A maior rede de lojas da América, Macy’s, apareceu em 1858. Na época, tinha o único outlet RH Macy & Co., em homenagem ao criador – Rowland Hussey Macy. O negócio crescia o tempo todo porque o proprietário estava comprando prédios vizinhos. Em 1895, a empresa tornou-se propriedade dos irmãos Straus, mas continuou a crescer. Em 1994, ela se fundiu com a Federated Department Stores e, em 2005, a Federated decidiu renomear mais de 700 de suas lojas para Macy’s. Assim, os famosos Marshall Field’s, Robinson’s, Hecht’s, Foley’s e outras lojas de departamentos perderam o contato com a cultura e o sabor das cidades onde estavam localizados.
Significado e história
Um processo de rebranding em grande escala, quando centenas de lojas de varejo em todos os Estados Unidos se transformaram na Macy’s, ocorreu como parte do projeto Project Star. Foi chamada assim porque a estrela se tornou um novo elemento da identidade de todas as lojas renomeadas. Começou a ser usado em publicidade e sinalização, e antes disso estava presente em quase todos os logotipos antigos da Macy’s, onde substituiu o apóstrofo antes do “S”.
Existem lendas sobre de onde veio. De acordo com a versão mais comum, Rowland Hussey Macy fez uma tatuagem com uma estrela vermelha de cinco pontas ao participar de uma expedição baleeira. Esta história é considerada a mais provável. Também há rumores de que ele trabalhou como navegador, e a estrela o ajudou a encontrar seu caminho durante uma forte neblina. Mas os céticos argumentam que Rowland era então muito jovem: tinha 15 anos e não poderia ter exercido uma posição tão responsável. De qualquer forma, sabe-se que ele realmente tinha uma tatuagem e que foi ela que influenciou a identidade da rede de lojas de departamentos.
O logotipo da Macy’s substituiu os símbolos regionais das lojas que faziam parte da estrutura da rede. Seus clientes regulares não gostaram, mas a estrela significa que tudo começa do zero. No entanto, embora tenha sido usado como parte de uma palavra em vez de um apóstrofo, ninguém percebeu. Só mais tarde, quando a estrela foi tornada vermelha e trazida para o início da inscrição, eles começaram a dar-lhe um significado especial.
Agora está associada às férias e às antigas tradições que a empresa introduziu. Até onde sabemos, a Macy’s vem organizando a Parada do Dia de Ação de Graças por quase um século e patrocinando os fogos de artifício da Rua 34 do Milagre por meio século, então os americanos estão bem familiarizados com sua loja principal Macy’s Herald Square e sabem quem é o dono da estrela vermelha símbolo. Além disso, a rede de varejo usa ativamente seu logotipo para fins publicitários, vinculando-o às vendas.
1920 – 1932
Em 1858, a primeira loja de departamentos RH Macy & Co. foi aberta. com um galo no cartaz. Quatro anos depois, ele recebeu outro emblema – uma estrela vermelha. E os logotipos com inscrições começaram a ser usados muito mais tarde. Uma das primeiras versões que chegaram ao nosso tempo data de 1920. Pelo que sabemos, continha um belo texto manuscrito “R. H. Macy & Co. Inc. ” – uma amostra de caligrafia antiga. Abaixo, o endereço do outlet: “34TH ST. & BROADWAY “(à esquerda) e” NEW YORK CITY “(à direita). A empresa mudou-se para lá em 1902, após ser comprada pelos irmãos Straus. Agora, este lugar está listado no Registro Nacional de Locais Históricos e é reconhecido como um ponto de referência.
1932 – 1938
Com o tempo, o design mudou: o único elemento do logotipo era a palavra branca “MACY’S”. Parecia tridimensional por causa dos contornos cinzentos de espessura variável. Os desenvolvedores usaram uma fonte antiga estilizada, com o primeiro “M” sendo maior do que o resto das letras e se estendendo além da linha.
1938 – 1948
Os criadores da nova versão do logotipo fizeram a inscrição preta e a transferiram para maiúsculas. A tipografia era baseada em caracteres finos com longas serifas. O endereço da loja principal reapareceu abaixo: 34th Street com B’way, Nova York.
1948 – 1986
Em meados do século 20, os designers retiraram o endereço para enfatizar o nome da rede de lojas de departamentos. A palavra “Macy’s” estava tão negra quanto antes. As quatro letras após o “M” tornaram-se minúsculas e o apóstrofo se tornou uma pequena estrela de cinco pontas acima do “y”.
1961 – 1970
Com o tempo, a espessura da linha mudou ligeiramente. Até 1970, a empresa usava um logotipo que continha letras achatadas em negrito. Todas as letras eram maiúsculas e serifadas.
1970 – 1977
O emblema de 1970 nada teve a ver com os anteriores, exceto pelo nome da marca. A fonte era redonda e grotesca, não havia apóstrofo na palavra e as letras foram repintadas em vermelho escuro e convertidas para minúsculas.
1978 – 1982
Para tornar a inscrição mais fácil de ler, os designers reduziram a espessura dos traços e voltaram ao preto. Apareceu um pequeno espaçamento entre os caracteres, o que não estava presente na versão anterior.
1982 – 2019
No início dos anos 1980. as linhas ficaram ainda mais finas, mas a fonte não mudou muito. Um asterisco sutil de cinco pontas foi adicionado no canto superior direito do “y”.
2004 – 2019
No século 21, a rede de lojas Macy’s decidiu decorar o logotipo com seu símbolo icônico – uma estrela vermelha. O novo item estava à esquerda da palavra.
2019 – presente
O redesenho de 2019 teve como objetivo tornar as letras simétricas. Os designers mudaram a fonte e ajustaram a posição das linhas para que a estrela grande agora correspondesse ao apóstrofo estilizado em altura. Além disso, suas duas diagonais (do topo às pernas) correm paralelas aos traços da letra “y”. O objetivo desse alinhamento é criar a ilusão de que todos os personagens têm o mesmo tamanho. Na verdade, não é esse o caso: há uma diferença significativa entre eles, que é especialmente perceptível no “s”.
Fonte e cores do logotipo
Para Rowland Hussey Macy, a estrela vermelha era um poderoso talismã. Mas, devido ao regime soviético, adquiriu um novo significado, de modo que a empresa não poderia usá-lo no logotipo sem evocar associações estranhas. Ela também não conseguia se livrar de seu símbolo icônico completamente, então, após a Segunda Guerra Mundial, o apóstrofo na palavra “Macy’s” se transformou em um pequeno asterisco preto. Quando o comunismo caiu e foi esquecido, a rede de varejo felizmente colocou uma grande estrela vermelha no emblema. Tornou-se a principal marca registrada de centenas de lojas de marcas em todo o mundo.
O tipo de letra do logotipo corresponde ao Avant Garde Gothic Extra Light, um sans serif redondo projetado por Tom Carnase e Herb Lubalin. Mas na versão mais recente, os designers mudaram a forma de algumas das linhas para que as letras pareçam simétricas e coincidam com as diagonais da estrela.
Vermelho (# Е11А2В) tornou-se a cor principal da Macy’s há relativamente pouco tempo. Ele é combinado com o preto, e essa combinação torna a imagem brilhante e visível contra qualquer fundo claro.