Morrisons Logo

Mais de 490 lojas em diferentes cidades do Reino Unido, mais de 120 anos de experiência no setor de varejo e cerca de 110.000 funcionários – tudo isso caracteriza Morrisons no seu melhor. Conseguiu ultrapassar outras redes de supermercados: concorre até com grandes lojas de descontos como Asda, Aldi e Lidl. E tudo graças a uma campanha de marketing bem pensada que envolve atrair compradores através da redução de preços.

Significado e história

O que é Morrisons?
É a quarta maior rede de varejo do Reino Unido, com 497 supermercados (em 2021). Foi formada em 1899 por William Morrison, que deu à empresa seu sobrenome.

Para resistir à pressão da concorrência crescente, a rede de varejo toma todas as medidas. Isso é evidenciado por seu desejo de rebranding, especialmente nos últimos anos. E se até meados do século 20 ela não mudou seu estilo, agora os designers só fazem o que inventam com novos logotipos para Morrisons. Afinal, a principal forma de se tornar um líder é chamar a atenção dos clientes.

1899 – 1961

No início, a empresa usava um emblema com as palavras “MORRISON’S”. Ela podia ser vista acima das entradas das lojas. A fonte com serifa fina e reta estava de acordo com a moda da época, porque formas de letras semelhantes eram freqüentemente encontradas em placas de rua.

1961 – 1979

Em 1961, um logotipo mais complexo apareceu. Estava dividido em duas partes desproporcionais: à esquerda havia uma elipse com um grande “M” e à direita um retângulo com uma inscrição de duas linhas “MORRISONS SUPERMERCADOS”. Uma fina linha preta corria ao longo do contorno do quadrilátero. Ao mesmo tempo, o texto também era preto e parecia contrastar com o fundo de formas geométricas rosa escuro.

1979 – 1985

Após o redesenho, a aparência geral do emblema mudou, embora os elementos principais permaneçam os mesmos. Uma moldura retangular preta corria ao longo da borda. Dentro dele, bem no fundo, estava a palavra “MORRISONS” sem serifa. O resto do espaço era ocupado por um quadrado preto com um oval laranja e um grande “M”.

1985 – 2007

Uma tentativa de diversificar o design não deu em nada. O oval passou de laranja para amarelo, e o nome da rede de supermercados passou a ser escrito em serifa compacta. Devido à nova fonte, o tamanho da moldura retangular diminuiu ligeiramente.

2007 – 2016

Os proprietários da Morrisons perceberam que o desenvolvimento da identidade estava paralisado, o que poderia dificultar a atração de clientes de diferentes nacionalidades. Eles precisavam fazer algo com urgência, então recorreram à agência de branding Landor para obter ajuda. Os especialistas decidiram manter a identidade corporativa, mas remover alguns dos elementos. Assim apareceu o emblema com a letra “M” verde dentro de um oval amarelo e com a mesma inscrição verde “MORRISONS” na parte inferior. Tudo isso estava em um fundo branco e vazio.

É importante notar que os compradores não gostaram dessas experiências. A adição de um novo logotipo às placas das lojas, uniformes dos funcionários e vitrines das lojas de elite sempre foi acompanhada por reações negativas. Portanto, em 2016, a gestão foi forçada a cancelar o projeto selecionado.

2016 – presente

Diante do conservadorismo dos clientes, os donos da rede varejista decidiram prepará-los com antecedência para o próximo rebranding. Os primeiros rumores de uma mudança de identidade corporativa começaram em 2015, quando a empresa registrou o novo logotipo como propriedade intelectual. No mesmo ano, o distintivo apareceu em um supermercado: o Merrion Centre, em Leeds, tornou-se um local de teste. E só então o chefe de David Potts anunciou o próximo “plano de transformação”.

O redesenho fazia parte do programa Fresh Look. Previa uma redução brusca de preços e uma renovação da identidade corporativa em todas as lojas, que deveria ser concluída até 2019. Isso uniria toda a rede em um único conjunto e atrairia clientes de outras grandes lojas de descontos.

O plano deu certo, embora os proprietários de Morrisons estivessem profundamente temerosos das reações negativas dos clientes. A empresa parou de trabalhar no prejuízo e até saiu vitoriosa: sua receita não para de crescer a cada ano. Talvez esse seja um dos motivos pelos quais a rede varejista não tem pressa em mudar novamente a logomarca para não chocar o público despreparado.

Fonte e cores do logotipo

Os designers encontraram um meio-termo – uma opção que satisfez a maioria dos clientes. Não possui formas geométricas, como nos emblemas anteriores, mas apresenta um padrão de folhas alaranjadas. Eles se parecem com a coroa de uma árvore, e a letra “i” da palavra “Morrisons” serve como tronco. Abaixo está a inscrição “Desde 1899”. Esta frase não apenas lembra o passado histórico da empresa, mas também destaca seus muitos anos de experiência. Em geral, o estilo é semelhante ao britânico – parece luxuoso e confiante.

A atualização do logotipo permitiu ao varejista aumentar o conhecimento da marca. A fonte mudou completamente: as serifas desapareceram e todas as letras, exceto o primeiro “M”, tornaram-se minúsculas. A única coisa que agora lembra o design antigo é o esquema de cores verde-amarelo. Mas os designers se afastaram dos clássicos, optando por tons mais escuros: Mikado Yellow (# FFC20E) para o padrão de folhas e Castleton Green (# 00563F) para o nome da rede.