A empresa de rede de transporte Lyft foi fundada em 2007 por dois empresários: John Zimmer e Logan Green. No início chamava-se Zimride e era especializada em encontrar motoristas e passageiros para viagens conjuntas de longa distância. Em 2012, lançou seu serviço de viagens de curta distância Lyft. Essa área cresceu rapidamente e se tornou a principal. Como resultado, em um ano, Zimride foi renomeado como Lyft, e o foco mudou para o transporte interno.
Significado e história
O rebranding afetou a identidade da empresa: ela queria se posicionar como uma alternativa moderna e divertida ao táxi usual. Um grande player no mercado de transporte decidiu se destacar da concorrência com um logotipo cômico – uma inscrição rosa em uma fonte bolha.
A seleção de cores é outra parte importante do marketing da Lyft. Todos os motoristas que oferecem seus serviços colocaram um bigode rosa no pára-choque dianteiro do carro. A ideia veio de Ethan Eyler, amigo de longa data de Green e Zimmer, que trocou um bigode fofo para decorar carros.
No início, o emblema Lyft apresentava o bigode lendário, mas esse design não pegou. Na versão final, apenas a inscrição rosa permaneceu sem elementos gráficos adicionais. Os fundadores da empresa queriam que as pessoas sempre sorrissem e se sentissem à vontade. Além disso, buscavam atrair mulheres como motoristas e passageiros, para que subconscientemente confiassem nas viagens conjuntas.
Essa abordagem única de branding e marketing teve um impacto positivo na popularidade de Lyft. O emblema rosa demonstra que a empresa é amigável com todos os clientes, independentemente do sexo ou idade. Assim, ela conseguiu quebrar as tendências do setor, abandonando o design brutal e às vezes até agressivo que é característico do setor de transportes.
Fonte e cores do logotipo
O agregador de táxis enfrentou rivais, principalmente o Uber, quando adotou uma marca nominativa rosa brilhante. Ao fazê-lo, ele causou sensação, à medida que os clientes eram atraídos pela atmosfera alegre e descontraída que estava no cerne do conceito de Lyft. Olhando para o bigode fofinho e a inscrição engraçada, as pessoas podiam se sentir seguras até no mesmo carro com um estranho.
Todas as letras em “lyft” são minúsculas, incluindo o primeiro “l”. A fonte parece atípica: “f” e “t” se fundem em uma forma abstrata que se curva suavemente de cima para baixo. Traços horizontais aparecem como listras simétricas. Esta fusão simboliza o objetivo principal do serviço de transporte: transportar passageiros de um ponto a outro com rapidez e sem problemas. O estilo original das letras e a fonte em bolha representam o Lyft como uma alternativa divertida ao austero e autoritário Uber.
O lendário logotipo é rosa (# FF00BF). O fundo é tradicionalmente branco, mas pode ser preto (# 11111F) dependendo do contexto visual. A paleta vibrante torna a marca nominativa reconhecível para que os clientes notem imediatamente.