A Rewe é uma cadeia de supermercados alemã pertencente ao Grupo Rewe. Fundada em 1927. A sede da empresa está localizada em Colônia, Alemanha. No início de 2022, a marca apresentada possui 3.300 lojas em toda a Alemanha. Se falarmos exclusivamente sobre os varejistas de alimentos neste país, Rewe ocupa o segundo lugar depois da Edeka. Além de vender mercadorias por meio dos supermercados da rede, desde 2011, a Rewe entrega mercadorias, que atuam em todo o país. Assim, a rede foi uma das primeiras a integrar ativamente suas atividades na Internet. Alguns produtos nos supermercados Rewe são vendidos com marca própria. Além disso, a empresa está ativamente envolvida em investimentos esportivos. Por exemplo, na temporada 2020/21, o principal patrocinador do FC Köln, representando a Bundesliga alemã, foi a marca Rewe.
Significado e história
O que é Rewe?
Este é um século de desenvolvimento e melhoria. Junto com a nova etapa, o logotipo anterior foi substituído por um novo, que absorveu as tendências atuais de um determinado período, as tarefas e objetivos da organização.
Por quase 100 anos de existência da rede de supermercados, seu logotipo mudou apenas algumas vezes. Além disso, o fato de a empresa ter sido criada na Alemanha ficará quase imediatamente claro para um potencial cliente da Rewe. Isso se deve a uma gama de cores simples, mas brilhante, além de formas brutais e sólidas. Assim, há imediatamente um senso de disciplina e força que os supermercados que operam sob a marca Rewe têm.
1977 – 2006
O logotipo original da Rewe foi introduzido em 1977. Para o nome da marca, foi utilizada uma fonte em negrito sem serifas adicionais. O vermelho foi usado como paleta. A marca da palavra está em letras maiúsculas. Além da inscrição, os criadores adicionaram duas linhas. Um, vermelho, parecia visualmente com asas. Abaixo dela estava a segunda, amarela, visualmente desenhada como uma linha reta. Como resultado, as cores vermelha e amarela sobre fundo branco permitiram que potenciais compradores sentissem a força e confiabilidade da empresa, bem como a qualidade em que está trabalhando.
2006 – 2015
Quase 30 anos depois, o Grupo Rewe decidiu mudar o logotipo da rede de supermercados. Como resultado, não só foi redesenhado visualmente, mas também bastante simplificado. O nome da marca em si é feito usando letras maiúsculas brancas em negrito. O fundo era vermelho, que era a cor principal do logotipo original. Cada letra do título tinha cantos arredondados quase imperceptíveis. Assim, os autores tentaram tornar a inscrição principal mais amigável para o público-alvo.
2015 – 2020
A opção anterior não durou nem 10 anos. A empresa decidiu mudar radicalmente a aparência visual do logotipo. Por exemplo, pela primeira vez na existência da marca, foi adicionado o slogan “Dein Markt” (“Seu mercado”), localizado abaixo da inscrição principal. Ela, por sua vez, não mudou visualmente em relação ao logotipo de 2006-2015. No entanto, não foi usado um plano de fundo padrão como plano de fundo, mas um símbolo de diálogo, feito em vermelho. Assim, o Grupo Rewe procurou mostrar que sua rede de hipermercados está aberta ao diálogo com o público-alvo.
Idêntico à versão anterior, o nome Rewe foi feito em letras maiúsculas em negrito, com mínimo arredondamento. O slogan, por sua vez, também era composto por letras maiúsculas, mas sem negrito. Além disso, a distância entre os caracteres é muito menor que a do nome da marca.
2020 – presente
O conceito permaneceu idêntico à variante 2015-2020. As alterações foram feitas pelo autor exclusivamente no slogan. Capital agora era apenas a letra “D” na palavra “Dein”. O slogan também está em negrito. Caso contrário, esta variação do logotipo repetiu completamente a anterior.
Fonte e cores do logotipo
A fonte do logotipo da rede de supermercados Rewe é o mais próximo possível da fonte Segaon Soft Black. Suas características são letras sem serifa sólidas.
Os autores utilizaram vermelho e branco como esquema de cores, com exceção da primeira versão do logotipo, onde também foi adicionada uma linha amarela. O logotipo Rewe mais minimalista foi no período 2006-2015, porque nenhum elemento adicional foi adicionado a ele.