Lowe’s é uma rede de varejo americana. Seu nome completo é Lowe’s Companies, Inc. Ela é especializada em materiais de construção, eletrodomésticos e tudo o que é doméstico, perdendo apenas para a marca rival The Home Depot. A empresa possui extensas redes de vendas nos Estados Unidos e Canadá, operadas em Mooresville, Carolina do Norte. O fundador da empresa é Lucius Smith Lowe, que deu o seu próprio nome. A época da fundação é março de 1921.
Significado e história
O que é Lowe’s?
Trata-se de uma trading dos Estados Unidos, dona da rede de lojas de mesmo nome que vende consertos e utensílios domésticos. Surgiu em 1946 e atende cerca de 14 milhões de clientes semanalmente. Sua sede está localizada em Mooresville.
A primeira loja apareceu em North Wilkesboro, Carolina do Norte e se chamava North Wilkesboro Hardware. Após a morte do primeiro proprietário, a saída passou para sua filha Jim Lowe Ruth Buchan, mas ela imediatamente vendeu a herança para seu irmão Jim Lowe. Ele ficou com Carl Buchan, o marido da irmã.
Foi seu cunhado quem contribuiu para o florescimento do empreendimento comercial, já que os fatos ocorreram em 1943, durante a Segunda Guerra Mundial. Após a formatura, Buchan previu um forte aumento na demanda por materiais e equipamentos de construção, então mudou a especialização da loja. Até então, ele vendia produtos secos, mantimentos, rapé e pregos de ferradura.
O negócio realmente decolou, então em 1949 os proprietários compraram uma segunda loja em Esparta, o mesmo estado. Com isso, o emblema, que servia principalmente como sinal, passou a ser conhecido fora da cidade natal. Em 1952, Carl Buchan se tornou o único proprietário de lojas de construção. Ele incorporou a empresa como Lowe’s North Wilkesboro Hardware. E seu parceiro Jim Lowe se separou e criou sua própria cadeia de varejo de alimentos chamada Lowes Foods.
No início de 1955, a empresa de materiais de construção havia se expandido rapidamente para incluir várias cidades vizinhas, para as quais precisava de um crachá de identidade pessoal atraente para identificar suas seis lojas. Após a morte repentina de Buchan, sua equipe mudou o nome da empresa, trazendo-a para o mercado internacional com o nome atual de Lowe’s Companies Inc. O primeiro ponto de venda fora do país surgiu em Hamilton (Ontário, Canadá). Em geral, existem quatro tipos de logotipos na história da marca.
1955 – 1965
Por dez anos, a empresa usou um logotipo simples de uma palavra – Lowe’s. É feito com letras geométricas – uniformes, largas, suaves. Além disso, os símbolos são ligeiramente achatados, portanto, eles são alongados horizontalmente. A inscrição contém uma combinação de caracteres maiúsculos e minúsculos. O apóstrofo parece um quadrado em miniatura com um traço. O texto é de cor vermelha brilhante e parece impressionante contra um fundo branco.
1965 – presente
Nesta versão, os designers converteram todas as letras para maiúsculas, mas ao mesmo tempo deixaram o “L” maior que o resto. Eles também arredondaram os cantos externos do “O” e do “W”, então os sinais contrastam com o “E” e o “L”, que não possuem tais arredondamentos – eles são geometricamente rígidos, uniformes e, inversamente, angulares. “S” é escrito em uma fonte diferente e está separado do corpo principal da palavra por um quadrado que substitui um apóstrofo. Além disso, os desenvolvedores mudaram a cor do logotipo – em vez de escarlate, eles usaram azul escuro. Este sinal de palavra foi tomado como base para emblemas subsequentes e ainda é usado hoje.
1997 – 2008
A gestão da rede de varejo decidiu atualizar a logomarca e torná-la estritamente focada, ou seja, refletir o tipo de atividade, sortimento e foco básico. Para isso, os designers pegaram o texto existente, mudaram sua cor e colocaram-no em uma forma geométrica azul, cujos contornos lembram uma casa. Abaixo, sob o nome da marca, fizeram uma inscrição em letras miúdas – “Armazém de Reforma da Casa”. E ao longo de todo o perímetro do emblema, uma borda dupla foi desenhada na forma de linhas vermelhas e cinza.
2008 – presente
Para simplificar e equilibrar a imagem da casa, os desenvolvedores ajustaram a versão existente do logotipo. Eles removeram o contorno e o texto cinza-avermelhado, reduziram um pouco a marca da palavra e iluminaram o azul em alguns tons.
Fonte e cores do logotipo
Durante muito tempo, o desenvolvimento desigual da rede comercial não permitiu que a marca se estabelecesse definitivamente. Portanto, a identidade oficial foi adotada após a abertura das lojas. Os proprietários queriam ver algo simples, mas cativante, que contivesse uma tonelada de informações. Assim apareceu o contorno da casa. Paralelamente a ela, é utilizada a parte verbal, que entrou em uso quase trinta anos antes.
Nos primeiros anos, o emblema era executado em uma fonte que lembrava a HWT Unit Gothic 716, com algumas modificações. Depois veio a segunda opção – Design System, que está presente em todos os logotipos da Lowe. Seu principal destaque é o “S” arredondado de uma fonte diferente.
A cor corporativa é estável e consiste em vários tons de azul: # 004791 (agora), # 1c3f86 (anteriormente). O esquema de cores também inclui branco neutro, cinza escuro e vermelho em dois espectros (carmesim # c40b43 e escarlate # fd1100).
Lowes mudou seu logotipo?
O logotipo da Lowe foi redesenhado pela última vez em 2008 para transmitir a direção das atividades comerciais da empresa da forma mais clara possível. Portanto, ele retrata a silhueta do prédio principal da loja com o nome dentro.
Qual era o velho slogan de Lowes?
Lowe's tem dois velhos slogans: Never Stop Improving (2011) e Faça certo por menos. Comece na Lowe's (2019). Em 2021, a marca substituiu-os por um novo: Casa para Qualquer Possibilidade.
Qual é a cor de Lowe?
A cor do logotipo da Lowe é azul. É feito em uma tonalidade uniforme, calma e contida que inspira confiança, estabilidade e confiabilidade. Anteriormente, era complementado por vermelho e cinza, que serviam de orla.
Por que o logotipo da Lowes é azul?
O logotipo da Lowe é azul porque é o mais próximo possível da cor da bandeira nacional dos Estados Unidos. Além disso, sua tonalidade é quase a mesma. Para enfatizar isso, os designers removeram a faixa cinza que estava presente antes.