Pure Romance é uma empresa americana de rede de marketing multinível. Ela é especializada na venda de produtos para adultos, incluindo brinquedos sexuais. Suas atividades abrangem principalmente a América do Norte, África, Austrália, Canadá e Nova Zelândia. A fundadora da marca é Patty Brisben, ex-assistente pediátrica. Seu ano de origem é 1993. A sede está localizada em Cincinnati, Ohio.
Significado e história
A história desta marca começou em Loveland, quando Brisben abriu uma pequena empresa chamada Slumber Parties. Incluía vários distribuidores que vendiam óleos de massagem, loções e brinquedos sexuais sob contrato. Em 2000, a receita da empresa atingiu quase 2 milhões de dólares. Naquela época, seis pessoas trabalhavam constantemente nele.
Com o tempo, o filho de Chris Cicchinell juntou-se aos negócios da mãe. Ele a convenceu a expandir a área de atuação e tirar a empresa de um estado e depois do país. Esse período foi um divisor de águas para a marca, pois após três anos já era conhecida em 46 estados norte-americanos, o número de funcionários aumentou para 3.500 e a receita aumentou para US$ 30 milhões por ano. Ao mesmo tempo, a cadeia de lojas foi nomeada Pure Romance.
Em 2011, a marca conquistou a atenção de grandes continentes como África e Austrália. Seu lucro foi de 100 milhões de dólares, o número de consultores chegou a 75.000 pessoas. Um salto sem precedentes na popularidade da rede de bens íntimos foi influenciado pela publicação do romance 50 Tons de Cinza. Em 2014, a empresa comprou a rival Slumber Party e mudou sua sede para Cincinnati. Dois anos depois, assumiu a rede comercial Passion Party, que vendia produtos similares.
Quanto ao crachá de identidade visual, foi romântico desde o início e ecoou perfeitamente o nome da loja. Após a consolidação do negócio e a transferência da sede, a organização redesenhou o logotipo, mas as mudanças foram pequenas. Isso se deve à ampla popularidade da marca, construída com base no princípio do marketing de rede: era bem conhecida sob o logotipo inicial, por isso não queria perder o reconhecimento.
Antigo
Inicialmente, era um pequeno ícone gráfico sem texto, composto por um único elemento – uma fita fúcsia macia. Foi retratado em um traço e tinha a forma de um coração com uma base aberta. Embora as pontas afiadas não se alcançassem, mas graças às sombras e linhas suavemente curvas, era claramente visível que este era o coração que os amantes costumam desenhar. A cor rosa tinha transições de gradiente do escuro para o claro, devido ao qual a faixa parecia ser sinuosa. O lado esquerdo estava um pouco mais baixo que o direito, enfatizando leve negligência.
Novo
Após a expansão da empresa e a mudança para outra cidade, a marca foi redesenhada. O emblema recebeu um design semelhante, mas em uma interpretação moderna, pois naquela época os gráficos 2D estavam em voga – mais simples de ler e mais fáceis de rotular as mercadorias. O letreiro de identidade visual do novo formato ficou melhor em qualquer mídia publicitária. Ainda tem a mesma fita, curvada em forma de coração romântico. Só que agora tem uma fina linha branca que percorre a borda e divide a imagem central em quatro segmentos desproporcionais.
Uma inscrição foi adicionada na parte inferior – o nome da loja da cadeia. É composto por letras maiúsculas. A fonte é grotesca, mas com uma extensão quase imperceptível nas extremidades das pernas, o que confere estabilidade visual a elas. O espaço entre as letras é amplo, o que facilita a leitura do logotipo apesar das linhas finas. Tanto o texto quanto o sinal gráfico são coloridos no mesmo tom.
Fonte e cores do logotipo
A identidade da marca Pure Romance está em harmonia com o nome: as linhas são suaves, suaves, limpas, com um toque romântico e uma imagem de coração. Embora a inscrição com sua nitidez seja um pouco fora desse estilo, ela agrega dinâmica e praticidade a ela.
Para a parte de texto do emblema, os designers escolheram uma fonte chamada Baker Signet. Este é um semi-grotesco – sem serifas distintas, mas com extensões em miniatura nas extremidades das letras. A paleta corporativa é estável e sempre consistiu em rosa profundo, próximo à cor fúcsia.