O nome completo da PBS fala por si. Este é um Serviço Público de Radiodifusão – uma rede que não depende diretamente da fonte de financiamento. Ela distribui programas educacionais por meio de 350 emissoras. Os programas educacionais de televisão não são projetados para o mercado de massa: eles foram criados para emissoras escolares, universidades, organizações governamentais e vários grupos sem fins lucrativos. A esse respeito, a PBS não é uma rede completa, mas uma distribuidora. O Content Provider permite que você mergulhe no mundo das performances, produções teatrais, documentários, relações públicas, música, história e ciência.
Significado e história
A experiência do Serviço Público de Radiodifusão comprova que o ambiente televisivo pode ser utilizado não só para entretenimento, mas também para fins educativos. O formato de seus programas mistura ambos para manter um equilíbrio entre entretenimento e uso prático. Dessa forma, eles podem interessar a uma ampla gama de espectadores sem perder seu valor educacional.
A PBS foi constituída no final de 1969 e começou a operar um ano depois, substituindo a Televisão Nacional Educativa. Por meio século de sua existência, mudou muitos logotipos. Ao mesmo tempo, todos eles (exceto o primeiro) contêm um elemento comum – a imagem do rosto de perfil. O símbolo icônico surgiu em 1971, quando Herb Lubalin estilizou a letra “P” para parecer uma cabeça humana.
1970 – 1971
O primeiro logotipo da PBS foi criado em 1969 ao mesmo tempo que a emissora, mas não entrou em uso até 1970. Ele fez sua estréia durante a estréia de The Andersonville Trial, e depois apareceu na tela junto com o último símbolo da National Televisão Educativa. Na verdade, era uma espécie de espaço reservado – uma opção temporária necessária ao passar do NET para o PBS.
A estrutura do logotipo era muito simples: uma inscrição de três linhas “PUBLIC BROADCASTING SERVICE” em um fundo liso. Os designers escolheram a fonte Helvetica normal para o texto. O esquema de cores era exatamente o mesmo da paleta do logotipo da NET: uma palavra era vermelha, outra amarela e a terceira azul.
1971 – 1984
Em 1971, apareceu um segundo símbolo da PBS, que agora é nostálgico para as pessoas que cresceram na década de 1970. Foi desenhado por Herb Lubalin, um tipógrafo e artista gráfico americano. Lubalin considerou várias versões do projeto. Ele até queria integrar a palavra “PBS” no pescoço do falcão ou decorá-lo com estrelas. Mas na versão final, restava apenas uma abreviação dos primeiros conceitos.
A letra “P” foi substituída por uma cabeça azul em forma de P virada para a esquerda. Consistia em um conjunto de formas geométricas: nariz triangular, olho redondo, decote quadrado e base semi-oval. Isto foi seguido por um “B” laranja com dois círculos de furos simétricos. Exatamente os mesmos círculos estavam dentro do “S” verde, que tinha a forma de um número modificado “8”.
Na versão original, sob a sigla estava a frase “PUBLIC BROADCASTING SERVICE”, escrita em ITC Avant Garde Gothic. Herb Lubalin colaborou com Tom Carnase para projetar este tipo de letra e Ernie Smith ajudou a projetar a PBS. Havia também uma variante sem o nome completo do serviço.
1984 – 1998
Em meados dos anos 1980. A PBS precisava de uma nova identidade porque o sinal de três letras lembrava as estações ABC, NBC e CBS. Para resolver o problema, os representantes da empresa recorreram à ajuda da Chermayeff & Geismar.
O processo criativo foi dirigido por Tom Geismar. Ele imediatamente destacou o principal símbolo do serviço de transmissão – “P” na forma de uma cabeça. O designer virou para o lado direito, aumentou a parte de trás da cabeça, alongou o nariz e o pescoço. Além da “cirurgia cosmética”, ele realizou a “clonagem”, acrescentando um fragmento chamado The Split. Esta parte parecia dois perfis adicionais, com a silhueta do meio formada por espaço negativo. Parecia que a imagem mostrava três rostos: preto, branco e preto novamente. A empresa nomeou o novo símbolo Todos. Foi introduzido em março de 1984 e apareceu nas telas de TV em setembro.
Sob o perfil P triplo estava a abreviatura “PBS”. Sua fonte ITC Lubalin Graph Demi, em homenagem a Herb Lubalin, foi criada por Chermayeff & Geismar. Continha letras em negrito com serifas retangulares.
1998 – 2002
No final dos anos 1990 os designers Publicis & Hal Riney desenvolveram um novo logotipo para o Public Broadcasting Service. Eles colocaram as cabeças dentro do círculo preto e mudaram de cor para que o perfil frontal ficasse branco. O nome abreviado da empresa estava à direita do ícone. O símbolo foi animado pela Lee Hunt Associates.
2002 – 2019
Em 2002, a equipe da PMcD Design mudou a escala dos elementos: ampliaram o disco com um sinal gráfico em forma de P e reduziram a inscrição. A fonte também mudou. O novo Caecilia 75 Heavy parecia mais suave e conciso em comparação com o antigo ITC Lubalin Graph Demi.
2009 – 2019
O logotipo criado pela PMcD Design teve uma versão 3D. Ela foi distinguida por um gradiente preto e branco dentro do círculo. E a inscrição parecia a mesma da versão anterior.
2019 – presente
Na véspera do 50º aniversário da PBS, a letra “P” passou por um “facelift”. O estúdio de branding Lippincott foi o responsável pelo processo. As cabeças evoluídas tinham narizes arredondados e quase dobravam seus pescoços. O círculo com cabeças foi reduzido. Os designers também mudaram a fonte: pela primeira vez desde 1971, ela não tem serifa. O novo estilo reflete a era digital, enquanto a cor exclusiva PBS Blue torna o símbolo mais visível em todas as plataformas. O logotipo moderno apareceu pela primeira vez no site oficial da empresa em 2019. No ano seguinte, 70% das estações que recebiam programação PBS começaram a usá-lo.
Fonte e cores do logotipo
O icônico símbolo de três cabeças representa o próprio “público” mencionado no nome do Serviço Público de Radiodifusão. Ao mesmo tempo, ainda é o “P” da sigla original Herb Lubalin, embora não seja mais tão óbvio. Os designers da Lippincott mantiveram o emblema, mas simplificaram um pouco para adaptá-lo ao mundo multiplataforma. Três perfis apontando na mesma direção refletem diferentes pontos de vista. São espectadores atentos e focados no conteúdo educacional da PBS.
Em 2019, a inscrição no logotipo permaneceu sem serifa pela primeira vez. A fonte personalizada usada é chamada PBS Sans. Ele foi criado especificamente para tornar a abreviação fácil de ler em uma tela de qualquer formato. Todas as três letras estão em negrito, maiúsculas e do mesmo tamanho que as cabeças dentro do círculo.
Outra inovação dos designers Lippincott é o PBS Blue. Uma sombra elétrica brilhante substituiu o preto. Sua tarefa é destacar a marca Public Broadcasting Service em um espaço midiático supersaturado. Acredita-se que evoca um senso de integridade e confiança. E sua combinação com a cor branca cria equilíbrio interior.