A National Lottery é uma franquia de loteria, aprovada em 1994 no Reino Unido. É operado pelo Grupo Camelot, que é regulamentado pela Gambling Commission sob uma licença especial. Os prêmios para os vencedores são pagos imediatamente e não são tributados, embora haja uma forma oculta, designada como 25% para “boas ações”. Raspadinhas e bilhetes de loteria estão disponíveis para compra apenas para indivíduos com 16 anos de idade ou mais. Agora o governo quer aumentar essa idade para 18 anos.
Significado e história
A primeira loteria foi tentada em 1988, mas foi cancelada antes mesmo do sorteio em massa. O motivo do fechamento é legal. Poucos anos depois, outro foi aprovado – o francês, sob licença estadual do governo chefiado por John Major. Este evento é datado de 1993. Então, em 1994, uma loteria nacional foi criada – sob uma franquia fornecida a uma operadora privada. Foi o Grupo Camelot, que recebeu autorização em maio daquele ano.
O sorteio de estreia foi realizado em 19.12.1994 como parte de um programa de TV apresentado por Noel Edmonds. Foram sete vencedores. Gradualmente, várias categorias de prêmios apareceram, prometendo ganhos adicionais em um valor menor.
Em 2000, a National Lottery empreendeu uma grande reformulação da marca quando as vendas de ingressos despencaram. Os jogos básicos foram chamados de Lotto e alguns jogos adicionais foram removidos devido à baixa demanda. Ao mesmo tempo, foi alterado o emblema da mão com os dedos cruzados para dar sorte. Como resultado, os proprietários aumentaram o prestígio do jogo e o tornaram o evento de apostas mais popular no Reino Unido. Hoje possui seis tipos de logotipo.
1994 – 2002
A versão de estreia foi de autoria de Saatchi & Saatchi. O emblema parece uma palma esquerda com dois dedos cruzados – o meio e o indicador. Este é um sinal de boa sorte, compreensível para todo o mundo. Os dedos mínimos e sem nome estão dobrados. Eles formam olhos peculiares, sob os quais um largo sorriso é desenhado. Abaixo está a inscrição – o nome “The National Lottery”. É executado em duas linhas em letras maiúsculas em vermelho, enquanto a palma da mão é azul.
2002 – 2009
Após a grande reinicialização, a loteria recebeu não apenas recursos aprimorados, mas também um logotipo atualizado. Foi criado pelo estúdio Landor Associates. Os designers mantiveram totalmente a forma anterior, porque é bem-sucedida, e concentraram-se nos detalhes. Eles adicionaram um toque branco aos dedos dobrados, formando assim não só os contornos das unhas, mas também olhos estilizados com um visual alegre.
Complementada por um sorriso alegre, esta opção parece muito atraente – o emblema parece convidá-lo a jogar confidencialmente, evocando emoções positivas em quem está ao seu redor. Isso é exatamente o que os organizadores da loteria estavam tentando alcançar, quando ela começou a perder popularidade. E os desenvolvedores esticaram ligeiramente o sorriso, trazendo o ângulo agudo quase até o polegar. Eles colocaram a inscrição “A Loteria Nacional” em um semicírculo de forma que também se assemelhasse a um largo sorriso. Os autores substituíram a fonte angular estrita por linhas suaves por uma arredondada.
2009 – 2014
Nesta versão, todos os elementos permanecem os mesmos – apenas sua posição mudou. Agora, os designers moveram o texto para trás do ícone e o colocaram no lado direito. Além disso, eles devolveram a mão à sua cor original, que estava na variação de abertura. A intensidade da tonalidade vermelha, ao contrário, foi reduzida e aproximada do pastel.
2014 – 2015
As correções do emblema afetaram principalmente o agrupamento da inscrição. Agora ela ocupa não uma, mas três linhas de uma vez – cada uma com uma palavra da “Loteria Nacional”. As letras são aumentadas, mas não mudam de estilo – continuam as mesmas arredondadas e lisas, com um efeito suave. Os desenvolvedores intensificaram a cor vermelha para escarlate.
2015 – 2019
Outra reinicialização ocorreu em 2015, quando um emblema radicalmente diferente foi adotado. Seu autor é Wolff Olins. Ele removeu a cor de preenchimento sólida e deixou apenas os caminhos formados por uma linha preta de espessura média. O designer também removeu as linhas em loop dos dedos mínimo e médio, substituindo-os por pontos grandes. Eles representam unhas e olhos ao mesmo tempo. Além disso, os dedos cruzados mudaram ligeiramente as proporções: agora eles não são tão longos e mais proporcionais.
O sorriso na forma de um arco mais espesso é substituído por uma linha preta ligeiramente curvada, que parece muito bonita e amigável. Externamente, ele se assemelha a um parêntese invertido. Esta versão também é interessante porque tem um fundo – quatro estrelas, uma das quais é maior que as outras. São multicoloridos e tingidos em azul, menta e ultramar. Os desenvolvedores do logotipo mudaram o texto para baixo, escrevendo-o em letras maiúsculas claras do mesmo tamanho.
2019 – presente
O designer Jones Knowles Ritchie fez alterações mínimas no logotipo. Ele substituiu o preto por um azul escuro (matiz de cobalto), removeu o fundo estrelado e reorganizou as letras. Agora ela ocupa não três, mas duas linhas: a de cima é “O Nacional”, a de baixo é “Loteria”.
Fonte e cores do logotipo
Em geral, a evolução do logotipo desenvolveu-se sistematicamente. Não houve transições abruptas e mudanças radicais: uma palma com os dedos cruzados transmite perfeitamente tanto o clima emocional quanto o conceito principal do serviço. Ela diz: tudo depende da sua sorte, é possível que você tenha sorte. A única mudança importante tem a ver com a cor. Se nas versões anteriores toda a mão é pintada, nas versões posteriores apenas o contorno é pintado.
Uma das primeiras fontes é muito próxima de Kareemah Black. A adaptação individual do fone de ouvido é mínima e quase coincide com a usada nos logotipos de 2009-2015. Em seguida, outra versão apareceu, uma reminiscência de Effra Heavy. Esta fonte foi criada pelos designers Fabio Luiz Haag e Jonas Schudel e publicada pela Dalton Maag. O análogo gratuito mais próximo deste tipo de fonte sans serif humanística é a fonte TABARRA BLACK.
A paleta corporativa consiste principalmente em uma combinação de tons de vermelho e azul. Dependendo do ano de aparecimento, eram as cores escarlate, bordô, azul, ultramar e cobalto. Além disso, os desenvolvedores do emblema tentaram não usar muitos tons em um logotipo, por isso podemos dizer que são monocromáticos. A exceção é a versão 2015-2019, onde várias variações de azul estão presentes ao mesmo tempo. Mas o preto os equilibra bem.