A Movistar é uma grande empresa de telecomunicações, que faz parte da empresa multinacional Telefonica desde 1995. Oferece serviços de TV paga, suporta conexão móvel e à Internet. Orientado para Espanha e países da América Latina.
Significado e História
O protótipo do famoso letreiro Movistar apareceu em 2004. Antes disso, eram usados emblemas simples que não deixavam uma marca perceptível na história da marca.
1995 – 1999
A empresa de telecomunicações foi originalmente chamada MoviStar. É essa grafia com as letras maiúsculas “M” e “S” refletida em seu logotipo de estréia. Os designers venceram de maneira interessante as duas partes da palavra, tornando a primeira metade (Movi) azul esverdeado e a segunda (estrela) amarelo laranja. E para dar dinamismo à imagem, eles usaram uma pequena estrela de cinco pontas em vez de um ponto acima do “i”. A fonte da inscrição é feita em itálico sem sans-serif.
À esquerda, os desenvolvedores colocaram a letra “T”, composta por 12 pontos de diâmetros diferentes. É circundado por uma linha oval oblíqua. É uma homenagem à empresa espanhola Telefonica, dona da Movistar.
1999 – 2000
Em 1998, os designers simplificaram o logotipo, eliminando o estilizado “T”. Esta decisão permitiu aumentar a palavra “MoviStar” e focar nela. Outros detalhes permaneceram inalterados.
2000 – 2004
Na virada do milênio, a marca passou a se chamar Telefonica MoviStar. Isso se refletiu em seu logotipo, que é completamente diferente das duas versões anteriores. A inscrição “Telefonica” está localizada na parte superior e é sublinhada por uma graciosa linha verde-amarela. A fonte imita o texto manuscrito. Abaixo da linha está a palavra “MoviStar” em branco. A estrela da marca acima de “i” deu lugar a um ponto regular. O plano de fundo geral é um retângulo azul escuro.
2004 – 2010
Em 2004, a empresa foi renomeada para Movistar. Imediatamente após a mudança de nome, ela realizou uma reformulação maciça. Foi então que uma figura reconhecível apareceu na forma da letra “M”, que se tornou um elemento cult da identidade visual da marca. Ela parece uma onda irregular de cor verde-amarela. Devido às sombras e brilho que criam um efeito 3D, a figura parece plástica. A fonte da inscrição também foi alterada. Os caracteres da palavra “Movistar” são arredondados e minúsculos, embora “t” pareça uma letra maiúscula.
2010 – 2017
Em 2010, os criadores simplificaram o design, mas mantiveram o conceito anterior. As manchas claras desapareceram e com elas algumas manchas escuras. Agora, o sinal gráfico em forma de M não parece mais tão “escorregadio” quanto antes. Apesar disso, o volume permaneceu, o que os artistas buscavam.
2017 – presente
Em 2017, a agência internacional de branding Lambie-Nairn desenvolveu um novo estilo visual. Os especialistas adaptaram o logotipo ao mundo digital para posicionar a Movistar como uma empresa vibrante e moderna. Eles redesenharam a letra “M” e a tornaram plana, removendo o efeito 3D da assinatura. E eles mudaram a paleta de cores, abandonando completamente o gradiente de verde.
Fonte e cores do logotipo
A marca registrada da Movistar é um “M” maiúsculo que representa o nome de uma empresa de telecomunicações. É, na verdade, uma faixa longa e irregular que se alarga nas curvas. A figura geométrica não possui um único canto, o que a torna plástica e dinâmica. Desde 2017, “M” é 2D: Lambie-Nairn seguiu o caminho da simplificação e removeu o efeito 3D para tornar o design mais compreensível, em linha com o estilo minimalista da moda.
O emblema agora está azul claro. Segundo o diretor criativo Tim Simmons, o tom escolhido expressa mais emoções. A forma da figura em forma de M permaneceu a mesma. A palavra Movistar também não mudou. Mas, neste caso, desempenha um papel secundário, porque o foco principal está em “M”.