Realtor é uma marca comercial americana de propriedade de uma organização chamada National Association of Realtors (NAR). Representa o setor imobiliário e atua como um órgão de autorregulação com mais de 1,45 milhão de associados, entre sociedades, instituições e conselhos. A empresa também atua na área de corretagem imobiliária. A marca teve origem em 1908 e está sediada em Chicago (EUA).
Significado e história
O que é um corretor de imóveis?
É uma organização americana de propriedade da National Association of Realtors e faz parte de sua estrutura como plataforma de trabalho para transações imobiliárias. Foi fundado em 1908. Sua sede está localizada na cidade de Chicago.
A organização inclui pessoas cujas especialidades estão relacionadas ao setor imobiliário: corretores, vendedores, gerentes, avaliadores, consultores, bem como aqueles que estão envolvidos em qualquer aspecto do setor que requeira licença estadual para trabalhar. A empresa-mãe recebeu seu nome atual em 1972, e até então era chamada de National Association of Real Estate Exchanges e estava localizada em Illinois. Em seguida, tornou-se The National Association of Real Estate Boards e só mais tarde foi rebatizada de National Association of Realtors.
Esse detalhe da mudança de nome é extremamente importante, pois foi ela quem acabou trazendo a palavra “REALTOR”, que ficou registrada como marca na grafia maiúscula. Foi escrito por Charles N. Chadbourn, vice-presidente da associação e corretor imobiliário baseado em Minneapolis. O termo foi aprovado em 1916 na convenção nacional da organização em Nova Orleans.
Em 1949, a NAR recebeu um número de registro nos Estados Unidos como marca coletiva de corretora de imóveis. Um ano depois, a empresa aprovou o segundo registro para o termo “corretor de imóveis”. Desde então, ela é oficialmente proprietária. Além disso, ele se espalha por várias áreas, tornando-se a única marca oficial da estrutura ramificada e ocupando o seu devido lugar em todas as versões do logotipo. E ela tem dois deles.
1974 – 2020
A organização recebeu esse simbolismo após a última renomeação, ocorrida em 1972. Mas até então ela não tinha a palavra “Corretor de Imóveis” no emblema, então a contagem regressiva é a partir do momento em que a nova marca foi oficialmente aprovada. O logotipo apresenta um quadrado azul (também pode ser preto) com um grande “R”. É composto e combinado de três formas geométricas: um retângulo vertical (perna esquerda), um semicírculo (elemento de cima) e um triângulo isósceles (perna de baixo). Todas as peças são colocadas separadamente e separadas por um pequeno espaço.
O logotipo também possui duas etiquetas de texto. O primeiro está localizado sob o quadrado e representa o nome expandido da marca “REALTOR”. De acordo com o registro aceito, está em letras maiúsculas sem serifa. O “R” da marca lembra um gráfico, já que sua parte direita no centro não está conectada à esquerda. Perto está o nome completo da organização – “National Association of Realtors”. Está escrito em fonte com serifa fina. A união “de”, que denota uma empresa, tem um estilo diferente – itálico e manuscrito, enquanto o resto das cartas são impressas. As palavras são colocadas em um fundo claro e abrangem três linhas.
2020 – presente
Em 2020, o emblema sofreu algumas alterações. Os designers retiraram o texto de baixo, iluminaram um pouco o quadrado e usaram um novo estilo para o nome completo da associação. Agora está em fonte all-caps com a palavra “REALTOR” destacada em azul. Os autores substituíram o itálico por negrito grotesco, como no resto da frase.
Não há nada a dizer sobre a evolução do logotipo, porque ele realmente não existia, a menos, é claro, que você conte a mudança de fonte e correção de cor. Caso contrário, parece idêntico nas versões anteriores e posteriores: um quadrado com um “R” estilizado dentro e o nome completo à direita. O marco histórico do emblema é considerado 1974, embora a própria associação tenha surgido em 1908.
Fonte e cores do logotipo
A versão com serifa de estreia usa uma fonte que lembra Garamond Pro Regular da Adobe e Arno Pro Display Regular, e Erato Light de Hoftype. A versão atual está cortada e se aproxima da fonte Texta Heavy representada por Latinotype.
O logotipo é usado em duas paletas de cores: azul corporativo PMS 293 e preto e branco. No primeiro, a letra é branca e o fundo é azul, no segundo quadrado é preto.