Papa John’s é uma rede americana de padarias e pizzarias e uma empresa de franquias que expandiu seus pontos de venda para uma área muito grande. Opera cerca de 5.200 estabelecimentos. Atuam tanto no país (em 50 estados) quanto no exterior (em 44 estados). A empresa também opera 246 lojas de marca compartilhada e 35 locais na China. Agora é a quarta maior entre pizzarias similares, e em 2016 chegou a ficar em terceiro lugar. Seu fundador é John Schnatter, empresário que abriu seu primeiro restaurante em 1984. A sede fica em Jeffersontown, Kentucky.
Significado e história
Um grande projeto começou com uma pequena ideia. Primeiro, o futuro empresário montou um armário onde costumavam ser guardadas vassouras. Era o quintal da taverna de seu pai, o Mick’s Lounge. Ela estava em Jeffersonville, Indiana. O jovem então vendeu o carro e comprou equipamento usado para assar pizza, gastando US$ 1.600. Aos poucos, ele conseguiu um ponto de venda – no prédio do antigo banheiro. Tal assédio se deve ao fato de o pai proibir o filho de fazer negócios, mandando-o estudar. No entanto, ele insistiu por conta própria e ainda se tornou um empresário. E bem sucedido.
Ou seja, as condições para o lançamento eram, para dizer o mínimo, extremamente limitadas. Mas isso não impediu o empresário de criar a quarta maior rede de pizzarias dos Estados Unidos, porque grandes coisas começam com pequenas tentativas. E assim aconteceu: a pizza para viagem foi do gosto de muita gente. Um ano depois, Schnatter mudou-se para a sala ao lado. Ele também foi pioneiro em um molho especial para mergulhar a crosta, que estava deliciosamente feito.
Em 1993, a empresa abriu seu capital e começou a se desenvolver rapidamente. Em 1994, ela já tinha cinco mil pontos de venda e, em 1997 – mil e quinhentos. Em 2009, o fundador da rede de pizzarias conseguiu devolver seu carro, que foi vendido para comprar equipamentos. Agora ele pagou 250 mil dólares por ele, e não o valor pelo qual vendeu (1600 dólares). Este foi o resultado da glória da empresa, cujo logotipo é conhecido em todo o mundo. Ele decora não apenas as entradas das lojas, mas também o uniforme da marca dos padeiros. Há cinco opções de logotipo no total.
1984
O emblema original é simples e é uma figura geométrica com uma inscrição no interior. Este é um banner vermelho e branco com a imagem de um “prato de cabeça para baixo”. É pintado de branco, arqueado e complementado por um retângulo na parte superior com a palavra “Pizza”. O nome está escrito em letras azuis, que se estreitam do centro para as bordas.
1984 – 1995
Os designers mantiveram a forma do arco invertido: circundaram completamente a figura geométrica com uma fina linha verde. Todas as letras são vermelhas. As letras centrais, como antes, são muito maiores do que as da direita e da esquerda. Isso faz com que o emblema se destaque do resto. A fonte da frase “Papa John’s” também não mudou: havia caracteres em negrito em caixa alta sem serifas.
1995 – 2019
Para modernizar o logotipo, os desenvolvedores o projetaram de forma um pouco diferente, sem afetar a configuração principal. Eles adicionaram serifas quadradas largas e sombras verdes, colocaram a palavra “Pizza” em uma fita com extremidades triangulares e a circundaram com uma linha vermelha.
2018
O emblema consiste em dois retângulos dispostos diagonalmente. Eles são encaixados de perto e ligeiramente deslocados em relação um ao outro. A figura da direita é vermelha, a da esquerda é verde. Eles contêm o nome da rede de pizzarias, dividido em duas partes. O último “s” é menor que os demais e sublinhado com uma faixa curta. Capital de fonte, picado.
2019 – 2021
Depois de alguns anos experimentando o crachá de identidade visual, a direção da pizzaria optou por uma versão de 1995 com uma fonte do logotipo de 2018. No processo de transformação, um letreiro maciço, que a princípio serviu de emblema, se transformou em um ícone em miniatura destinado à publicidade. O autor do sinal eterno era um comerciante que morava ao lado de John Schnatter durante seus dias de estudante. O nome do desenvolvedor foi perdido, como ele mesmo, embora o futuro proprietário da rede Papa John’s lhe prometesse pizza grátis toda semana para tal trabalho.
Na versão moderna do logotipo, o shell antigo é preservado, mas o conteúdo foi alterado. Os designers introduziram uma nova fonte no quadro antigo – suave, uniforme, sem serifa. Fizeram o mesmo com a inscrição na fita, usando o grotesco. Outra modificação tocou na cor: agora, em vez de vermelho intenso, as letras são pintadas em escarlate claro.
As fontes serifadas foram usadas apenas na meia-idade: foi a Aachen Bold, criada pelo designer Colin Brignall. Atualmente, uma fonte chamada Italian Plate é usada – suave, uniforme, larga.
A paleta de cores é estável, pois em qualquer configuração do logotipo, o vermelho e o verde estão sempre presentes nele. Vermelho atrai, verde inspira confiança, branco acalma.
2021 – presente
No final de 2021, a rede de restaurantes de fast food Papa John’s realizou um rebranding em larga escala. Ela se concentrou em manter a identidade o mais simples possível, então abandonou a fita “Pizza” e o apóstrofo possessivo. Agora a pizzaria chama-se simples e claramente: Papa Johns. O redesenho também removeu o contorno verde ao redor do texto, e o próprio nome assumiu a forma de uma placa invertida. Para isso, os especialistas do estúdio Mathews Hale Design, encarregados de atualizar o emblema, deixaram as letras na forma de uma escada – com uma diminuição do meio para os lados.
Fonte e cores do logotipo
Os designers mudaram o tipo de letra Italian Plate para um tipo de letra diferente com hastes ligeiramente mais largas e cortes mais curtos no “J” e “S”. A paleta corporativa do Papa Johns agora consiste apenas em vermelho. Todos os logotipos anteriores também apresentam verde.
