O Mágico de Oz, A Pantera Cor de Rosa, O Silêncio dos Inocentes, Rocky, Robocop, James Bond, Instinto Selvagem, trilogia O Hobbit – todos esses filmes (e cerca de 4.000 outros) foram feitos pela mesma empresa de Hollywood. É nomeado MGM ou Metro-Goldwyn-Mayer Studios Inc. em homenagem a três estúdios de cinema que o magnata dos negócios Marcus Loew comprou e fundiu em 1924. A empresa de 100 anos permaneceu independente por muito tempo, embora tenha passado por várias crises sérias. Em maio de 2021, soube-se que a MGM assumiria o conglomerado de tecnologia Amazon. A decisão veio em meio a problemas financeiros iminentes sobre o último filme de James Bond.
Significado e história
De todas as três empresas que se tornaram parte da Metro-Goldwyn-Mayer, apenas a Goldwyn Pictures Corporation tinha um símbolo distinto. Foi ele quem serviu de base para o logotipo do estúdio moderno. A versão original foi criada em 1916. Continha a cabeça de um leão colocada em um anel de tira de filme. As bordas livres da fita estavam penduradas nas laterais. À esquerda estava a palavra “TRADE” e à direita estava “MARK”. No topo do círculo estava a inscrição “ARS GRATIA ARTIS”. Como admitiu o autor do especialista em design e publicidade Howard Dietz, essa frase profunda em latim era frequentemente repetida por um professor de linguística que ele conhecia.
O animal foi inspirado na capa da revista estudantil da Columbia, nas equipes esportivas da universidade e na música Roar, Lion, Roar. A máscara abaixo pode ter sido adicionada porque o primeiro leão Goldwyn veio de um estado africano. Esta é uma espécie de homenagem à sua origem. O mesmo papel foi desempenhado pelo padrão na forma de folhas de samambaia que cercavam a máscara.
A antiga marca Goldwyn foi adquirida pela MGM em 1924. Ele evoluiu gradualmente, mas manteve sua estrutura original. Mesmo agora, nos créditos de abertura dos filmes, uma das versões do leão no ringue do filme pode ser vista. Mas este não é o mesmo animal que apareceu na tela no final dos anos 1910. Ao longo de uma história de um século, o estúdio de televisão conseguiu substituir quase dez leões. Os mais famosos deles são Tanner, que surgiu na era de ouro da MGM, e o Leo de longa duração com uma juba curta. Splash screens com diferentes leões foram usados ao mesmo tempo, dificultando a determinação da cronologia dos logotipos.
1924 – 1960
A marca de texto continha o nome do estúdio, escrito em duas fontes. Um elegante sem serifa foi escolhido para Metro e Mayer, e um itálico sem serifa para Goldwyn.
1924 – 1984
Houve uma versão em que a inscrição “Metro-Goldwyn-Mayer” foi colocada em um pergaminho com duas tochas ao longo das bordas. Acima havia uma estátua de um leão deitado em um pedestal sob um arco com o lema “ARS GRATIA ARTIS”. Abaixo, em formato convexo, estava a palavra “FOTO”. Este emblema foi mostrado muito raramente. Ela apareceu pela última vez no filme Nothing Lasts Forever.
1939
O temível leão silencioso no logotipo lembrava Jackie, que trabalhou para a MGM de 1928 a 1956 e estrelou centenas de filmes. A cabeça do animal estava dentro de um anel feito de fita de filme. O filme tinha uma perfuração dupla face característica e continha a frase familiar “ARS GRATIA ARTIS”. Abaixo havia dois ramos de uma samambaia ou um louro.
1964 – 1966
A cabeça de um leão rugindo estava localizada dentro de um anel preto com as mesmas fitas pretas nas bordas. O ditado latino desapareceu, assim como o ornamento floral.
