A Media Markt é uma marca alemã de lojas que vende eletrodomésticos e eletrônicos em 14 países. A rede inclui 850 lojas com 350 mil itens de mercadorias. Como parte da Media-Saturn-Holding GmbH, a marca é de propriedade da Metro Cash&Carry, que opera seus negócios não mercearia por meio de sua subsidiária Ceconomy AG (desde 2017). Desde a sua criação, o Media Market está sediado em Ingolstadt.
Significado e história
O que é Media Markt?
Uma marca internacional de hipermercados de tecnologia e eletrônica, que surgiu na Alemanha em 1979. Introduzido na Turquia e países europeus. Propriedade da Metro Corporation.
O Media Markt é o primeiro hipermercado alemão a combinar vários eletrodomésticos e eletrônicos em uma única loja. A ideia veio para os proprietários de uma pequena loja de varejo – o casal Kellerhals. Eles executaram o plano em conjunto com dois parceiros. A primeira loja abriu antes do Natal de 1979. A receita superou as expectativas e nos próximos 8 anos a equipe desenvolveu uma rede de 10 lojas em todo o país. Isso atraiu uma grande empresa chamada Kaufhof (futuro Metro), que comprou um negócio promissor em 1988. Ela distribuiu os mercados ao redor do mundo.
O primeiro logotipo da marca acabou fazendo sucesso e por 40 anos quase não mudou, além de pequenos toques adicionados em 2006.
1979 – 2006
O desenvolvimento do logotipo, como a maioria das ações de marketing, foi supervisionado por Walter Gunz (um dos quatro sócios). O emblema consistia em uma parte alfabética: as palavras Media Markt e uma imagem – um sinal redondo entre as palavras. Ele uniu as duas partes do nome, conectou a técnica e o mercado. Pelo 79º ano, esta foi uma proposta revolucionária.
Visualmente, o sinal se assemelha a:
- Um grande funil espiral no qual tiras individuais fluem para dentro (ou para fora) do centro. Ela simbolizava dinâmica, movimento. Ela incorporou a ideia principal da loja – eletrodomésticos de diferentes fabricantes de diferentes países sob o mesmo teto. O equipamento ficava em paletes móveis especiais, para que pudesse ser retirado diretamente do pavilhão. As mercadorias de todo o mundo foram primeiro coletadas na loja e depois distribuídas a partir dela, criando um fluxo interminável.
- Pirulito – boas ofertas doces para os clientes. Era lucrativo comprar eletrônicos no mercado. Antes de comprar foi permitido testar. E se o comprador achasse o preço mais baixo, o produto era devolvido, devolvendo o dinheiro.
- Redemoinho – como um sinal de emoções de surpresa e alegria de compras bem-sucedidas em uma loja incomum.
- Espiral hipnótica – ao visitar a loja, os olhos se arregalaram, os clientes ficaram fascinados com tantos produtos e voltaram novamente.
A combinação de branco e vermelho na espiral significou duas áreas principais – tecnologia e eletrônica.
2006 – presente
Quando o 300º mercado foi aberto, o logotipo foi ligeiramente atualizado. O esquema de cores tornou-se mais saturado, marcando a globalização e a expansão internacional. E o elemento central fundiu-se com as duas partes da inscrição, transformando-se num traço estilizado entre Media e Markt. Agora as palavras indicam não apenas a direção das lojas, mas se tornaram o nome da marca. As letras nas palavras também são colocadas mais próximas umas das outras, enfatizando a unificação, fundindo-se em um nome. Em geral, o agrupamento tornou o logotipo mais compacto, facilitando sua colocação em letreiros e em publicações impressas.
No logotipo atualizado, o funil mostra o entrelaçamento de diferentes canais de vendas, o que permite que as lojas sejam flexíveis e convenientes para seus clientes. Além disso, a espiral indica a unificação de lojas independentes em uma rede. Cada loja é 10% de propriedade do gerente. É ele quem decide qual sortimento será de interesse de seus consumidores e forma uma oferta em sua área. O turbilhão também indica uma grande lista de serviços que os mercados prestam, exceto vendas (entrega, manutenção, conserto, descarte de mercadorias).
Em 2018-2020, as lojas Saturn, adquiridas pela Media Markt em 1990, foram renomeadas para Media Market.
Fonte e cores do logotipo
A cor principal do emblema é o vermelho. Sua aparição no primeiro logotipo foi parte de um movimento de marketing e trabalhou em conjunto com brilhantes slogans publicitários e promoções. Por exemplo, com o lançamento de velhos gravadores ou o slogan em homenagem ao primeiro ano de existência, que dizia que em 99 anos a loja comemoraria seu centenário.
O vermelho é um símbolo de uma ideia progressiva, ofertas quentes e preços mais baixos. Mostra um grande acúmulo de mercadorias. Representa a renovação constante da gama. Todas as inovações no campo da tecnologia aparecem imediatamente no Media Markt.
O tom saturado do logotipo atualizado demonstra liderança, abertura ativa de lojas em outros países. Está em sintonia com a faixa vermelha da bandeira alemã, indicando o país de origem da marca. Transmite o amor dos clientes, pois em um hipermercado você pode conhecer a tecnologia, comparar, lançar, abrir, escolher a melhor opção para você.
A fonte corresponde à ITC Avant Garde Gothic Paneuropean Demi Oblique, mas com uma letra M estilizada, inclinada para a direita.