Nordstrom é uma cadeia americana de lojas de departamento de serviço completo que vende roupas, sapatos, perfumes, joias, acessórios, bolsas e produtos de beleza. Algumas seções também apresentam móveis e acessórios de casamento. Os pontos de venda têm seus próprios bares de café expresso, restaurantes e cafés. A partir de 2021, a empresa possui 100 lojas em 32 estados e três províncias canadenses. Além disso, a estrutura da marca inclui a loja online HauteLook e a loja de departamentos Nordstrom Rack. A sede está localizada na cidade de Washington, o principal centro está em Nova York. A marca foi fundada em 1901. Os fundadores são John W. Nordstrom e Carl F. Wallin.
Significado e história
John W. Nordstrom (nascido Johan Nordström, imigrante da Suécia) ficou rico durante a Corrida do Ouro de Klondike, casou-se com um americano e começou a procurar algum negócio adequado. No final, sua escolha recaiu sobre uma loja de sapatos, que ele chamou de Wallin & Nordstrom. Como co-fundadores, ele levou uma pessoa experiente – o dono de uma oficina de conserto de sapatos. Uma dinastia surgiu gradualmente quando Nordstrom teve cinco filhos. Três deles herdaram seu negócio: ele vendeu suas ações para eles. Wallin fez o mesmo quando decidiu se aposentar.
No início, a empresa era administrada por dois irmãos. Eles melhoraram a loja e reconstruíram seu prédio. Em 1933, um terceiro irmão se juntou a eles, e então os parentes administraram a empresa em conjunto por cerca de quarenta anos, ainda vendendo sapatos. A situação mudou ao longo do tempo, quando as lojas de departamentos passaram por uma série de transformações, mudaram de gestão, expandiram e formaram uma rede comercial. Além dos sapatos, outros produtos apareceram no sortimento, permitindo que os clientes se vistam literalmente da cabeça aos pés. Por isso, as lojas receberam o status de ciclo completo.
Mas eles estavam unidos não apenas pelos bens apresentados: havia também um único emblema que servia de sinal e ocupava um lugar acima das entradas de todos os pontos de venda. No total, existem cinco variedades de logotipo no arsenal. Eles são textuais, o que é semelhante, mas têm estilos completamente diferentes, que é como eles diferem.
1901 – 1967
Durante as primeiras seis décadas, a loja usou uma placa com um “S” no final, acrescido de um apóstrofo. Ela quis dizer que a marca pertencia a pessoas com o sobrenome Nordstrom. E isso é verdade – a empresa era dirigida por três irmãos. A inscrição era composta de letras maiúsculas – cortadas, lisas, mas não uniformes. Apenas algumas partes dos sinais diferiam em tamanho. Os maiores eram “O”: eram percebidos como grandes aros. “M” e “N” também pareciam mais massivos que o resto. O título não tinha plano de fundo – apenas espaço em branco foi usado.
1967 – 1973
O rebranding provocou uma mudança no logotipo, então a identidade da época foi baseada no nome “Nordstrom Best”. Quase todas as letras estavam em minúsculas, exceto as primeiras. A distância entre os personagens aumentou, enquanto eles próprios se tornaram volumosos devido às sombras claras e um substrato cinza com pequenos pontos. Ambos os “t”s tiveram metade da barra cortada, e o “s” recebeu uma curva profunda.
1973 – 1991
O emblema da época era dominado por caracteres minúsculos. O apóstrofo e o “S” desapareceram completamente do nome. A forma das letras era retangular e combinavam harmoniosamente em estilo e proporções. Ao mesmo tempo, os símbolos tinham cantos arredondados. Eles pareciam ter sido feitos do mesmo padrão com a remoção de partes “desnecessárias”. Por exemplo, “o” era completo, mas “n”, “r” e “d” pareciam seus fragmentos, já que tinham quase a mesma aparência. Apenas “t” e “m” foram eliminados: a primeira letra parecia uma cruz com uma barra deslocada e a segunda era percebida como um duplo “n”.
1991 – 2019
Os caracteres receberam novamente um amplo espaço entre letras e uma forma tradicional. Após a transição para maiúsculas, “O” tornou-se classicamente oval e “S” tornou-se ondulado. Esta versão das letras do sinal Nordstrom é reconhecida como a mais sofisticada e elegante por causa das linhas de expansão e contração suaves.
2019 – presente
O logotipo moderno contém uma inscrição apontada nas extremidades. Isso é claramente visto no “M”, “N” e “D”. O resto das letras tem cortes lisos e sem corte. O “O” nesta versão da identidade não é oval nem retangular – é perfeitamente redondo.
Fonte e cores do logotipo
Em todos os momentos, a identidade visual da rede de lojas de departamento Nordstrom permaneceu textual. Nunca houve quaisquer elementos gráficos nele. Para melhor legibilidade dos sinais, os proprietários da marca utilizaram letras sem serifa para que nada interferisse na percepção instantânea do nome.
Cada emblema tem uma fonte individual, diferente das anteriores. Um deles é o Futura, criado pelo designer Paul Renner em 1927 e inspirado na Bauhaus. A tipografia utilizada foi a Optima Pro Medium de Hermann Zapf.
Se o tipo de inscrição é muito diversificado, a paleta oficial, pelo contrário, é conservadora. Consiste em uma combinação monocromática de preto (letras) e branco (fundo). Uma das opções também tem uma cor cinza.