 70, passou a usar o headset Clarendon, lançado pela Haas Foundry em 1953. Cada opção é caracterizada por serifas geométricas retas.
A paleta de cores também não difere em variedade – é estável. Basicamente, é uma combinação de amarelo e verde nas variações de matiz. A coroa dourada enfatiza o foco da empresa em metais preciosos, enquanto o verde é focado na cor do dinheiro, representando prosperidade e riqueza.