1966 – 1982
Em 1965, a MGM recorreu à Lippincott para modernizar sua imagem. A colaboração resultou em um novo logotipo impresso conhecido como The Stylized Lion. Esta versão estreou no filme Grand Prix e permaneceu relevante até 1982. Os designers retrataram a cabeça de um leão rugindo dentro de um círculo, usando o efeito do espaço negativo para isso: linhas e contornos brancos foram formados pela área preta circundante. Na parte inferior estava a abreviatura “MGM”, escrita no grotesco Helvetica.
1982 – 1986
Em 1981, o estúdio comprou a United Artists, após o que mudou seu nome para MGM / UA Entertainment Company. Ao mesmo tempo, o logotipo voltou com um leão real dentro do anel da tira de filme. Uma máscara africana apareceu na parte inferior da moldura redonda e a frase “ARS GRATIA ARTIS” apareceu na metade superior. Havia uma inscrição de dois níveis sob o desenho. A primeira linha era ocupada pelas abreviaturas “MGM/UA”, que utilizavam uma fonte serifada. Abaixo, entre as duas linhas horizontais, estava a frase grotesca “Entertainment Co.”
1984 – 1985
O texto inferior foi removido. O lema também desapareceu, e seu lugar foi tomado pelo nome completo da empresa: “METRO-GOLDWYN-MAYER / UNITED ARTISTS”. As palavras “ENTERTAINMENT CO.” foram movidos para uma fita adicional adicionada na parte inferior. O anel não perfurado não parecia uma tira de filme, mas sim um pergaminho heráldico.
1986 – 1987
No início de 1986, a empresa mudou seu nome e atualizou seu logotipo. Na verdade, voltou à versão de 1982, mas com uma legenda diferente – sem “UA”. O detalhe do leão foi ligeiramente reduzido.
1986 – 1992
Depois de apenas alguns meses na MGM Entertainment Company, o estúdio passou por outro rebranding e ficou conhecido novamente como Metro-Goldwyn-Mayer. Seu novo gráfico parecia uma réplica do logotipo usado pela Goldwyn Pictures Corporation, exceto que havia perfurações ao longo das bordas das fitas. Um ornamento de folhas rodeava a máscara. O anel de cabeça de leão estava entre as palavras “TRADE” e “MARK”, e o nome da empresa estava escrito na forma de um arco no topo.
1992 – 2021
Os designers tornaram as linhas mais finas para tornar a imagem clara. A combinação de palavras “TRADE MARK” e a marca registrada foram ampliadas.
2011 – 2021
O “R” no círculo desapareceu. Uma grande abreviatura preta “MGM” foi adicionada na parte inferior.
2021 – presente
O estúdio revelou pela primeira vez seu novo logotipo em 8 de março, postando-o no YouTube. E em meados de agosto, estreou com o filme Respect. Desta vez, o leão que ruge vivo foi substituído por um personagem animado. Além disso, a empresa não simplificou o design – pelo contrário, deixou a imagem dourada e adicionou um efeito 3D devido ao gradiente. Mas, ao mesmo tempo, todos os detalhes e elementos correspondem ao original.
Fonte e cores do logotipo
CG rendeu o verdadeiro leão Leo, que foi o sétimo da MGM. Ele tem uma juba curta porque ainda era adolescente na época da primeira filmagem. Leo tem sido destaque em todos os logotipos de estúdio desde 1982. A arte estática retrata seu rugido, gravado em 1957 para a introdução do filme. E agora a empresa decidiu modernizar o design e substituir o leão real por um falso. A prancha perfurada permaneceu não apenas como uma homenagem à história, mas também como uma homenagem à arte do cinema.
O logotipo atual contém pelo menos quatro fontes diferentes. As letras em Metro Goldwyn Mayer têm curvas semelhantes e a mesma forma, mas a segunda palavra usa uma fonte que lembra a Hadfield da ITC, e a primeira e a segunda palavras têm algo vagamente semelhante à Heroine de Göran Söderström. Diferentes fontes serif foram escolhidas para as combinações de palavras “TRADE MARK” e “ARS GRATIA ARTIS”. A cor ouro gradiente está alinhada com o estilo Art Deco original da MGM.