Menards é a terceira maior cadeia americana de lojas de propriedade da empresa privada Menard, Inc. Oferece produtos para reparos e melhorias. 335 hipermercados em 14 estados geram US$ 11,8 bilhões em receita.
Significado e história
O que é Menards?
A maior rede de hipermercados de construção da John Menard localizada no Centro-Oeste dos Estados Unidos. Inclui 335 lojas com área de até 10.000 m². m, que emprega 35 mil pessoas.
O negócio que fez de John Menard um bilionário começou com a construção de prédios agrícolas em 1958. Um jovem empreendedor, para pagar a faculdade, reuniu uma equipe de construtores e ergueu hangares para animais. Trabalhar nos subúrbios dava dinheiro para os estudos e também trazia uma nova ideia de negócio – os moradores precisavam de conselhos. Em 1960, John registrou a Menard Cashway Lumber Company e, após a formatura, dedicou todo o seu tempo a trabalhar nela. Em 1964, abriu uma serraria com loja, que aos poucos se transformou em uma rede completa com 12 centros de distribuição.
O logotipo da empresa foi atualizado quando a marca “cresceu” a partir do signo visual anterior. Isso aconteceu duas vezes como resultado do crescimento da rede e da expansão do sortimento. No entanto, após uma tentativa frustrada em 1994, o emblema não foi mais alterado.
1960 – 1984
O primeiro logotipo foi dedicado a uma serraria e uma madeireira. O nome da empresa foi usado para isso: Menard Cashway Lumber, que está localizada em dois níveis.
No topo, em letras grandes, a palavra Menard. Era uma prática comum nomear pequenas empresas privadas com o sobrenome do fundador. O negócio tornou-se um negócio familiar e passou de pai para filho. Entre os moradores locais, o sobrenome estava associado a um determinado tipo de atividade. Quando a empresa foi registrada, Menard já era conhecido em Wisconsin por seus prédios, e seu nome era uma espécie de marca. As pessoas reconheceram o nome e compraram o produto com mais vontade.
Abaixo do nome principal, em letras menores, -Cashway Lumber é adicionado em letra cursiva. A inscrição dizia exatamente o que a empresa estava oferecendo – madeira por dinheiro. Construindo estruturas nos subúrbios, Menard percebeu a demanda por materiais de construção e respondeu a ela.
Ao lado da letra M, ligeiramente escondida atrás dela, está uma hélice verde de seis pás. Era um símbolo da marcenaria e lembrava as vigas de uma serra de fita ou uma representação esquemática de uma lâmina de serra. As lâminas pareceram colidir com a letra M, mergulhando nela. A cor verde do emblema foi associada a vegetação, floresta e árvores.
Três linhas delimitavam a parte superior e inferior do logotipo: amarelo, marrom claro e marrom. Eles eram um símbolo de tábuas processadas e não processadas, madeiras de diferentes espécies.
1984 – presente
Em 1984, o negócio cresceu a partir do logotipo anterior. Ele se expandiu, a lista de mercadorias mudou. A empresa estava envolvida na fabricação de telhas, produtos de metal, pregos, produtos de madeira. John registrou uma nova empresa – Menards Inc. E sua loja se transformou em uma popular loja de bricolage na época.
Portanto, o logotipo foi atualizado. Um novo sinal visual é a grande inscrição branca de Menards. Seus irmãos trabalharam com John e o plural foi adicionado ao nome. A menção de madeira foi removida. As três listras na parte superior e inferior encolheram para baixo, arqueando o nome. Consistia em três traços: vermelho, amarelo e laranja em forma de arco-íris. O arco-íris levantou a empresa, mostrando seu auge e ascensão.
1994 (sem uso)
Em 1994, a divisão de construção da empresa foi vendida e o negócio se concentrou exclusivamente em lojas de artigos para o lar. A este respeito, a empresa fez uma tentativa de rebrand. No entanto, ela não teve sucesso. O novo logotipo não pegou e praticamente não é usado.
Sua base era uma casa esquemática verde, que na aparência lembrava os grandes edifícios das lojas da empresa. Ele destacou que nos pontos de venda você pode comprar tudo para a casa. E a cor verde personificava a nova vida e prosperidade da habitação renovada. Dentro da casa ao centro está o nome branco Menards, sublinhado por uma linha composta por três seções: amarelo, laranja e vermelho.
A cor branca do nome é um símbolo de renovação do conceito da marca. A linha simbolizava as tábuas a partir das quais o empreendimento começou. A mudança de cores representou o desenvolvimento gradual em uma rede cada vez maior. De uma empresa no país de origem (seção amarela) a um grande gigante de vendas (seção vermelha).
Fonte e cores do logotipo
As principais cores do logotipo utilizadas são branco, preto, vermelho, laranja e amarelo.
As letras brancas do nome eram um símbolo da renovação da gama. Além disso, eles simbolizavam um lençol limpo, paredes brancas. Aludindo à reforma da casa do zero, reparos e materiais que podem ser comprados na loja. O traço e a sombra em negrito preto tornaram a inscrição volumosa. Eles mostraram o propósito da Menards nesse assunto – fornecer tudo o que o comprador precisa para reparo e melhoria.
As cores do arco-íris indicavam os princípios da empresa:
- Vermelho – dedicação ao seu trabalho. Menard faz negócios por conta própria e é muito exigente com seus funcionários. Não reconhece os sindicatos e demite todos os que os apoiam. Os funcionários devem se dedicar ao trabalho e atender melhor os clientes, não entrar em greve e buscar benefícios. Para atingir o objetivo, o empresário quebra todas as regras.
- Laranja – tudo que você precisa para casa e conforto. A variedade de lojas está em constante expansão para que os clientes possam comprar o que precisam sem olhar para os concorrentes.
- Amarelo – os preços mais baixos possíveis para trazer alegria aos clientes. Graças à produção própria e à ausência de intermediários, a Menard consegue reduzir os preços da maioria dos bens. Seus gerentes monitoram constantemente os concorrentes e até por um centavo, mas baixam o preço.
O laranja é obtido pela mistura de amarelo e vermelho. Portanto, sua disposição sequencial no arco-íris também indicava as tintas de construção, a escolha de cores e materiais para reforma de moradias.
A fonte do título é semelhante à Summer Fling Regular, mas possui recursos exclusivos individuais.